中國消費市場潛力無限

陳猛

談起展覽項目的復蘇，紐倫堡會展（上海）有限公司董事總經理郭奕千表示，在過去的一年里，紐倫堡會展的中國團隊與國內會展同行一樣，渡過了一段艱難時期。2020年疫情發生后，CBCE亞洲精釀啤酒展和BIOFACH CHINA亞洲有機展從5月延期到7月舉辦，但仍然是國內最早一批線下開展的B2B展覽平臺；在2020年那樣困難的環境下實現這樣的目標是難能可貴的。

對行業復蘇充滿信心

郭奕千告訴記者，通過今年展會的情況可以看出，無論是精釀行業還是有機行業，國內企業的復蘇已經完全達到疫情之前的水平。對于一個打造平臺的主辦方而言，這是一個非常明確的信號，紐倫堡會展將以更優質的服務支持行業復蘇。

由于疫情因素，目前紐倫堡會展在國內舉辦的展會雖然有國際品牌參展，但是國際展商數量仍然較少。“國際展商和觀眾對我們這樣的平臺還是很重要的。” 郭奕千表示，公司希望2021年國際旅行可以不再受到限制，然而從當前的國際形勢看仍難以實現。當前印度、巴西及歐洲部分國家疫情情況不太樂觀。所幸的是包括中國在內的很多國家疫苗接種都有了很大進展，這讓郭奕千對國際展商的恢復看到了更多的希望。

面對面交流至關重要

線上展如今已成為國內展覽會的標配，在這方面，紐倫堡國際博覽集團經驗豐富。紐倫堡國際博覽集團在全球多個國家辦展，目前除了中國市場其他國家基本都無法正常辦展，所以集團在中國之外的其他市場都在辦線上展；而紐倫堡會展中國團隊不僅舉辦線上展，同時又復蘇了線下展。“所以我們不僅積累了線上展會的經驗，也積累了線上+線下組合辦展的經驗。”在郭奕千看來，未來很長一段時期內，展覽將會是線下平臺加一部分線上元素。

郭奕千認為，面對面交流傳達的信息量不是視頻見面能夠比擬的；面對面交流可以培養感情和信任，這是不可被替代的。“所以我們對線下展會的發展非常有信心，會繼續做好線下平臺。”郭奕千同時也表示，在互聯網時代線上服務也要及時跟進。在舉辦線下展覽的同時開展線上直播等活動可以讓不能到現場參觀的觀眾通過線上平臺參與其中，同時也讓展會超越3天的時間限制，成為全年在線的平臺，這是很重要的。

信息交流是辦展的重要目的

在本屆亞洲精釀啤酒展和亞洲有機展現場，設置了很多峰會、論壇、活動。郭奕千表示，一場高端的國際展覽配對相應的峰會是關鍵且必須的，因為峰會的內容和主題可以體現行業最關心的課題和風向，可以匯集國際國內技術層面和市場層面的最新信息，給參會企業帶來新的啟發。亞洲精釀啤酒展和亞洲有機展都是消費類展會，可以在峰會上探討消費者的行為習慣、喜好等趨勢，研究消費市場的新變化，讓參會代表和觀眾在峰會上得到更多信息，這體現了辦展的一個重要目的。同時，展中帶會也是提升觀眾質量的一個重要工具。

對中國消費市場充滿信心

紐倫堡會展在中國的業務有兩部分，一部分是在國內主辦展覽會，另一部分是組織國內企業走出國門，參加國際市場的其它展覽會。郭奕千表示，公司會在保留出展板塊的同時加大內展業務。因為中國市場夠大，消費群體增長迅速并且越來越成熟，消費能力不斷增長。紐倫堡會展的亞洲有機展已經成功舉辦了十五年，十年前公司關注的是消費者愿不愿意為貴兩三倍的有機產品買單，現在討論的則是消費者的需求點是什么。郭奕千告訴記者，以前到中國展會上來的外國企業一般都是國際采購商，而現在則有很多大的國際品牌商直接在中國扎根，在中國為國內消費者生產產品。這充分顯示了中國消費市場的吸引力，紐倫堡會展有信心在中國消費不斷提質升級的過程中，貢獻作為展覽主辦方的力量。

展會應以安全第一

郭奕千表示，后疫情時代何種題材的展會都應該以安全為第一準則。紐倫堡會展自2020年7月份復展開始，就通過不斷學習和不斷改進，給參展商、觀眾、合作方、參會代表提供一個安全的環境。“這方面中國是領先的，中國是目前唯一可以大范圍辦展的國家。我們集團內部都在學習中國的辦展經驗，我希望紐倫堡會展中國團隊的辦展經驗能夠帶給集團其他地區的同事一些啟發。”郭奕千說。

采訪中，郭奕千還表示，紐倫堡會展不僅關注一線市場，同時也很關注有潛力的二三線城市。但是否選擇在某個城市辦展取決于很多因素，如當地的產業結構、消費潛力、產業供應鏈、消費習慣等等。“從打造平臺的角度，我們非常愿意打造更多新的平臺去服務更多的企業。”郭奕千表示，企業的需求在哪里，紐倫堡會展就會關注哪里。