鄉村振興背景下綠色農資產品推廣優化策略

農業是中國基礎性產業，隨著農業經濟的全面發展，顯著改善了廣大群眾的生活質量，還能為生活提供更為優質的農產品，需全面發展綠色農業，推動農村地區產業發展。實施鄉村振興戰略，推動文明鄉風建設。通過構建生態宜居鄉村，建立綠色農業產業基地，不斷激發鄉村經濟發展活力，重視優化產業布局，進行產業化改革升級，拓寬產品銷售渠道，調整和優化鄉村產業發展。

1中國綠色農資產品推廣背景

中國市場經濟的快速發展及農村經濟體制的改革使農業生產者的工作積極性得到充分的提升，農產品產量也在不斷提升，農產品賣方市場的地位在悄然發生著變化；隨著改革開放的不斷深入，人們收入不斷增加，生活水平不斷上升，消費者對綠色農產品的需求不斷增加。中國農產品生產經營者也遇到前所未有的機遇和挑戰，農產品市場的競爭愈發激烈，如何建立農產品品牌成為當前農業經濟發展需要解決的問題。

2中國農產品品牌推廣中存在的問題

2.1農產品品牌意識較弱

建立特色農產品品牌，不僅能在很大程度上提高消費者們對農產品的信任程度，還能提高產品的市場占有率和競爭優勢，從而提高產品的附加值。但是由于廣大農業經營者品牌意識較弱，且受到傳統觀念的影響，普遍認為農產品不需要宣傳，從而忽視了農產品品牌的相關維護工作，使得大部分的優質農產品并沒有建立起品牌形象，使得農產品在推廣過程中品牌效果不佳；另外，對于個體經營者，由于其本身的經濟條件有限，對農產品的推廣運營能力較弱，加之，農產品在推廣過程中缺乏長期的宣傳管理和運營計劃，使得很多農產品并沒有從宣傳中獲取到有效的經濟回報[1]。

2.2農產品標準化程度弱

農產品的品牌質量直接決定了農產品市場認可度，但是中國的農產品轉化程度較弱，且產品指標也不透明，各地審批機制不一致，很多品牌在認定過程中缺乏消費者的參與，使得農產品認定工作缺乏完善的制度保障，尤其是一些區域公用農產品品牌缺乏相應的管理制度，生產檢測流程使得農產品質量參差不齊，再加上品牌監管體系不完善，市場準入原則較低，從而阻礙了市場規范化的發展。

2.3缺乏配套的物流系統

很多特色農產品品牌僅為初期產品，加工深度不夠，科技含量較低，大部分的經營區域都處于偏遠地區，因此，很難形成完善的物流體系。很多特色農產品受到技術制約及經濟條件的影響，缺乏農產品物流基礎設施保障，并且沒有形成統一的體系，特色農產品物流技術相對落后，在運輸過程中消耗較大，組織程度低，運行成本高，一些農產品在運輸過程中磨損率達到了30%。在運輸過程中的農產品消耗大，成為了農產品發展的主要制約因素。

3中國綠色農資產品推廣優化策略

3.1完善品牌意識，打造自主品牌

隨著全球經濟的快速發展，中國綠色農產品的市場也經歷了巨大的變化，農產品之間的競爭也愈發激烈。農產品品牌成為當前農業綜合實力的重要標志，也成為整個農業產品供給鏈的基礎。在相關政府機構的積極指導下，創建出特色農產品，以政府為導向，建立綠色農業經營主體，讓消費者來指導和參與生產。通過建立品牌專項資金，從而打造農業生產基地，對區域內的特色農產品給予政府幫扶，才能更好地指導農業發展，為農產品的發展打下堅實的基礎。在新型農業經營主體發展背景下，加強企業的品牌管理意識，形成以消費者、企業和社會共同參與的經營理念，歡迎顧客體驗，通過建立起開放式的農產品品牌，讓消費者積極地參與到農產品生產過程中來，從而建立起消費者溝通平臺，有效發展農產品品牌文化[2]。

3.2創建完善的質量管理體系

建立特色農產品品牌，特別是區域公共農產品品牌，要不斷形成自身農產品特點，并且從品牌保護、行業監督及企業自律角度出發，首先應實現生產標準化管理，在農產品生產管理過程中，相關部門要積極發揮好部門管理職能，保證農產品在種植、生產、加工、包裝運輸及銷售的各個環節達到行業標準，更好地滿足消費者的預期要求；相關部門及農產品行業發展協會要不斷地提升自身管理和監督水平，提升農產品品質。其次，為了有效加強對區域內農產品的品牌管理工作，應針對有條件的特色農產品開展保護政策。建立完善的品牌和產品質量監督系統，真正實現對農產品品牌的有效保護，為中國品牌農業的國際化發展奠定基礎[3]。

3.3建立完備的現代化的物流體系

生鮮農產品保質期較短，在運輸過程中消耗較大，對一些具有包裝要求的產品，應建立起專業的物流體系，才能更好地保證網絡營銷的發展。首先，要不斷地完善物流體系建設，運用現代化的保鮮體系、包裝設施及智能分類設施等多種物流設施，保證生鮮農產品運輸損耗降到最低；建立品種管理、價格管理及客戶信息分類等多種物流信息服務體系，特別建立冷鏈食品物流體系，不斷提升對特色農產品物流主體的扶持力度，降低農產品物流成本，提高農產品市場競爭力。

綜上所述，針對農產品種植生產難點，不斷擴大綠色種植技術的運用范圍，積極改變傳統的管理模式，對原有的生產種植環境進行不斷的優化，推動機械化種植技術的運用，實現綠色生產目標。

參考文獻

[1]稅先樊.鄉村振興戰略背景下農業技術推廣體系存在問題及優化策略[J].世界熱帶農業信息，2020（5）：5-6.

[2]鄭艷云.鄉村振興視域下農業經濟管理的優化策略分析[J].農家科技：中旬刊，2019（11）：111.

[3]鄉村振興背景下中國農業綠色發展機遇、挑戰與對策[C].揚州：2018中國作物學會學術年會，2018.

（合山市農業農村局譚麗娟）