全媒體時代廣播電視臺如何增強新聞的傳播力

文 牛琛琛

互聯網技術帶動媒體技術和網絡媒體平臺高速發展，開啟了我國新聞領域的全媒體時代，抖音、微博、微信等新媒體平臺，騰訊、優酷等視頻網絡平臺，新浪、搜狐等大型垂直網站以及各種直播平臺成長為新的新聞傳播渠道。百花齊放的傳播媒介極大地提高了新聞資訊的活躍度，但也對傳統新聞領域的廣播電視臺產生了巨大的沖擊。因此，廣播電視臺作為新聞領域的中堅力量，應力主創新和改革，借勢新媒體的發展增強新聞的傳播力。

全媒體時代廣播電視臺的發展現狀

新聞內容同質化嚴重

互聯網的發展極大地提高了新聞的傳播速度，尤其是新媒體新聞因兼具及時性和便捷性，受到廣大受眾的喜愛。而目廣播電視臺播放的新聞內容同質化嚴重，往往是受眾已經知道甚至是受眾自己拍攝的“新聞”。究其根本在于新聞傳播的地緣性，長此以往必然會導致廣播電視受眾的流失。傳統新聞領域的格局被互聯網徹底改變，全媒體時代的新聞資訊除了全面還原事實真相，還應表達個性化立場和態度。因此，廣播電視傳媒應打破固有的新聞模式，進行新聞內容的優化創新。

新聞傳播途徑過于單一

廣播電視新聞的傳播主要依賴于傳統的廣播電臺和電視平臺，基于在過去長久發展中形成的平臺規模和受眾群體，傳播范圍較為廣泛，尤其對于不熟悉新媒體的中老年群體，仍具有相當強的影響力。但在全媒體時代，廣播電視新聞受制于制作程序和周期，傳播速度就會有一定的滯后性，且傳播途徑過于單一，在年輕群體中的新聞主導地位受到撼動。因此，廣播電視傳媒應將傳統媒體與新媒體進行廣泛融合，積極拓展新的傳播渠道，以增強新聞的傳播力。

新聞傳播的地緣性較強

新聞傳播具有極強的地緣性，受地理區位的影響較大。尤其是地方的廣播電視臺，新聞內容與本地政治民生息息相關，其新聞的傳播率和播放率受到本地觀眾的重要影響。另一方面，對于廣播電視臺的新聞，廣大受眾只能收聽或觀看，缺乏新聞反饋的渠道；廣播電視媒體也接收不到觀眾的新聞反饋，也就缺少了從群眾中接受改良建議的重要渠道。而全媒體時代公眾言論自由，具有眾多表達新聞觀點的平臺，人們也就漸漸養成在各大新媒體平臺獲取新聞資訊的習慣。因此，廣播電視傳媒要打破地域局限，融合現代新媒體技術，增強廣播電視新聞的公信力和傳播度。

缺乏個性化新聞內容輸出

在全媒體時代，互聯網頻繁創造出新興網絡用語，使網絡新聞內容生動且具有個性化，成為廣大網友自主發表新聞觀點的活躍地。但廣播電視媒體作為新聞發布的官方渠道，為了照顧更為廣泛的受眾群體，對于發布和播放的新聞內容，要求用語更為官方且通俗易懂，對個性化新聞內容的制作比例有限，難以滿足現代受眾對新聞內容的個性化需求。因此，廣播電視傳媒應打造以廣播電視為核心的媒體矩陣，以實現廣播電視新聞的廣泛傳播。

全媒體時代下提升廣播電視新聞傳播力的優化措施

樹立全新的新聞傳播理念

從本質上講，新聞資訊的傳播是一種理念和知識的傳播，更是指導行為的無形力量。因此，在全媒體的新聞發展趨勢之下，廣播電視臺應樹立“以觀眾為本”的新聞理念，深入研究不同受眾的喜好和心理特征，從而制作出符合大眾心理需求的新聞內容；與此同時，廣播電視平臺應以平臺規模化和受眾廣泛化為基礎，發揮自身的新聞專業優勢，引導和號召新聞傳播內容的真實性，嚴厲譴責為博眼球、吸流量而制造傳播虛假新聞的行為。廣大媒體嚴格自律，新聞才有公信力，新聞傳媒行業才能可持續發展，從而為廣大廣播電視觀眾提供優質的新聞。

構建電視媒體融合發展的媒體矩陣

推動傳統廣播電視媒體與新興媒體的有效融合，首先要構建電視、廣播、網媒、輕媒體等各類媒體由上至下全面打通的全媒體矩陣。這樣的全媒體傳播體系，不但可以提高產出新聞的質量和數量，鞏固廣播電視媒體的主導地位，同時能夠拓展新聞傳播的渠道，擴大受眾群體的范圍，從而提升新聞的傳播力和影響力。其次，廣播電視臺應加強與新聞制作傳播上下游行業的合作，整合分散的媒體資源，實現新聞傳播領域全行業的互助互通，全力打造貫通的新聞資訊傳播路徑。再次，廣播電視媒體應發揮新聞制作的專業優勢，向政府申請財政和專業支持，優先享有重大政府事件的直播、轉播和報道權，增加廣播電視媒體的社會公信力和專業認可度。最后，推行對原創新聞的知識產權保護制度，對優秀新聞、熱點新聞進行榮譽和物質獎勵，切實維護優秀內容創作者的各項權益，以鼓勵員工積極創作優質新聞內容。

基于用人機制促進人才隊伍的優化

推動廣播電視臺的新聞創新與變革，實現新舊媒體的融合發展，需要一支專業素質過硬、綜合能力突出的人才團隊。工作人員不但要具備專業的新聞素養和扎實的寫作功底，還要具備新媒體傳播思維，熟悉各大新媒體平臺的運行規則，具備圖片和視頻的處理能力，確保新聞的采編、寫作、攝影、錄制、剪輯等各個流程工作能順利開展，切實提高新聞內容選題的水準和新聞產出的效率。因此，廣播電視臺應推進管理機制改革，精簡贅余的業務審批機制，構建和完善與廣播電視全媒體矩陣相匹配的業務管理機制和流程。與此同時，要推進人才管理晉升機制的改革，疏通全媒體人才的上升通道，切實為人才發展提供機會和空間，以吸引行業高端人才加入。另外，還應推進內部培訓機制的完善，提供全媒體專業培訓和崗位轉換指導，全面提高團隊的專業能力和新媒體素養。充分挖掘在職員工的潛力，以增強廣播電視臺的新聞權威和影響受眾。

基于資金保障建設技術平臺

工欲善其事，必先利其器。若要實現廣播電視平臺等傳統媒體與網絡新媒體有效融合，需要結合新聞業務實際對配套設施和技術進行優化升級。互聯網背景下的全媒體平臺涉及網絡系統平臺、大數據技術、云計算技術、輕媒體手機客戶端技術等，在如此強大的技術支撐之下，全媒體矩陣的新聞影響力可想而知。因此，廣播電視臺應把握行業發展和變革的時代機遇，結合業務實際加強對各項全媒體技術的研究，掌握當下新聞媒體發展的趨勢，切實推動廣播電視臺的升級轉型。但平臺的搭建和技術的升級需要大量的資金支持，需要廣播電視臺制定合理的戰略發展計劃，廣泛籌集發展資金。除了申請、充分利用政府政策扶持基金，積極創新和提高基于平臺的廣告業務收入之外，還可以面向社會與企業進行融資合作，為廣播電視媒體的技術升級提供充足的資金支持。當然，廣播電視臺也應清醒地認識到升級轉型是一個循序漸進的過程，應注意制定統籌計劃、階段性實施，逐步實現傳統媒體與新媒體的有效融合。

基于制作能力打造受眾所需內容

在全媒體的背景下提升廣播電視新聞的傳播度，應切實尊重新聞傳播的規律，制作受眾所需的新聞內容。因此，廣播電視臺一方面應加強自身的新聞采編、制作和產出的專業能力，進行新聞內容領域的行業細分，結合受眾的心理需求制作優質的新聞內容，提高個性化內容產出的占比，以擴大廣播電視新聞的受眾群體；另一方面，構建以用戶互動為基礎的新聞傳播機制，既能增強新聞的關注度，還能基于用戶的優質反饋進行二次新聞創作，形成新聞制作、傳播的良性循環。與此同時，基于廣播電視平臺凝聚的廣大活躍用戶，或可推進廣播電視臺進行廣告商務模式的重構或優化。

綜上所述，互聯網技術的發展改變了傳統新聞領域的格局，開啟了全媒體時代，切實推動廣播電視臺等傳統媒體的轉型升級。雖然廣播電視媒體面對巨大的轉型壓力，但新舊媒體的融合同樣蘊含巨大的能量。因此，廣播電視平臺應結合新聞工作的實際需求，堅守新聞傳播的準則，以互聯網全媒體思維為導向，構建電視媒體融合發展的媒體矩陣，拓寬和貫通新聞傳播的渠道，以專業的人才隊伍為核心，以先進的平臺系統和過硬的技術為支撐，進行新聞領域的業務優化和行業細分，切實創作受眾喜愛和需要的新聞內容，全方位地提升廣播電視新聞的影響力和傳播力。