論郵票設計中文化元素的融入

張文

摘要：郵票設計和其他平面設計不同，屬于濃縮的藝術，基于方寸面積進行創作，不僅要體現精美的特質，更要適應科技帶來的影響，強調現代設計理念和文化元素的融合。鑒于此，郵票表現出重要的文化價值，在設計中應著重從傳統文化、數字技術以及文化體驗等方面加強文化元素的融入，提升郵票的文化價值，更好地適應文化發展。

關鍵詞：郵票;郵票設計;文化

郵票擁有一百多年的發展歷史。隨著科學技術和社會文化的不斷進步，郵票的面貌發生變化，不再局限于郵政往來，對文化傳播也起到重要作用，成為國家文化交流的標志之一。剖析郵票的價值和文化內涵，在郵票設計中融入文化元素成為促進郵票這一大眾化藝術形式發展的有效途徑，具有重要意義。

一、郵票的文化價值表現

郵票是一種印制品，與普通印刷物一樣涉及設計、制版、印刷和發行等內容。雖然從面積上看郵票屬于微型出版物，但它作為文化載體擁有巨大的容量。在郵票設計中，設計者可以在方寸之間納入宇宙萬物、傳說幻想、古往今來、天上人間等，通過出版發行推向社會。站在文化的角度，郵票的文化容量涵蓋所有文化領域，可謂是“小型百科全書”，匯集郵票進行展示，不僅能呈現郵票的特殊含義、藝術水平，還能編排成若干故事、專題[1]。郵票收集者能夠利用自身搜集的郵票設定專題，通過編排組合形成反映經濟發展、科技進步等主題。設計者也能根據一些專題或者故事設計成套的郵票，憑借靜態畫面動態地表現社會或者自然的變化軌跡，通過平面構圖凸顯重要事物，江河湖海、名山大川都可以在方寸間展出。所以郵票是一座文化寶庫，設計者要在郵票設計中不斷強化對文化元素的融會貫通，提高郵票設計水平，提升郵票的文化價值。

二、郵票設計中文化元素的融入分析

（一）促進傳統文化融入

傳統民俗文化藝術是非常重要的文化元素，在郵票設計中得到廣泛的應用。傳統文化元素融入郵票設計既能拓寬設計郵票圖案的內容范疇，又能再現傳統文化，促進傳統文化的傳播。進入新時代，設計者應重新審視中國傳統文化，在設計郵票時不能盲目照搬，而要進行傳統文化元素的解構，取其精華去其糟粕，重新設計文化表現形式[2]。例如《國家博物館》郵票，設計者把四羊方尊、后母戊鼎作為主要圖案，充分展現兩件藏品厚重的歷史感。設計時在圖案下部利用可以降低透明度的紅色陰影設計，增加文化傳播的厚重感。整個郵票設計作品將濃烈的時代氣息和郵票圖案的歷史感配合起來，突出國家博物館主題。和其他關于博物館主題的郵票設計作品相比，《國家博物館》郵票設計通過“票中票”的形式與雕刻版印刷，把文物的花紋作為背景，鋪陳主體圖案，使郵票典雅、莊重，表現出古樸的氣質，實現了對傳統文化元素的創造性融入。

生肖郵票設計將生肖文化作為重要元素讓郵票的民族特性顯著。例如《甲申年》中的猴票設計講究面積對比和明暗對比、色相冷暖對比，色彩豐富，通過不同色彩形成視覺心理效果。盡管這樣的設計沒有高深的理論指導，但設計者基于長期的傳統民俗文化實踐，在方寸之間展現了民族藝術風格，強調了現代感，又極具卡通味，成為與前兩套猴票風格相繼又獨具特色的藝術品，為廣大藏家喜愛。生肖郵票并非全都是紅火熱鬧的景象，還體現了清淡和素雅，例如《甲申年》中的鼠票與兔票設計就在一片紅中點了綠，清新靈動，在傳播傳統文化的同時滿足人們的審美需求。

（二）結合數字技術融入

在新時代背景下，信息技術與數字技術為郵票設計注入新的內容。數字化讓人們可以傳達藝術的形成過程，不再局限于展示最后的成品。所以新時代的藝術表現方式越來越生動，大眾的參與性越來越強，郵票設計者可以通過不同方式傳播豐富多樣的感官信號。在郵票設計中結合數字技術，超越原有范疇，提高融入文化元素的效果[3]。例如特種郵票《昆曲》的設計就結合了隱形數字水印技術、視頻技術，設計出多媒體視聽郵票;《宋詞》郵票設計也使用隱形數字水印技術，讓受眾利用讀取設備點讀郵票中的詩句;《大鬧天宮》郵票設計則結合增強現實技術實現對文化的融入。

在郵票設計中使用數字技術，打破傳統郵票設計的方寸限制，擴展郵票的文化信息，讓郵票在可視、可觸的同時可聽、可聞，形成互動化、綜合化、動態化的文化欣賞過程。數字技術為郵票設計者提供了便捷的、靈活的設計方式，大大提高了設計效率。數字技術還能提高郵票設計的質感。例如通過計算機呈現出手工不能達到的平滑過渡、色彩絢麗的漸變效果。通過傳統手工繪制和計算機繪制的結合，讓郵票設計的文化元素融入表現出多元化形式。

（三）基于文化體驗融入

除了傳統文化和數字技術，新時代也是體驗經濟時代，大眾在追求審美的同時更希望獲得自我體驗，這就要求郵票設計者通過全新的文化體驗形式融入文化元素。如今大量新興娛樂項目的推廣使得集郵的人急劇減少，而且在利益的驅使和激烈市場競爭的影響下，郵票收藏成本大大提高，弱化了郵票設計與收集的文化性過程，破壞自我體驗。因此，郵票設計者要立足本源，設計出能夠讓集郵者體驗到和郵票的心流感應，依托文化元素獲得美好的沉浸式體驗，回歸最初的純真。換言之，郵票設計者要立足文化本質，創造性地再現當代審美特質，喚起人們深處的記憶。郵票在當前被定位成文化商品，不再只是存在升值空間的單純商品，設計中的文化元素融入直接影響收集者們的價值取向，參與郵票的文化構建。而且經濟全球化發展使文化的趨同性越來越明顯，在民族認同感備受重視，根據郵票存在的文化記錄、文化傳播等屬性，更能在文化趨異形勢下找尋發展契機。

郵票設計者要創新文化內涵和外延體驗，在堅守民族文化意識的同時融合現代設計意識[4]。也就是深刻鉆研文化元素，通過準確的郵票設計語言進行文化的當代解讀、表達，包括圖形、色彩和文字等形式，在跨領域和跨文化的交流中利用獨特文化符號體現民族文化特質，促使郵票在多元文化語境中凸顯民族特性、美學個性。例如《中埃建交五十周年》郵票，設計者一共設計了2枚30mm×50mm的矩形郵票，畫面基于攝影作品藝術化地展示中埃兩國公園的特色。其中的郵票《北京奧林匹克森林公園》將金色與藍色設計成主色調，成功突出奧林匹克森林公園在金秋時節疊翠流金、層林盡染的特征;郵票《亞的斯亞貝巴謝格爾公園》將綠色和藍色設計成主色調，充分展現謝格爾公園充滿活力的、清醒的友誼廣場景象。這一套郵票設計融入民族特色文化元素，通過流動的曲線連接，傳達兩國友誼源遠流長的文化寓意。

三、結語

郵票的發展離不開文化，在當今競爭日趨激烈的市場經濟環境中，把郵票定位成文化產品不僅是讓郵票回歸本質精神，更是創新郵票設計的現實需要，設計者堅定不移地融入文化元素，讓文化成為郵票發展的重要資本，提升郵票的藝術內涵和文化價值，促使郵票實現可持續發展。

參考文獻：

〔1〕任舒麟.淺談郵票的方寸間設計[J].工業設計，2017

（09）：101-102.

〔2〕余夢瑤.郵票設計中傳統元素的運用與傳播[J].現代裝飾（理論），2016（05）：155.

〔3〕楊瑞婷.數字媒體背景下的郵票文化展示設計研究[J].設計，2018（07）：134-135.

〔4〕周韌.國家名片與文化傳播：中國郵票文化蘊涵的藝術表達[J].云南社會科學，2020（03）：150-157+188.