漢字符號化在視覺識別系統(tǒng)輔助圖形中的應(yīng)用

摘要：目前，中國傳統(tǒng)文化被越來越多地應(yīng)用在設(shè)計領(lǐng)域，許多學(xué)者與設(shè)計師都對中國傳統(tǒng)文化進行研究與應(yīng)用，形成了許多建立在中華傳統(tǒng)文化之上的設(shè)計作品。漢字作為承載中國文化的重要工具，其本身也是中國珍貴的傳統(tǒng)文化，在平面設(shè)計中也得到了更多的應(yīng)用。但通常應(yīng)用于標志、海報設(shè)計中，在視覺識別系統(tǒng)（VIS）輔助圖形中的應(yīng)用卻很少，同時對VIS中的輔助圖形也存在表現(xiàn)形式單一的問題。為了探索漢字在輔助圖形中的應(yīng)用價值，本文通過文獻調(diào)查法、案例分析法等對此進行研究，提出漢字符號化在輔助圖形中的應(yīng)用，有利于豐富視覺識別系統(tǒng)的文化內(nèi)涵以及民族特征，使其更加飽滿，增加內(nèi)在價值。漢字符號化的融合，是將來視覺識別系統(tǒng)輔助圖形設(shè)計值得采取的方法之一。

關(guān)鍵詞：漢字符號化 視覺識別系統(tǒng) 輔助圖形

一、漢字概述

（一）漢字的起源

漢字是中國從古代沿用到今天的文字體系，生根于中華大地，是世界上最古老的文字之一。目前，已知的中國最早的比較成熟的漢字系統(tǒng)，是商周時期的甲骨文。從甲骨文、金文、大篆、小篆到隸書、草書、楷書、行書等，中國的漢字經(jīng)過了漫長的演變，承載了各個時代的智慧與文化，是中華民族幾千年的文化瑰寶，是中華文化的基石，也是中國在世界上的代表性符號之一。

（二）漢字的特征

中國自古便有書畫同源之說，漢字最初是對現(xiàn)實事物的真實描繪與記錄，能夠起到標志性作用，而后經(jīng)過慢慢演變，形成現(xiàn)如今所使用的漢字。漢字既是一種文字，也是一種符號，具有豐富的文化內(nèi)涵。漢字的字形、字義連接緊密，能夠更加巧妙、準確地傳達信息。同時，許多漢字的背后又具有一定的內(nèi)在含義，具有故事性。因此，漢字這種表意文字（象形文字），在視覺識別系統(tǒng)標志設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用，起到了相當重要的信息傳達作用。

漢字具有濃厚的中華傳統(tǒng)文化特征，以及極高的藝術(shù)欣賞價值和個性，漢字設(shè)計在視覺識別系統(tǒng)中的應(yīng)用，能夠更好地體現(xiàn)與傳播中華傳統(tǒng)文化，能夠為其增加闡述價值，豐富其文化內(nèi)涵，增加民族化特征與視覺個性特征。

二、輔助圖形概述

（一）輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)中的作用

標志設(shè)計雖是視覺識別系統(tǒng)的核心部分，但僅依靠標志仍具有一定局限性，尤其在應(yīng)用部分實施時。輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)中也具有重要地位，對整個視覺識別系統(tǒng)的形象與實施都具有加分的作用。

相對于標志，輔助圖形更加靈活、生動。在許多標志受局限的情況下，輔助圖形能夠更好地應(yīng)對空間等問題，具有較強的適應(yīng)性和靈活性。

輔助圖形通常以一種或多種規(guī)范的形式，貫穿在整個視覺識別系統(tǒng)中，能夠提升視覺沖擊力和感染力，為整個視覺識別系統(tǒng)增加氛圍。同時，輔助圖形能夠增強視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范性與整體性。

輔助圖形起到輔助標志、強化信息傳達的作用，能使視覺識別系統(tǒng)對企業(yè)理念有更加豐富、多面、準確的傳達，使其更加飽滿。

（二）輔助圖形的類型

1.標志的應(yīng)用

標志的應(yīng)用是輔助圖形設(shè)計中常見的一種方式。

對標志外輪廓的應(yīng)用：其中大家熟知的天貓，在各個活動中，都可以看到天貓標志中貓頭的外輪廓，而后進行主題內(nèi)容的填充，是十分具有識別性和統(tǒng)一性的標志，但表現(xiàn)形式比較單一。

標志局部的延伸應(yīng)用：中國聯(lián)通的輔助圖形便是這種表現(xiàn)形式，取標志的一部分，進行線性豐富;也有取整個標志進行重復(fù)排列應(yīng)用的，根據(jù)標志形成了幾套應(yīng)用方案，但是表現(xiàn)的內(nèi)涵大多依附標志本身。

盡管在輔助圖形中，使用了多種形式對標志進行應(yīng)用表現(xiàn)，提高了視覺識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性，但標志的再應(yīng)用始終相對單一，不夠飽滿，所表現(xiàn)的內(nèi)容也相對局限。因為標志所傳達的內(nèi)容具有局限性，往往只取理念識別中最重要的幾點進行表現(xiàn)，輔助圖形可在這基礎(chǔ)之上輔助標志傳達更多的企業(yè)理念。

2.補充說明式的再設(shè)計

除了利用標志本身設(shè)計的輔助圖形，還有一種是取標志之外的內(nèi)涵進行再設(shè)計，對企業(yè)理念進行附加式的“解釋說明”，從而輔助標志更好地傳達企業(yè)理念，使視覺識別系統(tǒng)更加豐富、飽滿、靈活。

在輔助圖形中，簡單的圖形表達仍具有一定的局限性。現(xiàn)如今，表現(xiàn)式的輔助圖形琳瑯滿目，如何在其中脫穎而出，增加其內(nèi)涵也是一個值得思考的問題。

三、漢字在輔助圖形中的應(yīng)用

（一）漢字的符號化

漢字背后所蘊含的豐富內(nèi)涵，在輔助圖形中可起到非常好的闡述作用。中國漢字的一字、一詞便可表達一個故事，在對企業(yè)理念的提取時占據(jù)了優(yōu)勢。漢字蘊含傳統(tǒng)文化的特征，其在輔助圖形中的應(yīng)用可使民族性特征更加濃郁，也能對漢字文化進行推廣。漢字在輔助圖形中的使用，可使其在琳瑯滿目的輔助圖形中脫穎而出。

由于輔助圖形在視覺識別系統(tǒng)中的輔助角色，單純地將普通漢字應(yīng)用在輔助圖形中，會使其喧賓奪主。因此，輔助圖形中的漢字，應(yīng)進行符號化處理與融合，使其在增加豐富內(nèi)涵與民族特征的同時，又不干擾視覺識別系統(tǒng)中的主體視覺，而是輔助標志進行理念的傳達。

1.將漢字進行拆解：許多漢字的偏旁就能代表一定的內(nèi)涵，且偏旁的符號化特征更為明顯。因此，可根據(jù)漢字字義和理念內(nèi)涵，對其進行結(jié)構(gòu)的拆解與組合，以此巧妙傳達其背后的含義。

2.利用象形文字的特點：追溯漢字的發(fā)展與演變過程，將從企業(yè)理念中提取的漢字，進行符號化、圖形化設(shè)計，充分利用漢字字形與字義緊密相連的特征，與具體形象進行結(jié)合設(shè)計。以此增強輔助圖形的裝飾性特征，提高其在視覺識別系統(tǒng)中的感染力與視覺沖擊力，發(fā)揮其潛在的內(nèi)涵。

3.將漢字設(shè)計與其他文化進行融合：對特有文化進行符號提取，并將漢字作為基本元素，組合成一個獨立、新穎的符號化形象，以此豐富輔助圖形的含義。具有豐富含義的輔助圖形，在視覺識別系統(tǒng)中是對企業(yè)理念的附加闡述。

（二）哈爾濱師范大學(xué)的視覺識別系統(tǒng)輔助圖形設(shè)計特點

哈爾濱師范大學(xué)位于冰雪文化之城哈爾濱。“敦品勵學(xué)，弘毅致遠”是其校訓(xùn)：“敦品勵學(xué)”指培養(yǎng)品德、勉勵學(xué)習(xí);“弘毅致遠”則指意志剛強、心胸廣闊的品質(zhì)。這八字校訓(xùn)表達了哈爾濱師范大學(xué)人的品德、知識、毅力和志向，體現(xiàn)了哈爾濱師范大學(xué)在校師生的精神品質(zhì)。

1.哈爾濱師范大學(xué)輔助圖形漢字符號化的處理

在輔助圖形中，首先，哈爾濱師范大學(xué)將八字校訓(xùn)的漢字進行了重新設(shè)計，在保證漢字可識別性的基礎(chǔ)上，為其增加了一些裝飾性、符號化的特征，使其與圖形更易融合。其次，結(jié)合冰雪文化這個黑龍江當?shù)氐湫偷牡赜蛭幕崛⊙┗ǖ男螤钭鳛檩o助圖形的第一圖形元素。再用一些與哈爾濱師范大學(xué)相關(guān)的圖形與漢字進行變形組合，形成了20多個與哈爾濱師范大學(xué)緊密相關(guān)的雪花符號。賦予了視覺識別系統(tǒng)輔助圖形許多與哈爾濱師范大學(xué)以及當?shù)叵嚓P(guān)的文化內(nèi)涵，既為輔助圖形增加了豐富的文化內(nèi)涵，又提升了視覺識別系統(tǒng)的唯一性特征。在輔助圖形應(yīng)用時，將經(jīng)過變化后的雪花與漢字進行混合排列，便形成了第一種輔助圖形（圖1）的應(yīng)用，且數(shù)量與大小，也可根據(jù)場景需求而進行靈活應(yīng)用。

2.哈爾濱師范大學(xué)輔助圖形的延展應(yīng)用

哈爾濱師范大學(xué)視覺識別系統(tǒng)在基礎(chǔ)輔助圖形之上，又進行了延展應(yīng)用（圖2），利用小元素的不同姿態(tài)和深淺的變化，進行了規(guī)律排列，進一步形成天鵝與行知樓形象。天鵝取自哈爾濱師范大學(xué)標志中的主形象，以此與標志進行呼應(yīng);行知樓取自哈爾濱師范大學(xué)標志性建筑。同時，兩只天鵝呈現(xiàn)展翅待飛的相對姿態(tài)，左邊的低而不卑，右邊的仰而不驕，呼應(yīng)校訓(xùn)精神。由哈爾濱師范大學(xué)相關(guān)的雪花和漢字排列成的行知樓與天鵝形象，具有整體形象的同時，放大后又具豐富細節(jié)和文化內(nèi)涵，非常靈活。

輔助圖形雖經(jīng)過重新設(shè)計，但依舊與標志相呼應(yīng)，圓形標志在其中如一輪暖陽，以此表現(xiàn)哈爾濱師范大學(xué)學(xué)子堅忍不拔、積極向上的精神品質(zhì)。輔助圖形依舊履行其職責，但其本身也更具文化內(nèi)涵。標志與輔助圖形的結(jié)合，通常以向陽、朝陽的形式表現(xiàn)，天鵝仰頭朝向的是暖陽，行知樓的上方是冉冉升起的朝陽，細節(jié)中體現(xiàn)了標志的內(nèi)涵。

四、結(jié)語

隨著中國傳統(tǒng)文化元素在設(shè)計中越來越多的應(yīng)用，漢字的設(shè)計與應(yīng)用也逐漸被重視起來。但是漢字設(shè)計在視覺識別系統(tǒng)輔助圖形設(shè)計中的應(yīng)用仍舊匱乏，其設(shè)計相對單一，文化內(nèi)涵較為單薄。以哈爾濱師范大學(xué)的視覺識別系統(tǒng)輔助圖形設(shè)計研究為例，其校訓(xùn)的漢字符號化與地域文化、校園文化融合應(yīng)用，有效地增加了視覺識別系統(tǒng)的文化內(nèi)涵，使其更加飽滿，且具有豐富的民族特征，對其精神理念進行了豐富闡述與傳達。因此，漢字符號化在視覺識別系統(tǒng)輔助圖形中具有應(yīng)用價值，能夠為其增加豐富的文化內(nèi)涵和闡述價值，是將來視覺識別系統(tǒng)輔助圖形設(shè)計的可取方向之一。

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（作者簡介：林鈺婷，女，碩士研究生，哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺藝術(shù)、平面設(shè)計）

（責任編輯 王瑞鋒）