人工智能技術對動畫創作與傳播的影響

李藝璇 劉文

河北美術學院

近些年我國動畫產業逐步發展，尤其在國家政策的扶持下，動畫人才數量不斷增加，同時在技術上也有很多創新。以往都是通過動畫設計師手繪創作，或依靠演員表情數據展開半自動創作，不過在人工智能技術的支持下，動畫創作更加便捷，大大提高了創作效率的同時，也為人們帶來更加深刻的觀看體驗。由此可見人工智能技術在不斷改變著動畫產業，而人機交互也成為主要發展趨勢，徹底顛覆了動畫創作與傳播形式，為動畫產業增添了發展動力。

一、人工智能時代背景下動畫的創作特點

（一）基于智能體的動畫創作

當下智能體理論與技術已經開始全方位地應用到動畫創作過程中，包括動畫形象設計、動畫制作、后期特效等，并且獲得了很多動畫設計師的青睞。智能體的動畫創作不僅能夠將角色創建為類似有生命的合成，還能使動畫角色的行為通過學習、適應機制實現獲取，比如通過檢測動畫環境變換，以此來展現出某些動作行為。Jack系統就曾為智能體角色設計出基于行為控制的行走引擎，借助小部分動作完成模擬虛擬角色行走動畫。另外還有其他多種不同的動畫系統，如基于智能體理論制作的Amzi Prolog語言、神經網絡以及模糊邏輯人工智能算法等，以此創作出的角色可以按照環境變化自主行動和決策，大大提高了動畫創作效率，并且展現出了智能化的顯著特征，這也是目前動畫創作領域的主要發展方向。

（二）基于知識驅動的動畫創作

該技術核心在于利用知識與規則，驅動虛擬動畫角色的行為，尤其是在知識圖譜的理論支持下，實現類似于人類的認知功能，并通過推理和計算完成創作，其中還可以模擬人類的推理能力，為動畫創作增添了無限可能。目前我國在該領域中獲得了重要的研發成果，例如中科院就提出把知識表達與邏輯推理等關鍵的人工智能技術，全面應用到劇本理解中，甚至利用知識驅動進行場面調度。浙江大學相關研究組基于影視動畫設計的知識來表達動畫角色模擬，其中包括圖形對象表達、自然運動表達以及視聽語言表達等，在設計人員沒有輸入動作數據的條件下，仍然可以借助模擬推理自主創作出角色動作。

二、現代動畫創作中主要使用的人工智能技術

（一）虛擬現實技術

近些年虛擬現實技術（Virtual Reality，簡稱為VR）得到廣泛運用，它借助計算機模擬三維空間，甚至制作出虛擬世界，并且能夠為使用者提供身臨其境的感覺，包括視覺、聽覺以及觸覺等感官模擬。例如迪士尼著名的動畫師Glen Keane，就曾經借助VR技術繪制出3D美人魚。由此可見VR技術的應用打開了人們的想象大門，能夠讓想象轉換為現實，創造出全新的空間。VR技術也逐漸應用到動畫創作中，增加了動畫的沉浸感與交互性，并且以全新的表現形式展現出來，帶給觀眾更加真實地體驗，同時還節約了設計成本。

（二）增強現實技術

AR技術（增強現實技術）的誕生也為動畫創作提供了新的發展思路，它可以實時計算攝影機影像位置、角度，并搭配圖像技術使用，從實現屏幕上把虛擬世界套在現實世界中，還能進行有效的互動。 AR技術對于動畫創作具有顯著的影響，在應用過程中可以提高設計效率，更為輕松地完成創作過程，也可以使用帶有網格的平板，隨意構建3D模型，借助該技術完成3D模型繪制。所以AR技術是一種比較有效的輔助創作工具，在未來的動畫領域中可以借助AR技術完成一些創作。

（三）動作捕捉制作技術

動作捕捉已經廣泛運用在動畫創作過程中，該技術主要通過捕捉運動物體的關鍵部位參數，并借助計算機展開制作。動作捕捉技術的優勢在于提高創作效率，并且增加動畫角色的運動真實效果，不過該設備相對昂貴，低成本的動畫作品創作難以使用。隨著該技術近些年的不斷發展，在使用中愈發先進、成熟，比如聲學式運動捕捉，借助發送器、接收器以及處理單元就能實現動作捕捉過程，通過測量聲波計算位置和方向。聲學式運動捕捉設備價格相對較低，不過使用過程中有一定延遲，所以精準度上還需完善。

三、人工智能技術對動畫創作的影響

（一）人工智能技術與動畫劇本編寫

人工智能技術為動畫創作與傳播帶來了歷史性的變革，積極推動應用相關技術成為動畫產業的主要發展途徑。在動畫劇本編寫的過程中，人工智能技術與其做到了充分結合，但存在很大的問題。例如2016年播出的電視劇《錦繡未央》，在劇本創作方面應用了“自動寫作軟件”，從而導致抄襲問題顯著，被業內編劇公開抵制，同時多名作家將其告上法庭。在出現此事件后，阿里影業就開始針對問題研發此類劇本編寫技術，這也是人工智能創作技術的代表，其核心在于龐大的資料庫與智能創作技術，一集電視劇只需要10分鐘就能完成劇本編寫，而一部電影30分鐘即可完成創編過程。在使用時只需要前期設置，就可以自動生成劇本，并且具有清晰的主題、人物描述以及場景描述等，所以該技術已經廣泛應用到劇本輔助編寫工作中。這種一鍵生成的方式，確實為劇本編寫帶來不少便利，并且會成為未來動畫創作的主要劇本創編形式。

（二）人工智能技術與動畫畫面合成

動畫創作屬于相對復雜的領域，其中包含著大量的復雜工作，包括角色、場景的設計，角色運動與鏡頭運動等，還要在后期加入大量的特效元素，都會增加動畫創作難度。不過隨著人工智能技術的運用，在動畫創作角色時，通過提前設置好性別、性格以及年齡等顯著特征，自動完成美術造型設計，包括人物的身材、五官等重要信息。場景設計上則實現了照片與動畫之間的轉換，利用人工智能技術將照片中場景轉換為生動形象的繪畫風格，甚至可以按照劇本內容自動匹配場景，例如故事背景在海邊，就會自動匹配海邊場景。除此之外在動畫角色運動方面，改變了傳統真人動作捕捉的形式，只要擁有完整的人物角色，借助已存儲的常用動作、表情模型等，即可完成人物動作設計。動畫設計中鏡頭運動是最難的環節，需要考慮諸多因素，包括故事內容、導演意圖、視聽語言等。在使用人工智能技術后，促使鏡頭運動更為科學合理，從而打破了動畫創作中的難點。

（三）人工智能技術與動畫聲音創配

人工智能技術可以滲透到動畫產業的不同領域，尤其在動畫制作過程中，必將引導動畫創作升級，提高現代動畫創作效率和質量。一部完整動畫作品的聲音也是較為重要的組成部分，而在該環節中人工智能技術也發揮著其重要作用。近些年在很多短視頻中，都出現了機器自動配音的現象，從最開始臺詞朗讀缺乏節奏和韻律，到現在已經能順暢完成臺詞朗讀。尤其在語音識別技術的不斷更新下，動畫聲音可以按照角色特征進行創配，包括性別、年齡以及個性等，還可以隨意選擇朗讀音色、音量以及其他重要元素，或制造豐富多彩的音響效果。除此之外人工智能可以根據故事氛圍、劇本提示制作出音樂、音效，保證動畫配音工作順利完成。比如動畫中打斗畫面居多，就會自動匹配相關兵器的音效，再加入鼓舞士氣的背景音樂，從而完成了場景配音工作。當下人工智能技術在動畫配音方面的應用愈發成熟，伴隨著深度學習和研發，未來動畫配音將會更加精準。

四、人工智能技術對動畫傳播的影響

（一）人工智能技術與動畫用戶分析

人工智能是現代社會發展的必然趨勢，從各個行業中的應用就能看出人工智能技術所帶來的改變，例如新媒體平臺利用人工智能技術對用戶數據展開分析，以此來按照用戶興趣精準推送。動畫產業也可以利用這一優勢，對用戶進行詳細分析，包括動畫產品的盈利、衍生作品受歡迎程度等，借助人工智能系統獲取更加詳細的數據信息，為動畫產業宣傳提供充分保障。比如谷歌公司就曾經使用大數據技術，根據全球用戶搜索的關鍵詞進行分析，通過分析感冒、流行性感冒等詞匯頻率與變化，對2003～2008年之間的全球季節性流感分布、傳播展開了預測跟蹤，甚至能夠分析出不同國家和地區的流行性感冒的發生規律。如果將該技術應用在動畫傳播中，可以起到重要作用，首先基于不同國家的電視動畫片收視率、網絡點擊率進行數據整理、分析，獲取出不同文化、不同年齡段對動畫片的喜愛程度，同時判斷出興趣、偏向等，通過獲取此類信息制作出更受眾的動畫作品，從而推動整個動畫產業發展。

（二）人工智能技術與動畫宣傳策略

目前來看人工智能技術可以實現更加全面的宣傳策略，制定出更加科學合理的傳播方法，甚至取代人類的營銷創意和方案。人工智能技術的優勢在于挖掘社交媒體中的數據信息，包括用戶對動畫的看法、評論等，通過整合挖掘出的關鍵信息內容，掌握現代人對于動畫的需求，從而達到更好的宣傳效果。例如之前票房大賣的《哪吒之魔童降世》，就應用了人工智能技術，從而對哪吒這一角色的評價展開分析，獲取現代青年存在焦慮心理的心態，同時想要借助自身努力改變命運，這也奠定了該動畫作品的核心理念。在宣傳營銷過程中，基于這一點滿足觀眾內心需求，并且升華動畫作品主題，所以才會獲得全面好評。除此之外借助人工智能技術可以制作出宣傳效果更好的預告片，如收集大量用戶實時搜索的搞笑、幽默詞匯，在制作預告片時可以利用這些詞匯剪輯出不同的搞笑版本，從而獲得更多觀眾青睞，愿意主動走進電影院去觀看。

（三）人工智能技術與傳播效果評價

在傳統的動畫傳播過程中會受到內容或對象數量等因素影響，導致無法達到預期的傳播效果，不過在大數據技術的支持下，這個問題得到了有效的改善。例如百度APP每天會為用戶做大量推送，其中每天系統推送的廣告達到4500萬次，并且每個小時有25%的廣告都在更新，如果通過傳統人工監督管理的方式，將會帶來巨大成本問題。但人工智能技術的使用，就算不依靠人工仍然能夠實現精準管理，還能對傳播效果進行有效評價、預測，而廣告宣傳者則可以實時獲取傳播反饋。目前很多APP中的廣告模塊，都可以按照點擊或曝光率進行監測，同時轉化為相應的數據信息，以此來提高品牌營銷效果。在動畫產業中可以根據用戶屏幕停留時間，識別哪些動畫更加受眾，甚至能夠準確判斷用戶數量、動畫角色喜愛程度以及動畫衍生品消費數據，為動畫傳播提供非常關鍵的參考依據。

五、結語

目前來看人工智能技術與動畫創作存在著密切關聯，可以說在科技時代背景下，人工智能技術為動畫創作與傳播帶來了諸多改變，而動畫創作也將隨著人工智能技術進一步發展。準確來說動畫創作與傳播雖然在形式上有所創新，但并不會代替動畫設計師，未來“人機合作”才是人工智能時代的主要趨勢。通過操控人工智能技術來對動畫進行創作與傳播，包括角色、場景塑造、人物各種運動等都可以借助現代科技制作，傳播方面則利用了用戶數據分析來進而設計出最有效的宣傳策略，由此可見人工智能技術確實為動畫創作與傳播帶來積極影響。