淺談國內數字出版所處困境及發展途徑

武巖群

◆摘? 要：隨著現代信息技術進一步發展，數字出版逐步興起，傳統出版面臨巨大的生存挑戰，為適應社會發展形勢，它正經歷著轉型和升級，以實現與數字出版的融合。本文即圍繞數字出版展開論述，分析了目前國內數字出版面臨的發展困境，探討了數字出版具體的發展途徑，以此供致力于從事數字出版的單位參考。

◆關鍵詞：國內數字出版;困境分析;發展途徑

借助于現代信息技術，我國數字出版的發展規模越來越大，發展速度也越來越快，有力地推動了出版產業的轉型和升級。但是，目前國內數字出版面臨著諸多困境，匆忙上馬，投入也不小，產出卻很有限，有些出版社甚至出現數字出版虧損。因此，國內從事數字出版的出版社要想在現代市場中占據一席之地，提高自身的核心競爭力，就必須要熟悉游戲規則，不斷提高數字出版的質量，不斷創新出版形式，不斷了解市場需求，不斷加強出版內容和出版策略的的開發和研究，實現傳統出版和數字出版的優勢融合。

一、目前國內數字出版所面臨的主要發展困境

（一）激烈的市場競爭

我國數字出版單位所面臨的市場競爭是非常大的，除了來自國內市場的競爭以外還有來自國際市場上的競爭。和國際市場發展相比，我國數字出版的競爭優勢是非常低的，不管是在數字化規模還是在數字化進程上，我國的電子書市場都比較狹窄。同時，我國的數字出版又會受到國際數字出版市場的影響，某些國內數字出版業務甚至依托于一些大型的國際市場，這就導致自身生產經營活動隨國際市場的波動而波動。從國內角度來看，我國大部分數字圖書出版社都是由傳統紙質圖書出版社轉型而來的，雖然國家在這方面有一定的政策傾斜，但是其發展的實力仍然不足，和當前的新經濟形勢還存在較大的差距，同時，它們在發展過程中也未能充分挖掘我國優秀的文化，未能形成獨特的競爭優勢。

（二）產業鏈的構建不科學

數字出版活動并不是由單個主體完成的，而是由多個主體構成的產業鏈協調完成的，也就是說，數字內容的提供商、出版商、各種網絡服務的提供商以及讀者，這些鏈條上的環節共同推進著數字圖書出版的發展。而不同的主體給數字圖書出版所帶來的影響是不同的，在產業鏈連接過程中所產生的產品附加值也具有一定的差異，而這些容易導致各個主體之間因為利益分配問題產生經濟沖突，從而這會破壞彼此之間的戰略聯盟關系，導致整個產業鏈崩塌。

（三）圖書侵權問題未得到解決

數字圖書出版的產品主要是數字化的各種文學作品，而這些文學作品會通過網絡這一途徑進行傳播，因此隨著我國文化創意產業的進一步發展，在該領域所產生的侵權問題也越來越多。而數字圖書產品一旦被侵權，會給數字圖書出版社帶來嚴重的經濟傷害，同時還會一定的社會負面影響，這非常不利于數字圖書出版業務的開展和數字圖書出版社的發展。國家雖然在侵權方面有著具體的法律規定，但是作品侵權的方式以及手段越來越復雜，借助于各種形式的網絡服務手段進行作品侵權會大大增加侵權案件的復雜性。

二、國內數字出版未來的發展途徑

（一）切實解決數字出版產品侵權的問題

侵權問題一直是國內數字圖書出版所面臨的重大發展困境，出版社要想解決這一問題必須要加強與社會其他群體之間的溝通和聯系，通過各種途徑做好數字圖書的版權保護工作。首先，數字圖書出版社要提高防侵權意識，做好自身產品版權的保護工作。在新產品推出之前，要申請相關的專利，通過法律的途徑對自身的作品進行保護，維護自身的核心利益。同時，將作品發表在網絡上的時候，要做好防侵權方面的建設工作，在正規的網站上發表作品，一旦作品版權被侵害要及時采取途徑進行維護。其次，政府部門要重視數字圖書侵權方面的管理，充分發揮自身的管理和引導職能，成立專門的數字圖書出版管理平臺，形成對應的數字產品侵權管理制度，對圖書侵權人員形成一定的威懾，切實解決各種圖書侵權問題。另外，各級立法機關要加強圖書侵權方面的法律建設，根據當前的數字圖書市場，對圖書侵權方面的法律法規進行完善，滿足當前的數字圖書版權保護需求。

（二）構建科學的產業鏈

數字圖書出版要想促進自身的可持續發展，就必須要不斷完善自身的產業鏈結構。首先，政府部門要充分發揮自身職能，加大在數字圖書出版方面的政策扶持以及規范化工作，通過宏觀調控手段對數字圖書出版產業鏈結構進行優化，解決數字圖書出版發展過程中面臨的實際問題，減輕數字圖書出版社的壓力。其次，數字圖書出版要不斷對自身的產業鏈結構進行優，做好產業鏈各個主體之間的溝通和交流，切實解決發展過程中的各種問題，防止出現各種形式的經濟糾紛，實現自身的可持續發展。

（三）數字出版經營模式要不斷創新

國內數字圖書出版要想提高在市場上的競爭力，就必須要對自身的經營模式進行有效的創新，對盈利模式進行改革。首先，數字圖書出版社要做好市場的調研工作，了解讀者的閱讀需求。數字圖書出版社可以通過創建公眾號的方式加強和讀者之間的溝通和交流，并定期進行問卷調查，通過這種形式來了解讀者需求。其次，數字圖書出版社可以成立自己的應用軟件平臺，推行會員制度，通過包月等形式來穩定客源，從而鞏固自身的市場地位。

三、結束語

綜上所述，國內數字出版雖然面臨著巨大的發展困境，但是這些困境都是可以克服的，數字圖書出版必須要不斷的創新自身的經營模式，構建更為科學的產業鏈，政府部門也應該不斷加強對數字圖書出版產業的扶持和服務，完善這方面的法律建設。

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