傳統廣播電視與新媒體融合發展

曹舒涵

隨著科技的進步，經濟的發展，人們接受信息的方式從報紙。雜志到廣播電視，再到如今新媒體以勢不可擋的速度崛起與發展。雖然新事物的產生帶來舊事物的滅亡，但是對于媒體這個領域，從他自身的發展軌跡來看，較早出現的不一定就是舊事物，而新出現的也不一定就能獨擋一面，傳統廣播電視與新媒體的融合發展確實能產生一加一大于二的效果，雖然對于某一個領域會出現發展放緩或者需要革新的情況，但對于整個媒體行業來說是新的階段。這兩者之間不能單純的說是競爭關系，也不能單純的考慮自己的利益，如若將目光放長遠，就需要學會利用各自的特點將媒體發揮最大的效益。

新媒體出現帶來了很大影響。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是在傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，例如：網絡、手機電視、各類網站平臺等等。近些年，新媒體的出現給人們的生活方式帶來了巨大的改變，同時也在一定程度上影響著傳統媒體。現在由于人們的生活各種各樣，很多人沒有過多地時間去待在家里看電視收聽廣播，而此時智能手機還有網絡的發展普及，越來越多的人選擇在網絡上接收信息，這對于生活方式來說是極大的便利，人們可以不受時空的限制，隨時隨地都能了解外面的信息。而各種數字化的形式出現，同時也帶來了其他方面的效益。現在人們利用網絡看視頻、看新聞，只要輕輕點開，就能看到自己想知道的東西，還有各種平臺軟件的出現，不僅方便了人們的生活，而且有時還起到了很好的營利以及宣傳目的。但越來越多的人接觸新媒體的同時，不可避免的，會給傳統媒體帶來一定的沖擊。雖然傳統廣播電視沒有完全消失，但是相對于龐大的新媒體用戶來說，確實是呈現出一種不是很樂觀的趨勢，這也是給傳統媒體提供的挑戰的機會。在一定意義上，傳統媒體不會也不能消失，新媒體的出現也有其必要性，所以，新媒體的出現在給人們帶來便利，生活方式帶來改變的同時，也給傳統廣播電視的發展帶來一次推動性的轉變，新媒體與傳統電視廣播的融合是有必要的。

新媒體與傳統電視廣播融合發展具有很強的現實性。這兩者之間不能用進步與落后來分別，只是存在的先后以及方式不同。而媒體領域整體的發展，離不開二者的合力助推，這就是新媒體與傳統電視廣播融合發展的必要性。可以說，傳統廣播電視的發展離不開新媒體，而新媒體的發展又同時離不開傳統電視廣播的雄厚的基礎。

傳統廣播電視因其出現的時間較早，而且存在的時間長，所以其具有穩定性與長期性。而且，在傳統媒體日漸興盛的今天，他們依然可以長久的存在，所以，傳統廣播電視依然具有其帶頭的作用。傳統廣播電視通過多年的經驗積累，已經擁有了一套完整的體系，制作體系過程較為系統穩定完善，而且，對于風險的規避與處理也相對來說比較有經驗，其內容也具有一定的權威性，傳統的廣播電視比較注重內容的充實與效果，所以，媒體所傳播的消息在內容方面也是很重要的。而新媒體出現的時間較短，其所遇到的問題也相對較少，從經驗方面來看不及傳統廣播遇到困難時的應對有效，而且，新媒體的運作相對來說還不是很成熟，體系并沒有做到萬無一失的完美，而且內容方面需要傳統廣播電視的加持，在一定意義上，新媒體需要傳統廣播電視的幫助去進步發展。

新媒體的優勢體現在技術創新上，這也是為什么從一出現就受到這么多人的歡迎并且發展的如此迅速，新媒體在創新與技術方面逐漸滿足大眾的需求，帶來一波又一波的驚喜與便利，而這正是傳統廣播電視所需要學習與努力的地方，要發展就要有創新與變革，要想保持經久不衰，傳統廣播電視需要在技術與創新上加大力度。

新媒體與傳統廣播電視各有其優點，又各有其需要改進的地方，而二者的融合相互補進對方的不足吸取對方的優點，才能使得媒體走向全面與完美，所以二者融合發展具有很強的現實意義。

傳統廣播電視與新媒體融合發展有廣闊的未來。現如今更需要迎頭趕上的是傳統廣播電視，而從現在這些行業的方向來看，可以看出他們已經在努力轉變去化解這個危機。例如：央視為了與時代相結合，趕上時代的步伐，不斷推出有趣的、高質量、高技術的節目，而且，擁有屬于自己的APP、客戶端以及播放器，甚至用vlog 這種新型短視頻的方式讓觀眾眼前一亮，央視瞬間變得年輕，也得到了大家的喜愛與關注;還有其他的電視節目制作，在各大跨年晚會上，運用聲光電的結合，舞臺效果趨于完美，甚至能在手機上同步直播等等這些，可以說傳統廣播電視已經意識到這些問題并且付諸實踐，而且如果未來長久發展下去，就更要緊跟時代潮流，創新技術，不斷變革與反思，才是一條該走的道路。而新媒體，雖然勢頭猛進，但是為了保持長久的發展，就必須在保持其技術領先的同時，不要忘記內容的有用性與正確引導性。總之，二者不能割裂發展，必須融合才是媒體未來發展一條正確的道路。

黃琳斌說：“報紙不是明日黃花，新媒體也非救命稻草”，如今傳統廣播電視雖然受到沖擊，但其只要選擇一條正確道路，是不會消失的，新媒體在優點眾多的背后也要看到他的不足之處，二者互相取長補短，融合發展，才能延續好媒體媒介的生命！