在“文創+文旅”時代的博物館創意發展策略

字楊凱平 王娟

摘 要：博物館如何在傳承與發展中更好地完成本身職責一直是各界關注的問題，正值“十四五”規劃啟動之初，博物館在“文旅+文創”的時代迎來了新的機遇，除了擴大規模之外還應探索差異化發展的道路。本文從分析博物館與“文創+文旅”產業融合的必要性入手，分別分析了國內目前博物館與文創、博物館與文旅結合的情況，通過綜合分析得出目前博物館應該繼續改進與加強之處。

關鍵詞：文創;文旅;博物館;創意發展

中圖分類號：F27???? 文獻標識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.16723198.2021.23.023

1 博物館與“文創+文旅”產業融合的必要性

從博物館自身的發展出發，關于博物館與“文創+文旅”產業融合的必要性主要體現在兩個方面：

一是博物館自身良性發展的需要。人民生活水平逐漸提升，同時博物館的運營成本也在逐步提升，雖然博物館在其機構定位中屬于非營利性組織，但是在合適的范圍內是可以進行售賣門票和開設相關文化創意產品的門店、開設咖啡廳和舉辦相關文化創意的商業活動等這些營利性行為，良好的運營可以為博物館打造好的財務基礎，這些資金所得可以反哺于博物館的自身建設與發展，進一步投入新的運營中去，形成一個良性的造血系統，更好地履行博物館所承擔的職責。

二是博物館宣傳需要。現代社會生活高速發展，各類新技術新體驗層出不窮，消費者注意力被爭相搶奪，原本被動的靜態的博物館從吸引力上來說逐漸趨于劣勢，此時轉變宣傳策略顯得尤為關鍵，變被動接受觀眾轉換為主動創造與消費者的接觸點，拉近博物館與普通民眾的關系，打破以往“高冷”“不明覺厲”“束之高閣”的固有印象，讓博物館所承載的文化鮮活的融入受眾的生活中。

2 在“文創+文旅”產業融合背景下我國博物館現狀

2.1 文旅潛在市場巨大，博物館旅游吸引力逐步上升

關于文旅市場，世界旅游組織曾預測我國未來十年文旅市場的規模預計將達到30萬億-50萬億元。根據國家文物局數據顯示，2019年我國博物館接待觀眾12.27億人次，全國備案博物館達5535家。到了2020年疫情期間，博物館的傳播形式發生了較大的轉變，為方便足不出戶的民眾觀光瀏覽博物館，全國各博物館爭先推出2000余項網上展覽，在春節期間總瀏覽量超50億人次，2019年至2020年間，各種圍繞著博物館的研學項目和旅游路線大量涌現，市場上也得到了不錯的反饋。

近年來“國潮”的興起帶動了越來越多的消費者將目光投向國內的各色博物館，這樣的改變是出自多方的共同的影響，一方面是博物館文化創意積極向消費者的消費習慣靠近，一方面是政府與媒體帶頭重燃了民眾心中的文化自信，博物館才得以從原本的單一的“文化高地壁壘”，逐漸轉變成了“文旅目的地”。

2.2 文創市場初具規模，產品開發面臨瓶頸

從故宮文創開始，到花西子文創產品線開發，再到現在琳瑯滿目的博物館文創產品，不得不說在博物館文創產品的開發上已經初具規模，但是很多的博物館的文創產品依然存在同質化程度高、類型單一、文化內涵和創意缺乏等共性問題。

通過橫向對比博物館的文創產品，在同類型的博物館中同質化現象尤其明顯，甚至出現換湯不換藥或者貼牌類型的文創產品。類型單一最重要的原因在于其產品定位上，大部分的博物館將其下的文創產品定位在旅游紀念品及工藝品上，類型多集中于書簽、文具、購物袋、冰箱貼、鑰匙扣、絲巾、掛飾和仿制品擺件等少數幾種產品上。

這樣的文創產品雖然易于設計及批量生產，節約了文創產品的成本，但是會損害到文創產品本身所承載的文化傳播，不具備長足發展的活力，也不符合差異化的市場要求。

3 “文創+文旅”產業融合時代博物館的轉型策略

3.1 深入發掘藏品內涵，創新產品開發

在融合發展博物館“文創+文旅”時，首先，必須重點挖掘文化內涵，集中展現其趣味性和藝術性。在“開發設計”與“文化傳達”之間，盡力平衡博物館對藏品的研究成果與設計表達之間的平衡，避免開發設計中對藏品內涵和博物館文化領悟不到位，進入流于表面的設計誤區;然后，要保持著產品思維，擴展文創產品外延，從“書簽、文具、購物袋、冰箱貼”等旅游紀念品和工藝品的思維定式中走出來，從消費者角度去挖掘真正感興趣的產品，從市場角度去發現真正有需求的產品，從產品本身去創造真正有價值的產品。例如，近期興起的“盲盒”熱潮收到了眾多年輕人的追捧，2020年12月河南博物院結合“盲盒”與“考古”兩個消費者心理首次推出“考古盲盒”，上線5天銷售額超50萬元，被人民日報官方微博點名稱贊，這款盲盒需要消費者親自動手“考古”，讓無數消費者過了一把“考古癮”，又因為其極大的趣味性在各種媒體快速傳播，掀起一股“考古熱潮”（見圖1）。

3.2 多方面擴大人才隊伍，兼顧傳播與傳承

目前的博物館與“文創+文旅”融合發展依然存在諸多的問題，究其原因是在于新的時代背景之下生成了新的需求面臨著新的問題，這些問題可能是單一學科的博物館從業人員難以應付的。為此，首先，博物館應該完善改進人才培育引進機制，應結合本館相關文物對設計開發人員進行適當的教學和培訓，培養優秀的博物館相關產品設計開發人員，比如，博物館文創設計師、博物館文旅項目研究員;或者培養跨界型的文物工作者對這類工作與專業設計人員進行高質量高效的專業對接，確保設計人員對文物的理解不產生偏差;其次，應繼續保持著博物館工作者嚴謹的研究態度和高度的文物研究水平，在實踐中不斷完善和探索如何的將文物（藏品）價值與“文創+文旅”結合起來，傳揚中國民族傳統文化。

3.3 更新博物館配套設施，豐富觀展感受

博物館自身是集中展現某個領域所成的場所，其背后的內容支撐可能是科技、工藝、文化等方面，如何在有限的時間內有效的傳播本館的文化內涵，就變成了博物館需要不斷去調整策展去應對的一個難題。