主題主線報道需要年輕態表達
——以央視新聞《沿著高速看中國》報道為例

文｜中央廣播電視總臺新聞新媒體中心 王穎

由于注重年輕態表達，《沿著高速看中國》內容更清新，表達更青春，富有網感的新媒體化表達寓教于樂，不灌輸道理，只分享真理，主題主線盡在其中，舉重若輕的操作起到了四兩撥千斤的傳播效果。

全媒體環境下，傳統媒體主題主線報道的困境越發顯現，這已是一個不爭的事實：除了“假、大、空”之外，主題先行，缺乏新聞性，報道手段方式單一，這些都是主題主線報道不接地氣的硬傷。結合央視新聞新媒體這些年的一些成功案例，筆者認為當下主題主線報道要破解這些硬傷，要贏得年輕人的心，除了注重原創性之外，借力新媒體進行年輕態表達是關鍵，從而在思想傳達、情感觸達等方面與青年受眾的收看需求形成同頻共振，讓主題主線報道更入腦入心。

年輕態表達、互動式呈現，讓主題主線報道更鮮活，更易貼近年輕人。

主題主線是內在的，對外的表達則是輕松、簡單、高親和力的狀態，讓流行與嚴肅進行碰撞，這是主題主線報道年輕態表達的核心。為全景呈現百年大黨光輝奮斗歷程，生動展現充滿發展活力的中國，體現人民群眾獲得感、幸福感、安全感，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心自3月25日起，推出“沿著高速看中國”主題宣傳報道，該系列節目以高速公路網為載體，采用海陸空移動直播、三維交互地圖、遙感衛星視角、RAP主題曲、卡通形象等年輕態的融媒體形式，把高速公路發展故事和百年大黨奮進之路講新、講活、講出精氣神。

在本次主題宣傳活動中，如何以直觀生動、輕松活躍的呈現方式表達重大主題；如何接地氣、聚人氣，引發廣大網友特別是年輕網民的關注熱議？比如，在海南高速直播中，節目首次實現直升機與高速路上行駛車隊進行“天地對話”，網友直呼從空中看海南太美了；首次采用穿越機進行直播，獨特的視角，為觀眾帶來強烈視覺沖擊。包茂高速報道充分調動觀眾“視、聽、感”，通過“吉林一號”視角、動畫視覺設計增添節目的科技感和網感。在秦嶺終南山隧道和矮寨大橋，節目邀請不同時期的建設者同走這段路，兩位建設者都已不再是青蔥少年，但他們仍然奮斗在交通建設的崗位上，初心不改，網友評價他們是“人民幸福生活的一顆顆堅固基石”。滬渝高速報道通過六路記者相互“PK”，構建一個有吃有歌、有景有情的談話場，并在途中挖掘出一對重慶的退休夫妻，立志通過自駕游行遍中國，看當初貢獻的成果，網友大呼這正是他們想要的退休生活。

連霍高速報道推出了一組新疆各族人民的多語種視頻，推薦新疆是個好地方；穿越雅丹“魔鬼城”，告訴網友“五六級風等于沒有風，十級風才是常態”，勾起網友好奇心；京新高速報道通過越野車跨越無人區，以貨車司機視角，伴隨音樂游走的行駛形式多點呈現講述沿線民族融合故事；景婺黃高速報道在記者和嘉賓行進的過程中預設懸念，概括知識點，發起有獎問答，與網友實時互動，多次抽獎，調動網友參與。

通過這一系列“強互動”“沉浸式”“強體驗”直播，讓網友真實感受到了中國發展的方方面面，感受了一個個普通人的動人故事。年輕化的表達、創新類的產品、科技感的體驗、強互動的黏著，使報道有看頭、有討論、有力量。一條條高速，串聯起紅色歷史回顧、高質量發展進程、決勝全面小康、生態文明建設、文化傳承創新等主題主線，用廣大年輕網友喜聞樂見的方式，讓流行與嚴肅碰撞出火花，為慶祝建黨百年營造出隆重熱烈、歡樂喜慶、團結奮進的輿論氛圍。

創意類產品、破圈式傳播，用蓬勃向上的“精氣神”凝聚更多年輕人。

借力網紅，創意百出，讓傳統報道不斷“出圈”是主題主線報道年輕態表達的抓手。

“沿著高速看中國”主題宣傳活動開展以來，央視新聞通過短視頻、MV等新媒體交互產品，吸引了更多年輕網友。短視頻《冰冰帶你“研究”海南高速》BGM改編自抖音神曲《什么是快樂星球》，畫面養眼、節奏明快，網友喜聞樂見，在短視頻平臺廣為傳播，有效提升了活動的知名度和美譽度。

此外，央視新聞推出的《世界最長沙漠高速路怎么修成的？》，通過三維地圖全景展現了京新高速這條通疆大道的光輝歷程和其中的奮斗故事，激發更多年輕網友的愛國熱情，紛紛留言點贊。其中，節目預熱海報、宣傳片以及報道轉場中不斷出現的卡通形象“央小新”的形象原型為央視新聞的新晉95后小編，作為90后的一員，該形象不僅貼近年輕人，同時也吸引了更多年輕人的目光。

娛樂是當代年輕人使用社交媒體、音視頻平臺的一大重要目的，趣味性、聯動性、參與性是年輕態表達的重要特點，從上述創意產品不難看出，央視新聞越來越年輕，越來越會“玩梗”，越來越能深入年輕網友的心，他們會用更加輕松娛樂的方式來重構主流輿論，以及主流傳播自帶的嚴肅感，讓年輕人能從這些故事中看到國家民族的“青春成長史”，進而和自己的成長經歷形成一種鏡像式體驗，從而認同引領主流價值。

精巧設話題、碎片化傳播，才能讓主題主線報道獲得眾多網友的由衷點贊。

當下青年觀眾日益習慣于沉浸在短視頻，注意力趨于碎片化。借力短視頻進行碎片化傳播，這是主題主線報道年輕態表達最直接的方式。

央視新聞在每期《沿著高速看中國》特別節目直播前，有針對性地設置話題進行預熱，提前引發網友好奇心，為節目引流。直播后，對每場直播的亮點進行碎片處理，根據各平臺不同傳播特質制作成不同產品，在微博、抖音、快手和B站等新媒體平臺上進行二次傳播，做好話題提煉和運營，吸引年輕受眾關注本次活動，讓節目持續發酵。

報道#王冰冰帶你逛湘西#微博話題詞成功登上微博熱搜榜；視頻“‘百猴渡江’‘5 D 之城’郭杰瑞驚嘆：原來這才是重慶！”報道滬渝高速重慶段附近的生態景觀和產業發展；視頻“新疆各族語言說我們新疆好地方”“中國人為啥要修世界最長沙漠高速”等在新媒體平臺上反響熱烈。

由于注重年輕態表達，《沿著高速看中國》內容更清新，表達更青春，富有網感的新媒體化表達寓教于樂，不灌輸道理，只分享真理，主題主線盡在其中，舉重若輕的操作起到了四兩撥千斤的傳播效果。

鏈接：

數說“沿著高速看中國”

◎話題#沿著高速看中國#在抖音平臺總觀看量為3.7億次，快手平臺觀看量為1.9億次。“五四青年節”當天，推出MV《少年游》，用歌曲致青春、致奮斗，踏歌而行看大美中國，一經發布就得到57萬網友的關注轉發和討論，微博話題#小鬼王琳凱新歌少年游#閱讀量1.6億，討論量58.2萬。

◎報道#王冰冰帶你逛湘西#微博話題詞閱讀量5609萬，單條視頻閱讀量1479萬。

◎#你走過哪條高速路# #8條高顏值高速# #絕美水上公路#等13個話題登上微博、抖音、快手等新媒體平臺熱搜榜，全網閱讀量超18億，僅微博平臺話題總閱讀量達11.5億。

◎央視新聞平臺《主播說聯播》發布【#央視主播談有國家不服中國基建能力#：用更蓬勃發展的中國回應！】，閱讀量超530萬，將《沿著高速看中國》節目與當期時事結合，以新聞聯播主播身份發表獨到見解，獲得網友好評。

◎截至5月6日19時，央視新聞《沿著高速看中國》相關內容被超過1000家媒體轉發推送，全網閱讀量近15億。