論科技類圖書編輯如何選題策劃

摘要：能獨立地選題策劃是一個編輯成熟的標志，也是編輯生命力的體現(xiàn)。本文以科技類圖書出版的選題策劃為著眼點，重點闡述編輯在選題策劃的過程中如何發(fā)揮主觀能動性、創(chuàng)造性與引導性，包括從確定選題、尋找合適作者、與其達成合作到最終確定編寫方向的選題策劃全過程。

關(guān)鍵詞：選題策劃；科技圖書；行業(yè)信息；作者資源

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0201-02

選題策劃是出版編輯最具有經(jīng)濟性的智力活動，是出版競爭的核心，科學的選題策劃工作是出版成功的前提[1]。編輯想要提高選題策劃的質(zhì)量，就必須在策劃過程中仔細篩選市場信息，并將信息匯集為構(gòu)想；堅持學習，了解行業(yè)動態(tài)，不斷擴大視野；同時要具有開放的心態(tài)去獲取信息，主動尋找作者；憑借自身專業(yè)素養(yǎng)、人格修養(yǎng)與較好的溝通能力，與作者達成共識、促成合作；在選題策劃的全過程中掌控全局，引導、協(xié)助作者完成作品。

一、確定選題方向

圖書出版物兼具文化產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的特點，編輯出版工作兼具文化工作和經(jīng)濟工作的特點。因此，圖書出版不僅要追求經(jīng)濟效益，更要追求社會效益。堅持正確的導向，傳播先進的文化與科學知識，是貫穿編輯策劃工作始終的原則與根本。在此基礎上，通過市場調(diào)查與行業(yè)信息收集等確定選題方向，力求抓住市場需求，得到市場收益回報，這需要編輯具有超前意識，能多角度、全方位地思考問題，并做好市場調(diào)查分析。

（一）前期市場調(diào)研

注重對精品圖書的研究，分析市場上相關(guān)專業(yè)的暢銷或長銷圖書的特點，找到這類圖書成功的原因，分析它們解決了行業(yè)哪些方面的問題、是如何解決問題的，從而梳理經(jīng)驗，開拓新領(lǐng)域。編輯要學會利用開卷數(shù)據(jù)等發(fā)布的各種調(diào)查研究數(shù)據(jù)、各大網(wǎng)絡書店排行榜及豆瓣圖書評分榜等具有一定市場參考價值的數(shù)據(jù)信息，進行歸納、分析及總結(jié)，然后根據(jù)歸納結(jié)果發(fā)現(xiàn)市場熱點及讀者需求。編輯要有敏銳的市場洞察力，在選題策劃過程中篩選圖書市場信息，并將信息匯集為最初的選題構(gòu)想，最終展開編輯的具體流程。策劃編輯不僅要善于在信息采集過程中抓住閃光點，同時更要有較強的信息轉(zhuǎn)換能力，綜合考慮選題出版方面的相關(guān)因素，這樣才能策劃出社會價值與經(jīng)濟效益俱佳的圖書。

（二）收集行業(yè)信息

編輯應善于收集行業(yè)信息，時刻關(guān)注行業(yè)動態(tài)，了解行業(yè)熱點方向，才能挖掘出有價值的選題[2]。通過訪問各類專業(yè)網(wǎng)站、閱讀各種權(quán)威論文及行業(yè)刊物、瀏覽行業(yè)相關(guān)的微信公眾號、參加行業(yè)會議等，均可獲得大量行業(yè)專業(yè)信息。同時可跟進了解作者對國家級的重大科技專項、國家自然科學基金項目等的申報，關(guān)注收集行業(yè)內(nèi)獲獎項目的內(nèi)容及負責人信息。一個人如果獲獎，在一定程度上代表其在專業(yè)領(lǐng)域具有價值，這為選題在專業(yè)方向上的質(zhì)量提供了一定的保障。行業(yè)信息的收集需要編輯具備前瞻性眼光、敏銳的判斷力和果斷的取舍力，選出具備出版價值、符合市場需求的內(nèi)容，從中梳理出可以獲取并利用的信息。

二、尋找合適的作者資源

優(yōu)秀的作者應具備較高的專業(yè)水平和廣博的知識面，了解讀者的需求，并具有較好的文字表達能力[3]。在確定選題方向后，物色、鎖定并聯(lián)系到合適的作者是選題策劃成功的關(guān)鍵。

（一）在作者庫中尋找作者

積累并維護作者資源，是建立作者庫的前提。這要求編輯不僅是一位社會活動家，要經(jīng)常參加各種專業(yè)學術(shù)活動和其他社會活動，經(jīng)常關(guān)注有關(guān)出版物和文獻資料，密切了解學科發(fā)展動態(tài)，及時掌握學科領(lǐng)域中科技人員的動態(tài)；也要求編輯在平日里就是一位有心、耐心和熱心的人，與作者保持良好且頻繁、持續(xù)的互動。當作者數(shù)量達到一定規(guī)模后，編輯可注明作者的姓名、工作單位、職稱、學術(shù)研究方向、聯(lián)系方式等，建立屬于自己的作者數(shù)據(jù)庫，當策劃某一方向的選題時，即可從中梳理考查是否有作者的專業(yè)與此選題相關(guān)、其專業(yè)能力與寫作水平能否勝任，并與之取得聯(lián)系、進行約稿。

（二）挖掘開拓新作者

如果已有作者庫中沒有合適該選題的作者，編輯可充分發(fā)揮積極主動性，通過老作者的推薦或自己尋找的方式開拓新作者。

第一，請相關(guān)領(lǐng)域的老作者引薦。這仍然需要用到作者資源庫，如果了解到有學者在此專業(yè)方向上的研究較為成熟，但與其并不相識，之前積累的作者資源就可能提供幫助。作者庫中的老作者可能與這些目標作者是一個委員會的委員、同一單位的同事，或者他們曾共同出席了某次會議，這都可能成為編輯聯(lián)系到一位新作者的契機。編輯可以向老作者說明選題情況與策劃構(gòu)想，請他推薦這位新作者。一方面，編輯再次擁有了與老作者進行專業(yè)探討的機會，使其知道自己的思考與工作方向，之后起如果有其他選題，可能第一時間就會想到自己；另一方面，了解到編輯有明確的約稿方向和清晰的思路，老作者一般也會很愿意引薦新作者。這既是一次與老作者探討專業(yè)方向的有效溝通與交流，也是一次開拓新作者資源的嘗試與探索，有一舉兩得、事半功倍之效。

第二，通過網(wǎng)絡等媒介查找新作者聯(lián)系方式。編輯通過閱讀專業(yè)圖書、報刊或知網(wǎng)等學術(shù)論文數(shù)據(jù)庫等，了解某個選題方向有哪些專家在研究，通過查找其工作單位官網(wǎng)，找到該作者的聯(lián)系方式，與作者取得聯(lián)系。在當下的新媒體時代，微信、微博甚至抖音等也都成為尋找潛在作者的途徑。

三、與作者進行交流溝通，達成合作

在確定了目標作者后，需要與其進行良好的溝通，以專業(yè)素養(yǎng)使作者產(chǎn)生信賴，并在交流中加深對選題的認識，從而進行更有效的合作。

（一）編輯要具有較好的溝通能力與社交技巧

良好的表達和溝通能力在與作者的交流中尤為重要。編輯簡潔明了地向作者說明約稿意圖，清晰表達自己的策劃構(gòu)想和對稿件的寫作要求，這樣能更高效地進行約稿。不同的作者，專業(yè)不同，性別各異，對出版的要求高低有別，關(guān)注的興趣點也各有側(cè)重[4]。因此編輯還應具有共情能力，了解作者的訴求，達成共識，這是合作順利的前提。

（二）編輯要具有較高的專業(yè)知識素養(yǎng)

科技圖書專業(yè)出版社編輯不僅需要具有豐富的圖書出版知識，也需要具有一定的行業(yè)專業(yè)知識。編輯只有具備行業(yè)知識，才能與作者進行專業(yè)方面的探討與溝通，特別是對自己策劃的選題方向要有相當?shù)恼J識與了解，這樣一來，編輯在策劃和組稿的過程中才能與作者進行順暢的交流與平等的對話，使作者覺得編輯了解他的專業(yè)，并能協(xié)助其一起把握稿子的內(nèi)容與質(zhì)量，甚至在他有創(chuàng)作困難時可以提供一定的建議和幫助。而具備出版專業(yè)知識，則是一位編輯職業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。編輯要能非常專業(yè)地解答作者在出版流程等方面的疑惑，能針對選題的類型提出版式設計等方面的建議以及出版后的營銷推廣構(gòu)想。對于出版工作，大部分作者并非十分了解，因此專業(yè)能力強的編輯對他們來說是值得信賴的，而得到作者的認可是建立合作的重要前提。

（三）在交流中加深對選題的認識

與作為某一領(lǐng)域的行家、專家的作者相比，編輯對選題的最初思路可能并不完善，而在與作者的交流中會增加廣度、明晰想法；同時，編輯以自身的出版經(jīng)驗，可以給作者帶來新的思路和認識，從而在溝通中共同將對選題的認識提升到更高的層次。在一次“兒童友好型城市”選題的策劃過程中，因為了解到深圳市在兒童友好城市的建設中有較成熟的理念與實踐成果，筆者向深圳規(guī)劃院的規(guī)劃師約稿，在交流中，他談起了國內(nèi)開展兒童友好城市建設比較領(lǐng)先的幾座城市。這番談話給筆者帶來了啟發(fā)，從最初想做單本圖書拓展為著力將其他幾座城市負責兒童友好城市建設的規(guī)劃院組織到一起，策劃一套叢書。筆者與他們陸續(xù)取得聯(lián)系，達成合作共識。同時作為聯(lián)系組織這些作者的編輯，筆者為各位作者搭建了一個彼此結(jié)識、相互探討行業(yè)動向與交流稿件編寫情況的溝通平臺。

四、敲定圖書編寫方向及大綱

在與作者達成了合作共識后，編輯應繼續(xù)跟進作者的書稿編寫工作。編輯對圖書是否適應市場環(huán)境有更深的了解，因此要根據(jù)讀者和市場的需求，創(chuàng)造性地構(gòu)建書稿的基礎框架與思路。科技類圖書的大部分作者常年開展學術(shù)工作，他們的課題寫作風格、體裁等均與圖書有所區(qū)別。例如，在策劃一本適老適幼化環(huán)境設計選題的圖書時，作者將選題名定為《城市集合住居系統(tǒng)的代際融合式設計研究》。對此，筆者建議作者刪去“研究”二字，因為科技類圖書本身就是一種研究，會通過章節(jié)構(gòu)成的內(nèi)容來體現(xiàn)“研究”的含義，所以書名中不必出現(xiàn)“研究”等相關(guān)詞語[5]；并提議可進一步優(yōu)化書名，因為學術(shù)圖書的書名應精練、突出重點。最終，在調(diào)整了四五次標題后，定下了《城市集合住居的老幼代際融合設計》，這個標題既突出了該研究涉及老幼兩代，又契合了老與幼的全齡化設計這一行業(yè)熱點，或?qū)⒊蔀槭袌鲋械囊粋€賣點，這樣的編寫路徑更具有社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的可能。隨著書名的確定，沿此思路和方向為之后的大綱編寫和寫作風格定下了基調(diào)和基礎。

編輯應從讀者和市場的角度打磨書稿，確定好方向，搭建好架構(gòu)，引導、協(xié)助作者提供能反映主題內(nèi)容的書名、章節(jié)名，以準確傳達內(nèi)容，對圖書進行符合出版與市場要求的精心謀篇布局，從而吸引讀者閱讀與傳播。

五、結(jié)語

選題策劃是編輯創(chuàng)造性的體現(xiàn)，是編輯工作的核心內(nèi)容之一，對于出版優(yōu)質(zhì)的圖書出版物具有重要的作用和價值。選題策劃需要編輯具有一定的業(yè)務水平與資源積累，在一次次策劃過程中，對得與失進行歸納、提煉與升華，作為下一次更優(yōu)秀的選題策劃的起點與基石。

參考文獻：

[1] 易新.談策劃編輯的與時俱進[J].出版實踐，2020（03）：133-134.

[2] 韓玉堂，王曙光.出版社組稿編輯必須具備的素質(zhì)和能力[J].編輯之友，2005（06）：43-44.

[3] 呂岷.圖書出版工作中的編輯與作者初探[J].科技傳播，2018（01）：152-153.

[4] 王若明.組稿階段策劃編輯的社交技巧[J].出版科學，2013（06）：25-27.

[5] 童根興.博士論文如何成書——一個學術(shù)出版編輯的視角[J].出版發(fā)行研究，2019（07）：55-59.

作者簡介：毋婷嫻（1984—），女，河南鶴壁人，碩士，編輯，研究方向：建筑學、規(guī)劃。