上海時尚新力量

Boh Project是一支由95后年輕人組成的公關和創意團隊，他們不僅是時尚公關，同時也懂得藝術、音樂和流行亞文化等領域的玩樂之道。主理人邱博瀚此前曾在巴黎做過模特，隨后又成了時裝專欄作家和時尚電商公關。博瀚來到上海后，被這里欣欣向榮的時尚社群文化所吸引，在他看來，團隊中的每一位成員都應該具備將不同的人與文化凝聚在一起的能力。

本季，由Boh Project負責公關策劃的Windowsen時裝秀成了一場輻射主流視野的盛事。在博瀚的帶領下，團隊成員邀請了音樂人朱婧汐和Voguing Shanghai團隊等不同領域的人士，將時裝秀變為了一場亞文化群體的狂歡。“一場時裝秀不僅需要傳播量，更需要讓人們知道，這個品牌的設計具有什么樣的意義，能跟什么樣的群體產生共鳴。”博翰對ELLE說。

創意策劃工作室Mobius Hub創始人江聞清看來，上海時尚產業不僅匯集了一大批擁有全球化格局的年輕創意人士，迅捷的行動力和敏銳的市場接受度更不亞于全世界任何一座時尚都市。在這里，擁有創新眼光和頭腦的人，隨時都能創造出令人驚嘆的作品。

這一季上海時裝周，聞清和她的團隊為多個品牌策劃了時裝秀，其中針織時裝品牌Swaying在油罐藝術中心呈獻的時裝表演令人印象深刻。秀開始前，7位現代舞者以舒緩而優雅的肢體語言，表達了整個時裝系列背后隱藏的故事。隨著模特從后臺魚貫而出，背景中舞者上演的默劇與時裝的視覺觀感形成了對比鮮明又相互交織的敘事線。

在不同創意團隊的齊心合力下，上海時裝周變成了現實世界和數字世界交匯的舞臺。線上線下的聯動還在頻頻發力，依托上海時裝周這個集中本土設計力量的大平臺，面向國內市場，為中國設計與消費者的溝通架起了一座橋梁。

上海時尚新力量

對于上海乃至全中國的時尚產業來說，2021年無疑是一個重要的轉折與變革之年。全面回歸的線下時裝秀、人潮涌動的時裝訂貨會、喧鬧的時尚派對和不斷涌現的新銳設計，讓全球時尚從業者的目光聚焦于此。本期，ELLE走進上海時尚產業的匯集地，拜訪了5支為2021秋冬上海時裝周貢獻了創新力量的團隊。從公關、秀場制作到品牌管理咨詢，這些充滿活力的年輕人以忙碌、熱情和無限創造力，助力上海時裝周的發展，并定義著源于上海，面向世界的全新時尚語言。

創新

從左到右榴蓮（公關主管）VeyXianq（銷售經理）朱笑葦（Dia Creative合伙人）陳序之（Xu Zhi設計師）蔣雨桐（ShuShu/Tong設計師）則米拉（DiaCreafive創始人）雷留樹（ShuShu/Tong設計師）Edmund Zhou（公關傳訊總監）FionaLi（公關主管）Vicky Jin（銷售經理）

與設計師共同成長

“嗲”是上海話中形容好的最高級別，Dia Creative以這個字開始，成為了連接上海時裝周、中國設計師和消費市場的紐帶。在Dia Creative主理人則米拉眼中，上海開放包容的文化土壤孕育了上海時裝周，也吸引著充滿活力的年輕人來到此地扎根，他們的能量帶動了整個時尚市場的成長。

ELLE：作為一個時尚行業的創業者，你們選擇在上海發展的原因是什么？

則米拉：因為我們的創始人團隊都是上海人，公司也是以一個上海特有的文字“嗲”開啟的。我畢業后一直服務于不同的國際奢侈品品牌，之后也參與了拾10 Corso Como上海店的開啟過程。在和10 Corso Como的創始人Carla Sozzani共同工作的階段，我看到了她如何與那些現在看來非常厲害的設計師們在初期共創品牌和時裝文化。這啟發了我，我想在上海以自己的專業能量，和團隊們一起與中國獨立設計師開啟更多的成長可能。ShuShu/Tong：我們本科4年的學習和實習都在上海。雖然有去倫敦念碩士，但回國在上海創立品牌是再自然不過的選擇。上海有活力，也有我們無與倫比的朋友。

Xu Zhi：我去年4月才搬來上海。我覺得活力、多元、潛力和便利性是這里吸引我的原因。

ELLE：今年是你參與上海時裝周的第幾年？就你的觀察來說，為什么上海成為眾多中國獨立設計師選擇扎根的地方？

則米拉：今年是我參與上海時裝周的第8年了，看到整個市場都在跟隨著上海時裝周的成長而聚集能量。上海是個很開放和包容的城市，時尚產業不同環節的創意人才在這里能夠有更多的碰撞，同時這個城市的青年文化非常有活力，因此我覺得這里特別適合獨立設計師發展。

ELLE：這里為設計師們提供怎樣的機會，又會有怎樣的挑戰？

則米拉：我覺得上海提供的機會是可以用各種自由的形式來探索及創造與消費者的對話，挑戰是，一方面成本在市場化發展下有所提高，同時市場的多元性對于設計的原創性會有更高的要求。

ELLE：上海時裝周在賽疫情后恢復迅速，今年更被稱為“時裝月”，可見市場反應熱烈。你認為它越來越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時裝周的原因是什么？

則米拉：因為越來越多年輕的設計力量會選擇在上海做自己的系列發布，另外，許多在國際時裝周有線上發布的設計師也會選擇在這個時間段在上海做線下的發布，因此整個上海時裝周的這一個月都非常活躍。

ELLE：相較往年，今年上海時裝周有什么變化？

則米拉：今年感受到更強烈的多元能量，但同時又有著一些小的市場趨同。

ShuShu/Tong：相比較5年前零零散散的狀態，整個產業是突破性地在發展。

Xu Zhi：品牌創立6年，市場的變化還是很大的。上海已經變成了一個非常非常有原創力的城市了，有點像倫敦。但是上海與倫敦不同的是，它具備非常好的市場支持。

Potent?時髦人的夜樂園

今年元旦，夜店Potent在TX淮海正式開業，迅速捕獲了滬上年輕群體的芳心，成為當下熱門的夜生活去處。TX淮海作為策展型零售的場所，為消費者們創造了一個包含時尚和生活方式的大平臺，成為當下年輕人聚集的消費區域。Potent選址在此，能夠和商場雙向賦能，既吸收商圉自帶的客流量，也能吸引新的年輕消費者到此。上海時裝周期間，Potent承辦了Lucency的2021秋冬系列發布，以及潮流品牌INXX的秀后派對，更進一步打開了夜店的知名度。定位時尚和藝術的Potent能夠將時裝、音樂和青年文化等多種元素銜接在一起，提供了先鋒的青年文化場景，開創出屬于中國本土的時尚文化和俱樂部文化。

ELLE：請向我們介紹一下Potent是何時創立的？選址在TX淮海是出于哪些考量？

吉吉：Potent是2021年元旦開業的。選址TX淮海是考慮到在過去兩年的運營中，這里逐步成為了年輕一代的潮流中心，我們想把最好的俱樂部文化、電音文化帶給上海的年輕一代，那肯定要選擇年輕人聚集的地方。

ELLE：在今年的上海時裝周期間，Potent同哪些設計師合作舉辦了時裝秀和After Party？

吉吉：今年上海時裝周開幕的第一天，幾乎所有的時尚圈人士都在Potent跳舞，大家都特別開心。期間Luccncy在Potent發布了2021秋冬系列，最后演變成一場銳舞狂歡;INXX也將秀后派對放在Potent，模特走完秀直接變身DJ放音樂！

ELLE：Potent愿意支持設計師，并參與秀場發布的原因是什么？

吉吉：主要原因是中國新消費群體和中國設計師群體高度吻合，而且日益壯大。當下，年輕一代更愿意主動地、有目標性地參與到中國時尚領域的發展，他們既是消費者，也是創造者。而中國年輕一代設計師也有能力承擔起這樣的責任，這在全球范圍都是獨一無二的，一個中國設計師有自己忠實的消費群體，能夠建立自己的話語體系和影響力！

ELLE：你認為上海的夜生活、夜文化有什么特點？

吉吉：上海的夜生活無疑是國際化的，所有新生事物第一時間就會在上海發生。這種超前的意識，在全國范圍甚至在亞洲都是首屈一指，也給我們提供了更多實驗的機會，這是其他地方無法比擬的，而由此又可以創造出新的風格和潮流，影響到其他地方。

Lucency的2021秋冬系列發布選址Potent Club，打破傳統秀場的概念，通過影像傳達以及模特展示的方式將主題更加完整地呈獻。借助夜店的空間，在充滿荷爾蒙的電子音樂中，模特們在光影和影像間穿梭，完整地為觀眾們展現出品牌新季的女性形象。

CyPRESS 形象是公關的一部分

今年是CyPress的創始人Congya參與上海時裝周的第六年，她切身感受到了不同以往的熱鬧氛圍。“設計師們逐漸打破了對時裝秀場固有的呈現形式，越來越多的品牌愿意嘗試新的表現形式來展現新系列，從場地選擇、秀場搭建、主題表現等環節讓觀眾對于秀場的期待變得更高，現場的參與度和入座率也明顯提升。”Congya從參與者的第一視角向ELLE具體講述了變化所在。

這樣的成熟進化得益于上海時裝周已經形成了生產制造、品牌建立、買手和從業者的良性互動。

Congya說：“在上海發展的品牌能從上游到下游找到品牌發展所需的完整產業鏈，這對創立品牌至關重要。”

ELLE：作為時尚行業創業者，你選擇在上海發展的原因是什么？

Congya：上海時尚產業已經迅速崛起躋身世界時尚產業的“第一方陣”，每年兩季的上海時裝周已然成為城中盛事。上海的時尚磁吸效應日益強勁，產業生態鏈和價值鏈的成熟也讓上海時裝周的傳播力和集聚度持續增長。在上海發展可以有效融入成熟產業鏈，且每一條時尚產業鏈都有不可替代性，時尚根系日漸發達，也為公關行業帶來了更立體的發展空間。

尹經緯：在上海三年多了，上海是國內最活躍的時尚文化中心，生活和工作環境也相對豐富多元。

郭一然天：一畢業就回到上海，在這兒生活有五六年了。上海各個方面都很便利，使得生活和工作的效率很高，同時為時尚的發展提供了很好的土壤。最吸引我的就是能在工作的同時享受和選擇相對契合的生活方式。

ELLE：上海能為設計師提供怎樣的機會，又會有怎樣的挑戰？

Congya：在上海發展的設計師能在急速發展的上海時尚產業鏈里感受完整的生態鏈路，為設計師創立品牌提供了良好的孵化空間。如何在不斷擴大的時尚產業生態圈里將“創意”變成“生意”，應該是設計師們都會面臨的挑戰。

ELLE：上海時裝周在疫情后迅速恢復，今年更被稱為“時裝月”，可見市場反應熱烈。你認為它越來越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時裝周的原因是什么？

Congya：在全球無法舉辦線下時裝周之時，上海時裝周是第一個破題開創“云上時裝周”先河的，可見上海時尚產業具備開辟新思路、打開新局面的應變能力。另一方面，國內消費者的審美觀念逐漸成熟，接納度日漸開放，對生活品質的追求也越來越高，為更多設計師品牌提供了消費基礎。在全球時裝周受到疫情沖擊的背景下，上海時尚產業適時調整，讓全球看到了上海時裝周的引領能力。

ELLE：相較往年，今年的上海時裝周有什么明顯變化嗎？

郭一然天：變化最大的，我覺得：1.大環境越來越好了，宣傳力度不斷加強;2.所有合作團隊越來越成熟;3.大家對于中國設計/獨立設計師的包容度和支持度越來越大。

尹經緯：最大的變化應該是關注中國獨立設計師的人群越來越多了，Labelhood平臺和設計師品牌的影響力也越來越大了，品牌也越來越多元化了。

融合

XCommons時裝文化社群

XCommons的創始人Ying從2008年回國后便以不同的角色參與上海時裝周很多年，并在2016年創立了XCommons，為本土獨立設計師們搭起了一個貿易舞臺。面對龐大的中國市場，挑戰總是伴隨機會而來。Ying認為對于獨立設計師們而言，抓住機會就是最大的挑戰。“機會不是一張隨機的幸運卡，而是一種對形勢的判斷，是一種循序漸進的發展的開始。一方面要結合自身的品牌特點，避免在商業浪潮中失色，一方面也要對市場需求作出回應與預判。”

ELLE：作為一個時尚行業的創業者，你選擇在上海發展，并成為上海時裝周重要的幕后團隊的原因是什么？

Ying：資訊集中，開放開明，朋友們都在這。

ELLE：今年是你參與上海時裝周的第幾年？就你的觀察來說，為什么上海成為眾多中國獨立設計師扎根的地方？

Ying：我以不同的角色參與了上海時裝周很多年。2008年剛回國的時候，還是一個“志愿者”。因為“買賣”關系，上海成了設計師們選擇亮相跟交易的地方。從組委會組織modc展開始，到各大showroom的響應、成立與發展，逐漸地，展現的舞臺加上貿易的機會，讓獨立設計師們選擇上海作為每一季穩定輸出的地方。近兩年，交易量的不斷提高，更有時尚“扎根”于此的感覺了。

ELLE：這里能為設計師們提供怎樣的機會，又會有怎樣的挑戰？

Ying：挑戰隨時都有，機會卻不然，所以抓住機會是最大的挑戰。機會不是一張隨機的幸運卡，而是一種對形勢的判斷，是一種循序漸進的發展的開始。一方面要結合自身的品牌特點，避免在商業浪潮中失色，一方面也要對市場需求作出回應與預判。

ELLE：上海時裝周在疫情后迅速恢復，今年更被稱為“時裝月”，可見市場反應熱烈。你認為它越來越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時裝周的原因是什么？

Ying：人才的聚集，貿易的繁榮。其實從宏觀上看，國家的有效管控，在市場恢復之余，還抓住了全球市場的機會，這些也是參與其中的設計師們的機會。

ELLE：在今年的時裝周工作過程中，是否有值得分享的印象深刻的經歷？

Ying：Xcommons跟not SHOWROOM在我們公司的架構中分別承載了“呈現內容的打造”與“貿易橋梁”的任務。這兩個板塊在時裝周中所展現的內容越來越多，令人印象深刻的是，越來越多的人才以及合作方的出現，讓呈現的內容越來越精彩。人才聚集不僅僅是設計師，還有文字工作者、秀場制作人、公關達人、音樂人、攝影師、造型師、置景師等，這些都是讓人興奮的點，這也是Xcommons一直在堅持的理念“人才匯聚，諸色閃耀”。在市場穩定向上的今天，從秀場到產品也越來越需要不一樣的呈現，氣質連貫，別具一格，才能令人印象深刻。

ELLE：作為一個時尚行業的創業者，你們選擇在上海發展，并成為上海時裝周重要的幕后團隊的原因是什么？

Kelly&Elaine：疫情前需要一直去國外出差，參與倫敦和巴黎時裝周;但疫情后，在機緣巧合下我們在去年年底選擇了自己創業，從品牌方走出來，在上海成立了這個創意公司。主要原因是大部分國內時尚活動和品牌都在上海，很多國內設計師品牌也都在這里設立了工作室，對我們來說這兒是一個機會比較多的地方。

ELLE：今年是你們參與上海時裝周的第幾年？在你們看來，為什么上海成為眾多中國獨立設計師選擇扎根的地方？

Kelly&Elaine：嚴格意義上來說，今年是我們團隊正式開始的第一年。上海的整體時尚環境和氛圍都很好，無論在商業角度或是品牌推廣層面上，都給了設計師很多發揮空間。很多媒體資源和國際奢侈品牌的大型活動也都在這里辦，還有不同的平臺能給不同風格的品牌提供需要的機會，所以有越來越多的獨立設計師品牌選擇在此扎根。但因為品牌很多，所以找到自己獨特的風格和出路對于品牌來說也有一定的挑戰性。

ELLE：上海時裝周在疫情后迅速恢復，今年更被稱為“時裝月”，可見市場反應熱烈。你認為它越來越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時裝周的原因是什么？

Kelly&Elaine：我們認為包容性強是成功的主要原因。除了國外的品牌，上海時裝周也很支持國內新銳設計師的牌子，不同領域不同風格的品牌都有發揮空間，每年都能在時裝周上發現很多風格迥異的新品牌。另外，上海整體的消費能力很強，大家也都很熱愛時尚，對于奢侈品或是設計師品牌來說，上海是非常重要的一個市場。

ELLE：在參與今年的時裝周工作過程中，是否有值得分享的印象深刻的經歷？

Kelly&Elaine：之前我們二人都是品牌in-house的公關，這次以agency的角色與很多不同風格的品牌一同工作，經歷確實蠻不一樣的。比如Gentle Monster X Sankuanz的活動，不僅需要跟兩個品牌方溝通，還需要跟品牌各部門、不同的供應商、場地等各方溝通，最終成功做成一場一千多人參加的大型活動，這對我們團隊來說是一個很大的挑戰。

Mo Problem Today不定義創意界限

在國內獨立設計師品牌工作的經歷讓Mo Problem Today的主理人Kelly和Elaine積累了品牌策劃、活動策劃，銷售至公關等方面不同的經驗，而集中在上海的獨立設計師品牌為她們的創業提供了機會。

2021秋冬上海時裝周是她們獨立參與的首個時裝周，與5個不同風格的品牌展開了合作，參與到秀場設計、選角、秀場制作，以及秀導、后臺統籌等的不同工作中。

從左到右清清（制作助理）Kelly（Mo Problem Today主理人）Franco（視覺平面設計師）明凱（制作助理）Elaine（Mo Problem Today主理人）

未來感

締造城中盛事的他們

YIRANTIAN 2021秋冬系列后臺

上海時裝周舉辦至今，已經走過將近20個年頭。2021秋冬上海時裝周成為全球率先全面恢復線下發布的時裝周，在亞洲，甚至全球范圍內表現亮眼。我們看到，中國本土設計呈現欣欣向榮的景象，成熟的設計師擁有更優異的成績，新人設計師也得到了表達自我的機會。蓬勃的創造力、覺醒的文化認同感和繁榮的商業活力在此匯聚，中國設計正在經歷前所未有的發展新浪潮。

上海時裝周組委會 新常態下的線下時裝周

2021秋冬上海時裝周在疫情良好控制所帶來的新常態下，回歸了熱鬧的線下展示形式，甚至迎來了更上一層樓的發布規模。上海時裝周官方報名系統顯示，本季新天地主會場的發布其收到超過100個品牌的參秀申請，最終選擇了其中43個品牌帶來了精彩呈現。本土品牌之外，Dior、Versace等奢侈品牌也加入了上海時裝周的官方日程，Dior在龍美術館發布的2021秋季成衣系列是今年以來首個在中國舉辦時裝秀的奢侈品牌，并成為上海時裝周的閉幕大秀。

今年，“嗅覺靈敏”的買手群體聚集上海，他們對國內設計品牌的關注及認可投映出市場大趨勢的涌動方向，國內消費者對本土設計的關注，本土品牌設計和形象的改良，以及內循環的消費趨勢為買手們帶來了十足的訂貨信心。以上海時裝周為軸心，數十個各具特色的訂貨展會、Showroom同期展開。官方數據顯示，ONTIMESHOW官方小程序打開次數超過30萬次;not Shawroom的有效接待率較上季增加50%;ALTER整體意向訂單較去年秋冬環比增長183%，接待店鋪及人次較上季翻倍;TUBE、Dadashow、LAB Showroom、NOVAx、HCH Shawroom等訂貨會也得到超乎預期的收獲。市場的積極反饋，讓本土品牌和獨立設計得以將創意轉化為商業收益，有效支撐著品牌的長期可持續發展。

現場圓桌TALK

時裝周妝發團隊 臺前之美的幕后英雄

華服之外，一場時裝秀還包含了很多要素，其中，模特的妝發是讓設計師新季設計變得更加完善的關鍵。化妝師Clive和發型師John參與了上海時裝周的多場發布的妝發工作，面對ShuShu/Tong、Angel Chen、Yirantian等眾多發展成熟但風格各異的品牌，他們都能配合設計師的新季靈感和整體風格，向觀眾展現完整且美麗的妝發成果。

Louise Shengtao Chen2021秋冬系列

中國設計“琦”襲之夜大秀幕后

Labelhood聯合李佳琦 直播間搬進秀場，讓中國設計直面消費者

在疫情的突襲之后，時尚行業拓寬了對時裝發布的認知。聯合多種媒體形式的發布為設計師們提供了實現創意的新途徑，秀場的觀眾也不再局限于行業的從業者們，更廣大的消費者有機會在線上“親臨秀場”。

在Labelhood蕾虎先鋒時裝藝術節的第11季開幕大秀上，Labelhood攜手國內頭部電商主播李佳琦在上海油罐藝術中心的秀場上搭了一個直播間，此次活動通過李佳琦直播間進行全程直播，觀看直播的消費者們可以即看即買，幫助獨立設計師品牌開拓新的商業路徑，觸達更多受眾，同時及時接收市場反饋。Deepmoss品牌創始人劉小路、8ON8男裝品牌創始人龔力以及Yirantian品牌創始人郭一然天這3位中國獨立時裝設計師在李佳琦的直播間進行助播，分享品牌故事，介紹上架單品的設計靈感。當晚Labelhood的直播間表現也讓人驚喜，總觀看量和線上銷量額雙雙突破1000萬，更產生了爆單、一衣難求的場面。

Labelhood創始人Tasha Liu分享了此次直播秀場的感想：“現今，Labelhood打造的‘集成式商業化服務為品牌解決了多元零售、批發、品牌營銷、倉配與物流等一系列商業化難題，讓設計師專注于設計與生產。此次大秀是蕾虎‘集成式商業化服務內容的再一次探索與擴充，打破過往時尚行業傳播壁壘，讓更多人認識并了解中國設計。未來，我們將堅持探索精神，賦能中國時尚行業蓬勃發展。”