沉浸綜藝《Beauty小姐》的創新與成功分析

閆宏偉

關鍵詞 沉浸式；綜藝節目；《Beauty小姐》；體驗感

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）06-0114-03

在新媒體技術快速發展的今天，很多綜藝節目都給自己貼上“沉浸式”的標簽，但作為一檔節目，除了使嘉賓深入節目中，還應當實現與觀眾的互動。對美妝類綜藝而言，其節目模式已然完成了從早期主打直接安利美妝產品、化妝方法論的1.0階段，到滿足受眾多元需求，打磨沉浸式視聽體驗的2.0階段的進階[1]。《Beauty小姐》開播到第三季，以突出明星效應、營造濃厚的沉浸氛圍和打造多功能互動為創新模式，制造了美麗場域，提高了受眾參與節目的積極性和主動性，積累和培養出了收視黏性的受眾群體。

1 《Beauty小姐》——沉浸式綜藝節目簡介

1.1 沉浸式綜藝節目

1975年Csikszentmihalyi首次提出“沉浸理論”用以解釋人們在進行某些日常活動中，過濾掉所有不相關的知覺，集中注意力，完全投入某種情境的狀態。沉浸式綜藝節目是一種沉浸式的體驗過程，所謂沉浸式體驗就是在節目中，讓受眾能夠“身臨其境”，親身體驗節目中的每個環節，沉浸在每一個劇情中[2]。沉浸式綜藝增強了觀眾的體驗感和代入感，同時也更能引起受眾共鳴。

1.2 《Beauty小姐》節目

《Beauty小姐》是由騰訊視頻、騰訊時尚、國海制作聯合出品的國內首檔引領美妝時尚的沉浸式體驗類綜藝，第一季由大S帶領2位副MC和6位在美容美妝方面頗有心得的觀美團成員組成。節目在1﹕1還原的嘉賓私人浴室中試圖找到讓明星保持靚麗的奧秘，并為觀眾帶來科學且具有公信力的指導。2018年10月24日，《Beauty小姐》節目正式開播，2019年12月17日，《Beauty小姐》第二季開播，每季10期，每期約45分鐘；2020年11月16日第三季開播。

2 《Beauty小姐》節目的模式創新

2.1 突出明星效應，沉浸感與體驗感兼備

通常情況下，綜藝節目都非常重視主持人和嘉賓的明星效應，尤其是在沉浸式體驗節目中，明星效應更為重要，不僅能夠實現與觀眾的良好互動，同時也能夠進行有效的理性引導[3]。《Beauty小姐》的做法堪稱經典。節目現場1﹕1還原的明星浴室搜羅的各種奇葩好物，滿足了觀眾對明星隱私的窺探欲，在展示和互動中注重綜藝沉浸感的塑造。

第三季首期節目中，吳昕浴室的大曝光引發了廣大觀眾的好奇，而各種浴室神器也讓觀眾大呼“看得過癮”。吳昕和楊天真之間的“段子”和“包袱”式的交流更為節目增添了不少笑料和看點，這些都是觀眾深度沉浸節目的切口。輕娛樂向的內容本就易于與觀眾形成熒屏內外的溝通和互動，在輕松、歡快的氛圍中更能給觀眾帶來強沉浸感的視聽體驗。通過突出明星效應，達到有效的傳播效果，提高收視率和好評度。

2.2 營造沉浸氛圍，打磨美妝節目獨有氣場

《Beauty 小姐》定位為一檔全民時尚美妝類綜藝，聚焦當下年輕人對美妝護膚、時尚生活的喜好趨勢，探討更加前沿、多元的潮流生活方式。節目以“浴室”這一日常生活場景為載體，分享嘉賓的美麗方法、生活方式和生活態度，很容易吸引“眼球”，營造出濃厚的沉浸氛圍。

詳細來看，《Beauty小姐》節目沉浸氛圍的構建主要側重兩個方面：其一，節目環節。在具體的節目過程中，通過1﹕1還原明星的日常生活，以明星的私生活作為節目的重要看點[4]，引導廣大的觀眾參與到節目中，達到“沉浸式”體驗，讓觀眾沉浸在“嘉賓”的私人生活中，從而讓自己產生一種真的滲透到了偶像生活中的錯覺，營造出一種濃厚的沉浸氛圍。其二，場景的構建。對于沉浸氛圍的營造而言，場景的構建非常重要。《Beauty小姐》節目的舞美制作，都是從觀眾參與節目互動的角度出發，拉近了觀眾和節目之間的距離，最終迎合了沉浸式綜藝節目的體驗初衷。另外，第三季節目還打造出了“陽光花房”的環境，匹配節目調性，為營造節目氣場加碼，并進一步提升觀眾的視聽審美體驗[5]。這一系列內容不僅激發了嘉賓之間輕松、自然的溝通氛圍，也構建起節目獨有的展示和交流的場域，打磨出節目與眾不同的氣場，而這也是節目關于美妝產品、美妝方法乃至美妝話題探討的重要前提。

2.3 直擊受眾痛點，娛樂功能和社會功能雙互動

對于有些綜藝節目而言，他們更多的強調的是娛樂，社會功能則有所忽視。從往季到新一季的節目評論中不難看出，《Beauty小姐》作為一檔美妝綜藝在其核心受眾女性群體中的口碑和影響力。

該節目的社會功能具體表現在了社交圈層，好物分享和在線社交同步行進[6]。對于當下的都市人群來說，常態化的快節奏、高強度工作，往往讓他們內心孤獨感倍增。而生活的儀式感和群體之間的社交連接，在一定程度上，可以暫時緩解孤獨感受，增強內心的秩序性和安全感。縱觀《Beauty小姐3》，顯然更加熟諳大眾的心理表征和情感歸屬，所以巧妙地通過創新方式來增強節目的分享性和儀式感，不斷凸顯和塑造新社交的概念打法。

分享好物的過程其實就是一個社交形成的具象出口。通過明星推薦一系列好物，給用戶留下了特定的記憶點和影響力，不僅成為了熱門社交新話題，還轉化成實際購買力，姐妹閨蜜之間通過節目種草分享，進而產生組團購買的落地行為。

進一步而言，縱觀三季《Beauty小姐》節目，為什么可以持續創作產生，很大一部分原因在于，穩中求變地塑造“美妝+生活”的社交互動場景，潛移默化地形成了各種新的社交連接。因為其準確地擊中了受眾的痛點，一方面，對于快節奏、高強度工作的都市白領，他們可能沒有足夠的時間和經驗去選擇靠譜的美妝護膚產品，而是更加信任朋友之間的推薦，朋友互推好物則強化了彼此的社交聯系，形成一個良性的循環鏈。

另一方面，通過分享美妝好物，還可以擴大拓展自身的社交圈層。對于部分用戶來說，他們通過美妝社交的連接口，往往可以找到更強的群體歸屬感，因為在這里，他們有著共同的興趣愛好，分享成為一種快樂的傳遞。如首播節目中，吳昕對眼部保養、去黑眼圈方法、瘦腿神器、養生艾灸好物等一系列分享，獲得了在場女性嘉賓的認可，使得楊天真直接跟吳昕要購物鏈接，而這也代表了很多女性用戶的購物心態和分享心聲。

3 《Beauty小姐》節目的借鑒意義

3.1 站位專業，出其不意“種草”

對于用戶而言，信息量的發達讓其對妝護類產品的認知并不陌生，但據艾媒統計，很多人對于產品了解的專業度卻時常是一知半解，而大部分的美妝推薦平臺又存在很大的廣告嫌疑，用戶對其可信度往往存疑。

在種草推薦上，《Beauty小姐》不做安利只做分享，并站在用戶的角度只種草最真實、專業、可靠的好物。節目中分享的產品品牌都被打碼，并邀請行業專家對“好物”做細致的分析、邀請素人親自體驗對比等環節，為用戶輸出最具公信力和專業度的榜單，測評過程公開透明，體現了絕對的專業性[7]。同時，《Beauty小姐》新一季加入了傳送帶，主持人在傳送帶上挑選好物時也具有很強的隨機性，這讓好物分享的可靠度又再上一層樓。而在最后參與Beauty公信榜測評的產品中，選品包括了明星推薦的自用產品和觀眾投票的熱門產品，讓觀眾看到直觀的產品對比。

基于此，連做三季的《Beauty小姐》，顯然找到了一條成熟且不斷進階的創作路徑，通過線上分享真正的好物，從而將用戶、市場、商業進行了有效地連接，形成一套完整良性的循環系統。觀眾既能從《Beauty小姐》中了解感興趣的明星同款是否值得入手，又能了解到熱門產品或自用產品是否適合自己，從而做出理性判斷，讓用戶消費更加合理。

3.2 擁抱受眾，樹立健康“變美觀”

節目制作方代表、國海制作創始人王強就曾經闡述過制作的“野心”：首先要擁抱年輕受眾，在繼續支持老粉絲的前提下，發掘日益成為不可忽視消費力量的“Z世代”人的潛能，為更多“Z世代”年輕人呈現科學健康的護膚與美妝心得，樹立年輕人健康“變美”觀，這也是節目真正想傳達給用戶的“Beauty法則”[8]。

可以很清晰的感知到，《Beauty小姐》呈現的“Beauty法則”，不僅僅局限在“好物”上，明星對自己所用好物的推薦與分享只是一個索引，在切身體驗后分享的實用觀點讓觀眾愿意信賴，并產生強烈的共鳴，這不僅豐富了節目的可看性，還延伸出節目與當下時尚觀點的實用性與匹配性，從而讓節目不單單停留在引導觀眾種草好物的初級層面，而是在分享專業干貨之外，找到與受眾之間關于美容美妝內容的精神共鳴，來實現“變美”的境界升華，向用戶深度傳達科學變美的生活理念和價值觀。

3.3 多元話題，制造日常“美麗場域”

《Beauty小姐》在制作中將美妝與場景體驗、情感表達進行有效的融合關聯。尤其是第三季節目演播室的升級打造，愈發凸顯輕松寬廣的生活場域。

這樣做，一方面可以讓嘉賓身處其中更加放松自在，使其分享的內容觀點也更加真實豐富。具體來說，半開闊的場景設計，萌系動物如羊駝、兔子、鴨子等溫暖陪伴，外加熟悉的明星浴室還原區，嘉賓之間可以迅速熟絡起來，并以心換心交流最真實的情感表達。所以，第三季首播節目中吳昕會主動談及自己參加《乘風破浪的姐姐》中的真實經歷和最大收獲，而自帶話題熱度的楊天真，也在節目中坦言娛樂圈其實是可以交到真朋友的，并十分看重這份友誼。另一方面，節目組很聰明的做法是，首期節目就采取了“閨蜜睡衣趴”的主題操作，天然吸引著大多數女性用戶的代入感和分享欲望，并迅速獲得該群體的信任[9]。

立足浴室這一特殊情景，節目中誕生了諸多社交趣味話題，例如：張雨綺浴室里的保養品囤貨引發“一個月護膚費花多少合理”的議題、黃圣依浴室中張貼詳盡的計劃表引起“女生多少歲就該規劃自己”的討論，宋祖兒私藏的低卡零食帶出“真的有吃不胖的零食嗎”的疑問等等，這些話題強關聯年輕一代的現實生活，具有強烈的情感共鳴輻射力，在迅速吸引用戶關注的同時，也解疑用戶對于明星生活面的好奇。

3.4 持久創新，優質團隊支撐共建

隨著不斷地開拓和積累，騰訊視頻已形成了自身在綜藝架構上鮮明的特質，即“青春化、精品化、多元化”等。《Beauty小姐》綜藝IP的最終形成，主要源于平臺方騰訊視頻和聯合出品方、制作方國海制作共同努力的結果，最終將美妝、時尚、生活、情感等不同維度進行多元融合，找到了一條有效創新之路。如果說“脫穎而出”的第一季《Beauty小姐》是屬于精準類創新層面的勇敢探索，第二季節目處于水平式進步，愈發精進和成熟完善，第三季節目則是保持了高階的創作狀態和品相，但無論哪種進步，對于內容創作團隊而言，其實都不是一件簡單的事情，都要花費巨大的精力和努力。不僅如此，復盤這檔節目背后的制作團隊，將美妝這種具象主題內容打造成獨特的IP站位，無疑是平臺和制作團隊都心之向往的事情，畢竟節目IP可以反哺內容創作本身的品質和生命力，形成真正意義上的良性互補。

4 結論

沉浸式體驗，并非只是一個噱頭，而是一個時代發展的必然。隨著時代的進步，綜藝模式也在不斷的變化，如今的綜藝場景設計已經不局限于傳統的演播室，在此基礎上還增加了大量的虛擬場景和真實場景。沉浸式體驗帶給觀眾跟蹤式的放松，《Beauty小姐》這檔節目在為我們探秘“私人空間”的同時也給我們留下了許多思考：美麗需要時間，也需要學習，綜藝節目不僅僅是娛樂，也應該注重社會效能。流量至上的時代，明星效應帶來關注。留住觀眾的同時，引導觀眾理性、科學管理對美麗的追求，是美妝類節目新時代的社會責任。

參考文獻

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[9]周勇，倪樂融，李瀟瀟.“沉浸式新聞”傳播效果的實證研究：基于信息認知、情感感知與態度意向的實驗[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2018（5）：31-36.