融媒體時代電視新聞的發展與創新思考

文 張慧超

［作者單位：陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）］

步入融媒體時代以來，以電視新聞為代表的傳統媒體在傳播內容、形式和營銷方式等層面發生了重大變革。本文在闡述融媒體對電視新聞發展影響的基礎上，就融媒體時代下電視新聞發展中的問題展開分析，并指出了新時期電視新聞的發展與創新的基本路徑，以期能幫助電視新聞提高優勢。

融媒體對電視新聞發展的影響

電視新聞更具權威性

在融媒體時代，受眾要獲得更加真實、有效、有用的信息數據，必須進行信息制作、傳播方式的篩選和甄別。長期以來，電視新聞處于主流媒體地位，其具有其他媒體難以比擬的公信力和權威性；在融媒體時代，通過技術整合，可使電視新聞的生產能力得到極大提升，這將進一步鞏固、提升電視新聞的權威性。

電視新聞更具時效性

傳統媒體傳播形勢下，電視新聞或多或少存在一定時滯性。但在融媒體環境下，電視新聞通過媒體跨界和多種媒體的融合，既實現了電視新聞傳播內容、形式的豐富與多元化發展，也迎合了受眾獲取信息的基本習慣。譬如，在現階段的新聞媒體傳播中，新聞資訊不僅會在電視上播出，而且會通過智能手機、電腦等端口進行傳播，并且這種其他端口的傳播與電視新聞頻道的內容傳播具有同步性，充分滿足了社會不同群體的新聞獲取需要。

電視新聞關注度提升

融媒體時代下，電視新聞與多元技術的融合充分滿足了不同受眾群體的新聞信息獲取需要：一方面，在多種傳播方式下，電視新聞對受眾的沖擊力增強，這實現了對受眾的有效吸引；另一方面，融媒體技術與電視新聞的融合，實現了電視新聞制作、傳播的細節優化，這樣在客觀報道新聞事實的基礎上，能充分保證受眾思想的獨立性、自由的提升；這在一定程度上增強了電視新聞受眾的體驗感，同時其也成為融媒體時代下受眾接受并選擇電視新聞的主要原因之一。

融媒體時代下電視新聞發展中的問題

電視新聞出現同質化問題

融媒體時代下，電視新聞的制作、傳播方式雖然一直在創新，但在融媒體與電視新聞的融合發展上，各地方并無較大差異，由此導致了電視新聞的同質化問題。譬如，在一些經費充足且資源豐富的地區，其電視新聞較之前更具活力、特色性和傳播效果更佳突出；而在一些資源不足或基礎較差的區域，受硬件、人力資源缺陷等因素的影響，其在新聞制作中就會模仿其他區域新聞節目傳播形式，由此導致了較為嚴重的電視新聞同質化問題。

電視新聞市場競爭更激烈

融媒體技術對電視新聞的影響具有雙向性。一方面，基于微博、抖音等平臺，受眾能充分利用閑余時間獲取新聞資訊，并主動參與社會熱點事件的評論；另一方面，融媒體技術的發展也使得電視新聞市場的競爭愈發激烈。從電視新聞競爭態勢來看，這種競爭主要表現在兩個層面：一是電視新聞與業內其他電視節目和媒體的競爭；二是電視新聞受其他新媒體新聞傳遞形式的影響。

基于融媒體時代的電視新聞發展和創新路徑

積極創新電視新聞的節目內容

從本質上講，電視新聞屬于一種文化產品。所謂“文化產品，內容為王”，融媒體時代下，電視新聞只有聚焦百姓關心的社會事項，講百姓故事，并進行新聞內容的深度剖析，這樣才能優化電視新聞產品，提升電視新聞播報效果。

講百姓故事是豐富電視新聞內容的基本途徑，在眾多新聞節目中，受眾更加喜愛關注社會熱點問題、聚焦社會民生的新聞類型。故而電視新聞節目內容創新就必須從群眾視角出發，講百姓故事，解決百姓發展難題。值得注意的是融媒體本身在獲取零散、有趣、娛樂性新聞資訊層面具有突出優勢，可借助融媒體技術來發掘藏身于百姓生活中的新聞資源，豐富新聞節目內容，并且在這些新聞內容制造、傳播中，融入積極健康的社會價值觀觀念，對百姓進行引導，這樣可實現電視新聞專業性、嚴謹性與趣味性的統一。譬如，《新聞1+1》新聞欄目不僅播報國家時事政策，而且播報社會突發事件和熱點話題。從2020年開始，該新聞欄目還基于融媒體技術搭建微博等新媒體平臺，實現專家連線、受眾互動。從新聞傳播效果來看，《新聞1+1》在融媒體時代下講百姓故事，不僅實現了新聞內容的創新，而且確保了新聞節目的新、快、熱的特點，有效地提升了觀眾的滿意程度。

電視新聞節目內容創新還應注重新聞事件的深度剖析，這是實現社會正能量和正確價值觀、輿論導向引導的關鍵。對于群眾普遍觀眾的問題和新聞故事，新聞工作者需要緊緊圍繞新聞事件，深入分析該事件所涉及并反映的社會問題、背景故事和法律知識等內容，這樣能進一步完善新聞信息網絡，豐富新聞產品線，達到增加新聞內容深度、提升新聞內容價值的目的。

持續優化電視新聞的節目形式

電視新聞節目形式優化中，應重視新聞語態、欄目融合形式和新興元素應用的系統把控。電視新聞節目語態調整中，應基于融媒體環境創新新聞節目語態。一方面，電視新聞語態要適應融媒體環境下的新聞播報需要；另一方面，新聞語態要適應“講述百姓故事”的新聞內容變化需要，即在新時期電視新聞播報中，應注意增加新聞表現的故事性，進一步消除新聞語態與百姓之間的距離。在新聞具體事件解讀中，通過添加平民特點，實現真實事件的深入淺出化解讀；來保證受眾保持客觀、正確的思維，正確評價新聞事件，實現群眾的深層次引導。

電視新聞欄目在融媒體時代下出現了多種欄目相互融合的特點。基于這一特點，還應在具體新聞事件中重視融合方法的應用，以此來保證電視新聞傳播效果。以《銳觀察》為例，其在進行新聞事件播報的同時，融入專家點評、觀眾參與等形態，不僅保證了新聞節目形式的豐富性、內容的飽滿性，而且有效地避免了電視新聞節目同質化的問題。

重視電視新聞互動平臺的搭建

融媒體的高互動性是廣受受眾喜愛的主要原因之一。融媒體時代下，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時也是新聞信息的挖掘者和傳播者。在觀看電視新聞的同時，越來越多的觀眾希望參與其中，實現新聞話題的評價和討論。基于此，電視新聞欄目在重視新聞制作、傳播的同時，還應注意互動平臺的搭建，滿足受眾的新聞互動需求。

融媒體新聞傳播中的互動平臺極為豐富，除微信、微博、抖音等平臺外，電視新聞還開通了本欄目的新聞官方賬號，在這些平臺下，電視新聞欄目不僅可以發布新聞資訊，而且可以宣傳新聞節目。此外，新聞工作者還能及時地與受眾、粉絲進行互動，以此來接收受眾對電視新聞節目的意見，實現電視新聞后期制作、傳播方式的優化創新。

重視電視新聞市場的宣傳推廣

不可否認的是，融媒體時代下，其他新媒體技術對電視新聞的傳播造成了一定沖擊，這給電視新聞的傳播帶來了難度。基于此，在新時期的電視新聞發展創新中，還應重視電視新聞市場的宣傳推廣。其中，數據挖掘和節目營銷是電視新聞市場宣傳推廣的兩個關鍵。

數據挖掘是基于現代信息技術、大數據技術發展起來的一種全新化數據應用形式。將數據挖掘用于電視新聞領域，能有效提升電視新聞與受眾、市場之間的信息透明度。一方面，從新聞用戶需求層面來看，通過數據挖掘技術應用，電視新聞頻道能制作出符合大眾需要的新聞產品內容、表現形式；另一方面，其在確保新聞產品適銷對路的同時，能幫助電視新聞行業搶占更大的市場。此外，通過數據挖掘，還能實現用戶群體個人特征、新聞偏好、潛在新聞需求等要素的把控，培養忠實粉絲。基于此，在融媒體時代下應基于數據挖掘技術進行電視新聞市場的分析和優化。

針對目前激烈的新聞市場競爭，電視新聞在緊扣受眾群體，進行節目內容、形式創新的同時，還應做好新聞節目的營銷宣傳。融媒體時代下，電視新聞欄目可通過微博、微信等平臺開展節目宣傳與互動，并系統采集用戶反饋的意見，基于這些意見進行新聞資源整合，實現電視新聞節目的包裝，以此來提升電視新聞收視率，保證電視新聞的播出效果。

基于融媒體技術的融合，電視新聞的權威性、時效性和關注度均得到提升；與此同時，電視新聞領域的競爭愈發激烈，新聞節目出現了同質化的問題。針對這些變化，電視臺需系統搭建適合融媒體環境的電視新聞傳播互動平臺，開展電視新聞市場教育，并積極實現電視新聞內容和形式的創新，這樣才能真正實現電視新聞與融媒體的結合，繼而擴大電視新聞影響力，實現社會正能量的傳播和對廣大受眾的有效引導。