新媒體環(huán)境下如何提升新聞傳播力

文 王德杰

在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，對各大媒介紙媒、廣播傳媒、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體來勢洶洶，不僅遭受巨大的沖擊，還要面對未來艱巨的挑戰(zhàn)。在媒體行業(yè)內，各個新聞之間的相互競爭越來越激烈，想要在新媒體領域占有一席之地，能夠繼續(xù)生存創(chuàng)新發(fā)展成為一大重要問題。各大媒體借助新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展前景，與現代新媒體進行有機融合，更新以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式，不斷優(yōu)化新聞傳播形式，能夠有效促進新聞傳播的順利轉型與發(fā)展。新媒體的誕生象征著新聞傳播走向一個新的領域和新的發(fā)展空間，加大了新聞傳播的時效性、準確性、廣泛性，較以往電視新聞節(jié)目而言，新媒體實現了內容儲存量增大，傳播速度加快，與受眾人群的互動性有所提升。因此，電視新聞節(jié)目要以一顆平常心，積極面對行業(yè)轉型這一問題，不斷進行自我提升，學習新媒體的相關專業(yè)技術，落實于實處，從根本上提高新聞傳播的傳播力和影響力。

新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播的重要性

在新媒體時代背景下，人們獲取新聞信息的方式由單一化變得多樣化，豐富了自己生活的同時，還開闊了自身的視野，深受廣大人民群眾的認可和追捧，彰顯新聞傳播的魅力。新聞工作者只有揚起創(chuàng)新之帆，緊握雙槳向著新領域努力前行，研發(fā)全新的報道方式，以獨特、獨家的形式搶占商機，才能贏得最終的勝利和輝煌。

新媒體環(huán)境下新聞傳播力的發(fā)展優(yōu)勢

伴隨我國網絡技術的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體技術的呈現使人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，同時給廣大人民群眾帶來了更多的便利，獲取新聞信息的途徑也越來越廣泛。在現代社會里，隨著信息技術的迅猛發(fā)展，新媒體時代已經到來，人們獲取新聞的渠道已經不再局限于傳統(tǒng)的電視、報刊雜志等形式，一部聯(lián)接互聯(lián)網的手機就可以讓每個人足不出戶而盡覽天下事。與傳統(tǒng)新聞渠道相比，新媒體以其隨機性、開放性、高速度、靈活性、互動性以及匿名性等特點，已經逐漸成為一條新的新聞報道途徑和民眾輿論監(jiān)督形式。現代化信息時代下，人們通過手機移動終端設備能夠隨時隨地瀏覽新聞，打破以往時間與空間的局限性，能夠及時獲取到自己想要了解的新聞內容，在新聞傳播上不僅跨域地域性的障礙，還在新聞內容上設計的更豐富多樣，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播力度下降的重要因素。

隨著我國信息技術逐步上升，在智能社會的今天，新聞信息較以往傳統(tǒng)媒體的傳播速度有大幅度的提升，實現新聞信息的及時性、實效性。在以往傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式期間，受眾人群基本上會處在一個被動狀態(tài)下觀看，沒有自主選擇的權利，難以做到選擇自己喜歡看的新聞內容，然而，在人工智能的時代，真正實現受眾群體的自主性，自由查詢、自由搜索，想看的新聞內容應有盡有，整個流程自由設計、自由安排處理，不再受到條條框框的限制，給予受眾群體真正的使用權利，在觀看新聞過程中，不僅能夠為他們帶來更多的便捷，還能帶來更多的驚喜和快樂。

新媒體環(huán)境下提升新聞傳播力的有效策略

轉變新聞報道角度，貼近民心

新媒體的今天，雖然在新聞報道中延伸了新聞信息的獲取方式，同時也加快新聞信息的傳播速度，但當今新聞內容的質量著實令人擔憂，從這一點上來講導致當下輿論環(huán)境渾濁復雜。作為電視新聞工作者，需要及時改善當前現狀，傳播出來的新聞內容一定要具備真實性、權威性，優(yōu)化整體傳播環(huán)境，轉變新聞報道的角度，選擇新聞內容更貼心民心。有些新聞報道后仔細瀏覽會發(fā)現內容概括性很強，描述的內容過于膚淺，缺少實質性內容，使受眾人群瀏覽后有些摸不著頭腦。在新聞報道過程中，一定要有針對性，一樣的新聞事件通過不同媒介、不同角度、不同方式傳播出來的新聞內容是大有不同的，受眾人群在瀏覽后的感受也是存在很大差異性的。因此，新聞工作人員需要轉變報道角度，從多層次、多角度出發(fā)，深入了解群眾的內心需求，融入更多民生內容以及與生活相關的真實案例，以此來促進與群眾之間的距離感，與群眾保持在一個水平線上，有效提高新聞內容的真實性與親和力。

離新聞的事實越近，越能吸引受眾關注

在我們的日常生活當中，我們在看到一些政府新聞、宏觀經濟新聞時往往都會一帶而過，沒有太大的興趣和心思去關注這些新聞報道，但是一旦發(fā)現某個特殊的具體人物和小事件往往會抓住我們的眼球，并主動對這些新聞報道加以關注。在這樣的過程當中，我們發(fā)現離新聞的事實越近，就越具有吸引力和關注度。這是因為，政府新聞和宏觀經濟新聞，對于我們來說這些新聞內容太過高遠，離我們的現實生活并不近，我們對于這些新聞的體驗并不那么具體和直觀。而一些小事件可能就發(fā)生在我們身邊，我們甚至也經歷過這些事件，這就使得我們能夠感同身受。從總體上來說，新聞的事實的主要部分，是廣大群眾和以廣大群眾為主體的社會生活。現實生活當中的媒體報道如果只關注于政府新聞和一些宏觀經濟新聞，那么顯然不夠接地氣，難以發(fā)揮媒體的作用。在媒體報道當中，應多從生活小事件出發(fā)，以這些與新聞事實相接近的小事件，凸顯有價值的新聞真實，這才是媒體應該遵循的工作思路。

離新聞的事實越近，離社會現實就越近。民生，應該是最重要、最深厚的事實。如果把文件、會議、方針、政策機械地復制為新聞，吸引力和關注度都不夠，那么，這個媒體報道至少不夠廣，媒體的溝通橋梁作用也不夠明顯[]。要真正發(fā)揮好這兩個作用，就必須深入到新聞的事實當中。新聞傳播，不僅要傳出，還要播到，更要形成再認識，以及這種再認識的反饋。記者、媒體的認識，是否能形成、引導社會輿論，同樣需要實踐檢驗。深入到新聞的事實，在源頭上就開始有一種對社會、群眾的了解和情感，冷暖共知，喜憂與共，這種基礎上進行的認識，才有可能引起共嗚和認可。

新聞的真實性，有助于形成媒體的公信力

記者、媒體對新聞價值的認識，主要包括新聞源、價值觀、價值現實等內容，一條新聞是不準確或者不科學的，那么這條新聞便失去了價值，這對于新聞工作者來說是十分致命的。新聞報道不準確的事件在我們的生活當中也時有發(fā)生，這就導致一些媒體在公眾心中失去了公信力，大眾對于新聞報道開始持懷疑態(tài)度，不再相信所有的新聞報道都是客觀準確的，這就對公信力產生了消極影響。

在新聞報道工作當中，必須要對新聞事實負責，保證新聞事實的客觀性。新聞工作在整體上有著輿論引導的功能和作用，新聞工作也有特別的專業(yè)素質要求。這個要求，不僅在專業(yè)技能上如文字表達能力、攝錄設備的操作能力，更是在思想上、綜合知識的掌握上，甚至在道德水平上也有與常人不同的要求。當前，人類社會進入知識爆炸時期，學習手段也不斷發(fā)展，記者和媒體人要做一只勤勞的蜜蜂，勤采集，多運用，把自己思想上的知識庫和現代科技的互聯(lián)網搜索功能相結合，舉一反三，觸類旁通，形成知識的網庫式結構，提高運用效率。

加強電視新聞的互動效果

在新媒體時代的熱潮中，新聞傳播途徑是相互相通的，廣大受眾群體通過在移動終端上觀看新聞內容、相關信息，在此期間可以充分發(fā)揮自身的觀點，在評論區(qū)域進行評價，評價內容客觀理性、幽默中肯的積極向上的態(tài)度，雖然大力提倡言論自由，但禁止發(fā)表一些惡意言論、違法、背叛道德的評價。較以往傳統(tǒng)媒體而言，之前的互動效果并不顯著，互動時間周期過長，對受眾人群的反饋意見過于忽視等方面存在一定的問題。因此，在網絡終端創(chuàng)設互動交流平臺，能夠為新聞節(jié)目帶來更多的點擊率以及收視率，越接近民心、越接地氣的新聞，才能吸引更多人群的注意力，使更多人對新聞內容產生濃厚的興趣，實現新聞傳播力的有效提升。

綜上所述，隨著新媒體時代的不斷深化，新媒體時代需要新舊媒體融合與創(chuàng)新，積極尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展措施，借助自身的優(yōu)勢資源切實提高新聞質量，要求對所報道的事件、人物、思想觀點，在細節(jié)、言語上都必須準確可靠。作為新時代的新聞工作者，一定要不斷地推陳出新，緊跟新媒體時代發(fā)展的腳步，革新自身思想觀念，提升自我職業(yè)素養(yǎng)，做真正為廣大人民群眾服務的實事，呈現出高質量的新聞報道，為新媒體的長遠發(fā)展貢獻自己的一份力量。