電視節目在融媒體環境中的宣傳工作策略

文 王旭慧

電視節目作為我國媒體產業中受眾群體較廣泛的優質產物，其具備一定的受眾優勢，并且大多電視媒體所制作的電視節目日趨成熟，而媒體融合環境下，各類媒體通過不斷合作優化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優化。面對當前形勢，主流電視媒體應跟隨時代潮流，探索融媒體工作模式。然而現階段一些電視節目工作者仍舊對節目宣傳方面的優化調整存在著一定的疑問，下文就這一問題列出幾點具體觀點。

當前電視節目宣傳工作存在的問題

電視節目宣傳途徑單一缺乏效率

以往電視媒體在進行電視節目宣傳的過程中，所使用的方式較為固化、渠道較窄。電視節目在以往所面向的受眾群體大多停留在中老年人，年輕的受眾群體已經開始將目光轉向了更多新聞類平臺中，對電視節目的關注度不斷下滑，并且由于節目時長、廣告投放資源有限等問題，電視節目宣傳的方式如若不能及時更新，那么在融媒體環境下，固步自封的電視媒體進行的宣傳工作效率將會呈現持續降低的狀態，無法達到高效的宣傳收益。

電視媒體與受眾交互不夠緊密

電視媒體工作者在進行電視節目宣傳的過程中，所站的角度更多是偏向媒體人的身份，通過自身所具備的專業知識來持續完善優化電視節目宣傳工作的合理展開，對于與大眾的交互方面，電視媒體工作者通常比較忽視，并且電視媒體在沒有依據媒體融合環境所展開工作轉型前，交互渠道大多以電話、信訪、網絡郵箱為主。隨著新媒體平臺的不斷加入，受眾開始青睞交互性較強的新媒體平臺，而忽視了傳統電視媒體等較舊的渠道。對于電視節目工作者自身而言，沒有重視交互為電視節目宣傳工作帶來的優化作用，不能及時通過受眾帶來的反饋了解受眾對電視節目的喜好，進而不能讓自身的電視節目宣傳更“接地氣”，從而有效吸引受眾群體的關注。

電視工作者融媒體意識較為薄弱

對于不斷深化的融媒體環境，很多電視工作者感到無所適從，在面對融媒體工作模式時，一些傳統電視工作者沒有注重融媒體工作模式的運用，他們認為自身常年從事電視工作的經驗已經可以支撐電視節目的穩定發展，然而時代在變化，融媒體工作模式能夠極大提升各類媒體宣傳工作的效率，如若電視媒體工作者不能及時認識到融媒體宣傳工作模式的必要性，那么電視節目宣傳所收獲的效益將會相對變低，不利于電視媒體在融媒體時代中穩步發展，并且對于電視工作者自身而言，不能夠熟練地掌握相關技術，自身的專業能力不能得到有效提高，不利于電視媒體人在不斷工作中取得成長。

融媒體為電視節目宣傳帶來的優勢

拓寬電視節目宣傳渠道

對于電視節目宣傳而言，融媒體時代的到來讓電視節目的受眾量得到了直線攀升，以往只通過電視渠道進行宣傳的單一現狀得到了一定程度的改善。通過媒體融合，以包含報紙、電臺、電視、網絡等等多種渠道在內的宣傳手段，將電視節目的具體內容進行了有效宣傳，更多的受眾開始在不同平臺中瀏覽到關于電視節目的具體信息，新聞節目的收視率不斷提升，并且節目在行業內的知名度也得到了一定的擴大，能夠吸引更多主流媒體與電視節目進行相關合作，使電視節目為電視媒體帶來的效益豐厚。通過多種渠道，電視節目工作者也能擁有更多的機會來與受眾進行有效交互，更加利于建立良好的口碑，同時有效引導受眾輿論，最大化電視節目宣傳產生的作用。

加速節目宣傳工作效率

融媒體環境下，電視節目宣傳工作的效率得到一定增強，宣傳內容的制作速度提升迅猛，電視節目工作者對信息的采編整合可以通過各類媒體渠道完成，尤其是現階段非常熱門的新媒體領域，通過各類豐富的新型后期軟件以及技術能夠幫助電視節目宣傳內容進行優化，使宣傳的內容更加精良，速度也得到進一步提升，加快電視節目運營的整體轉速。電視媒體工作者可以將更多的時間進行合理利用，達到更高的工作效益。并且也可以借助更多的優秀人才，針對電視節目中不同的內容給出對應的宣傳意見，使電視節目宣傳內容的整體質量得到有效保證。

電視節目于融媒體環境下的宣傳方法

巧用“短視頻+”豐富宣傳形式

“短視頻+”作為短視頻平臺中一種靈活的板塊，其所蘊含的宣傳能力極其強大，電視節目工作者應該重視“短視頻+”的運用，可以將節目中投放的廣告通過這一板塊進行宣傳，把廣告所涉及的商品的詳細信息以二級鏈接的方式放置在短視頻中，使觀眾能夠通過點擊鏈接對商品信息有更加全面的了解，以短視頻結合廣告宣傳的模式給予大眾全新的瀏覽體驗，使觀眾能夠更加樂于收看廣告內容，豐富電視節目宣傳的模式。

以新媒體平臺緊密受眾交互

隨著新媒體勢力不斷侵占主要媒體市場，很多新媒體平臺層出不窮，其優質的內容、便捷的操作以及強大的交互功能使受眾更加樂于通過新媒體平臺接收信息內容，電視節目工作者應該充分了解這些新媒體平臺的運營模式，同時掌握利用新媒體平臺緊密受眾交互的方法。以微博、今日頭條、微信公眾號這類新媒體平臺為例，電視節目工作者可以在這些新媒體平臺中建立官方賬號，在其中發布一些與電視節目相關的預告內容以及提前制作好的宣傳文案。可以在微博中設立話題，然后通過收集平臺類的用戶數據，掌握大眾對于新聞事件或是節目內容的看法和觀點，進而有效完善自身的新聞宣傳內容制作。

聯動線下活動擴大宣傳影響

電視節目的宣傳活動不僅要在現場有條不紊地進行，同時對于線下宣傳工作也應不斷重視，通過有效發揮有媒體工作模式的優勢，來擴大電視節目的媒體影響力。在一些電視節目涉及到實時采訪的活動時，電視媒體應與節目內容所涉及的相關單位進行交流溝通，組織開展線下活動，并且可以將活動面向大眾，給予群眾參與的機會。電視媒體工作者通過融媒體下多種媒體渠道的宣傳方式，將線下活動的開展時間和地點進行有效宣傳，吸引受眾的關注，并且應該針對節目內容邀請相關領域的知名專業工作者參與，擴大線下活動的影響力，并且要做好線上同步報道線下活動的工作，通過各類網絡媒體進行直播，讓沒能參與到線下活動的觀眾們也能夠置身其中。并且由于線下活動常常具有規模大的特點，電視節目線下宣傳活動可以與其他主流媒體活動進行合作宣傳，借由其他主流媒體之手提高宣傳效果，節省更多資源，幫助電視媒體高效進行電視節目宣傳活動。

電視節目工作者提高綜合素質

我國媒體環境的日新月異，以及各種媒體技術的不斷升級，意味著現階段電視節目工作者在進行工作的過程中時常能夠通過新媒體接觸到錯綜復雜的信息內容，并且對于電視節目宣傳而言，怎樣能快速吸引大眾眼球，使電視節目宣傳工作達到最高效益成為了電視節目工作者不斷探究的主要問題，而很多虛假宣傳、惡意引導、競爭的現象仍舊存在，這就要求電視節目工作者不斷提高自身綜合素質，要時刻保持媒體責任感，在進行節目宣傳工作的過程中，電視節目工作者要規范宣傳文案的使用，重視對節目宣傳內容制作過程中的嚴謹，堅決抵制虛假宣傳現象。并且在融媒體工作模式下，需要傳統電視媒體工作者不斷深入其他各個媒體領域，對各種新媒體平臺以及其他傳統媒體技術進行詳細了解，同時在日常工作中也要多接觸相關媒體行業內的尖端人員，與之進行工作經驗上的交流，學習其成熟的工作方式，將這些工作經驗運用到自身的電視節目宣傳工作中，逐步提升電視節目宣傳內容的質量。

想要在融媒體環境中有效進行電視節目的宣傳工作，就需要電視節目工作者不斷深入新媒體領域，學習并掌握這些新資源的利用方法，并且要積極與各媒體行業工作者進行交流互動，吸收較為成熟的融媒體工作經驗。并且自身也要不斷提高媒體責任感，在電視節目宣傳的過程中保證宣傳信息真實可靠。同時電視媒體也應該針對電視節目工作者進行定期的培訓，使其融媒體工作能力能夠取得穩步提升，進而幫助電視節目宣傳工作能夠在融媒體環境下順利開展，使電視節目的媒體影響力得到有效保證。