移動互聯網環境下新媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

徐晶

◆摘? 要：隨著現代科技的不斷創新與發展，現代信息技術在信息處理、應用處理和高效傳輸等方面具有極其明顯的優勢。在移動互聯網環境下，新媒體在新聞傳播中被廣泛的采用。新媒體平臺的普及在一定程度上對傳統媒體新聞的傳播優勢進行了削弱，傳統媒體面臨著更加嚴峻的市場環境。在新時代要想打破目前的傳統媒體發展困境，就需要對傳統媒體的新聞傳播方式進行改革和創新。本文立足于移動互聯網環境，針對新媒體的新聞傳播對傳統媒體的影響展開研究和分析，對傳統媒體和新媒體的可持續發展具有至關重要的現實意義，以期為新聞媒體的未來發展提供良好的理論基礎。

◆關鍵詞：移動互聯網環境;新媒體;傳統媒體;新聞傳播

得益于通信技術、互聯網、物聯網等高新技術的發展，國內的媒體環境也在快速發展和變化。目前，中國傳媒業正面臨著新老媒體的發展與競爭。在移動互聯網環境下，基于移互聯網的新媒體形式不僅對新聞媒體產生了巨大的影響，也促進了傳統媒體自身的改革，為傳統媒體的發展提供了機遇。

一、新媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

（一）新媒體對傳統媒體廣告市場的搶奪

在移動互聯網環境下，傳統媒體的廣告市場正在向新媒體新聞接受者轉移，從而導致傳統報紙和電視頻道每年的廣告收入直線下降，而這一過程中所減少的份額將逐漸流向新媒體廣告市場。媒體廣告現在已經成為了目前最常見的廣告，對新媒體廣告產品和品牌的影響遠要遠遠大于傳統媒體廣告。因此，新媒體廣告已經成為大多數企業廣告產品的首選，導致傳統媒體廣告被大量新媒體市場搶占。

（二）新聞接受者的分流

近年來隨著移動互聯網的飛速發展，傳統報紙的發行量正大幅減少，電視頻道的觀看率和新聞臺觀眾的收視考核也大幅下降，多數新聞收視人群正逐漸轉向舒適、實惠、快捷的互聯網和移動媒體。傳統媒體的信息服務過程過于單一，傳播平臺較少，且不同平臺的傳播系統相對獨立，無法對新聞接受者形成有效的信息覆蓋;但新媒體的傳播和呈現則反映了現代生活的新穎性、自由性和現代性;相比傳統媒體，更容易吸引年輕人的注意力和興趣。因此，傳統媒體在現代社會的已經失去了傳播優勢。

（三）資本向新媒體市場的轉移

目前，傳統媒體的市場投資正在下降，而新媒體的高風險投資則呈現出明顯的增長。由于受到移動互聯網技術的影響，新媒體傳播在文化傳播、服務、娛樂等不同的領域中，具有前所未有的傳播動力和無限的發展潛力，使大量的投資者擁有了更多的資金回報。與新媒體相比，傳統媒體的新聞價值已經失去了投資潛力。

二、傳統媒體新聞傳播積極應對新媒體影響的策略

（一）發揮傳統媒體新聞的公信力和權威性

在大數據網絡背景下，由于新媒體的普及和發展，其關注度和播放量決定收益多少的傳播模式，在一定程度上助長了造假現象和傳播虛假信息的傳播。目前，移動互聯網中存在著大量不專業的新聞采編人員，如客戶端、手機微博、微信等端口的后臺團隊都不是專業優秀的新聞采編團隊，其新聞內容的新媒體采編人員大多還都深受傳統媒體的影響，存在著新聞信息膚淺無序、思維邏輯不清等問題。所以，必須要充分發揮傳統新聞媒的新聞權威性和準確性，并利用移動互聯網技術來進行新聞傳播，將新聞內容進行真實、可靠、快速、響應、透徹、細致地報道，充分展現出自身的多樣性優勢。因此，在移動互聯網北京下，傳統新聞媒體應該對自身的優勢形成正確、清晰的認識，不斷提高其權威性和公信力，以便在激烈的市場競爭中繼續發展壯大。

（二）新媒體要與傳統媒體融合發展

由于受到移動互聯網環境的影響，新媒體新聞節目雖然對傳統媒體產生了重大沖擊和不利影響，但也無法在短時間內取代傳統媒體的獨特優勢，如傳統媒體資源的豐富性、傳播功能、公眾意識、公信力權威性和團隊敬業精神等。因此，在移動互聯網技術發達的今天，新媒體與傳統媒體應該處于一種相互存在的狀態。良好的整合不僅有助于實現更好的新聞傳播效果，還可以對新聞媒體的輿論引導進行加強。

例如，在微博客戶端開通官方賬號，在微信平臺上開通公眾賬號，成為眾多傳統媒體與新媒體融合的選擇。在這一過程中，借助新媒體傳播平臺的發展，不僅可以擴大傳統新聞媒體的影響力，還可以吸引更多的新媒體用戶的關注。

（三）提升新聞媒體傳播的市場適應性

在移動互聯網環境下，新聞信息的觀看興趣和傾向往往會受到受眾群體的興趣方向、個人偏好和專業領域的影響。因此，在移動互聯網背景下，新媒體可以充分利用網絡信息數據庫的資源，對不同類型新聞的不同受眾進行了詳細分析和了解，從而更加精準、詳細的進行新聞信息推送。在這一過程中，新聞是新媒體與傳統媒體產業的共同目標。只有全面理解各自的優勢，才能進行相互補充，實現融合發展，并更好地利用自身的資源密集型優勢，使現代新聞產業更具活力。

三、結束語

綜上所述，在移動互聯網背景下，新媒體的出現不僅給傳統媒體的發展帶來了機遇與挑戰，也會給現代信息技術的發展帶來轉型的可能性。在這一過程中，新媒體已經不僅僅是一個相對的名詞那么簡單。新媒體新聞節目雖然對傳統媒體產生了強烈的沖擊和影響，但也無法將傳統媒體的優勢特點完全取代。因此，傳統媒體要想在移動互聯網環境下，與新媒體友好的發展下去，就需要立足與傳統新聞媒體的公信力和權威優勢，積極融入到新媒體傳播渠道，規范新媒體新聞信息的可靠性，對新聞核實政策進行及時的調整，以便更好的適應新媒體發展環境，滿足時代的發展，獲得廣大新聞受眾的認知，實現新媒體與傳統媒體充分融合的目的。

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