融媒體環(huán)境下短視頻制作研究

摘要：據(jù)統(tǒng)計，截至2020年末，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)為9.89億人，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。在融媒體不斷革新的環(huán)境下，短視頻仍將會在主流媒體中占據(jù)一席之地。在此形勢下，如何發(fā)揮短視頻的特點和優(yōu)勢制作出優(yōu)質(zhì)作品，意義深遠。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻制作；優(yōu)勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0015-02

2020年新冠肺炎疫情期間，短視頻得發(fā)展迅猛。從70歲的長者到幾歲的孩童，人們宅在家中，手中的手機屏幕上播放著形式多樣的小視頻。短視頻儼然已經(jīng)成為新聞、娛樂、科普、心理疏導(dǎo)、購物等信息傳播的重要平臺。在融媒體高速發(fā)展、短視頻興起的情況下，機遇與挑戰(zhàn)并存，本文分析短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與問題，探討如何創(chuàng)新內(nèi)容和完善制作技巧，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的短視頻。

一、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)中以內(nèi)容傳播為傳播方式，傳播時長在5分鐘以內(nèi)的短片視頻。融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)中流量為王的模式已經(jīng)被淘汰，轉(zhuǎn)為人群模式。短視頻以時間短、碎片化、互動性強等特點，通過“吸粉”從而變現(xiàn)。短視頻除了通過大量“吸粉”從而吸引資本投入，也是人們記錄美好生活、展現(xiàn)自我、表達觀點的重要載體。如快手、抖音、微視、梨視頻、火山小視頻、微信中的視頻號等平臺每天都涌現(xiàn)出海量的短視頻，刷手機、看短視頻成了人們茶余飯后娛樂消遣的必備內(nèi)容。短視頻的蓬勃發(fā)展給人們帶來了歡樂，給商家?guī)砹死麧櫍瑫r也是一把“雙刃劍”，存在著不足。

短視頻制作主體主要為兩類群體[1]，一類是專業(yè)的團隊，一類則是平臺的用戶，每個人都可以成為短視頻的制作者和發(fā)布者。目前各大平臺都可以實現(xiàn)隨手拍隨手發(fā)，十分方便快捷，因此用戶成了短視頻制作的主流大軍。在內(nèi)容上，因為利益的驅(qū)使或平臺監(jiān)管不到位，短視頻存在惡搞、低俗、創(chuàng)作同質(zhì)化、歪曲事實宣傳，更有甚者觸碰法律底線等問題。在制作方面，由于缺乏專業(yè)指導(dǎo)，作品質(zhì)量參差不齊。前期拍攝多存在畫面構(gòu)圖不和諧、畫面抖動、光線不足等問題，在后期制作中存在鏡頭剪輯不完整、字幕制作和音效搭配不合理等問題。

二、短視頻制作的內(nèi)容選擇及定位

習(xí)近平總書記指出，“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益”[2]。短視頻是存在于網(wǎng)絡(luò)空間中的一個媒體。短視頻傳播的內(nèi)容要有正能量，符合社會主義核心價值觀，為廣大網(wǎng)民特別是青少年打造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（一）內(nèi)容定位體現(xiàn)真善美

在短視頻的制作中，內(nèi)容的選擇應(yīng)偏向于主流化。主流話題內(nèi)容突出，更容易“吸粉”。通過對以抖音、快手為代表的短視頻平臺進行分析，可以發(fā)現(xiàn)具備關(guān)注度、新聞性、時效性的話題，點擊率高，“吸粉”率高。比如在疫情階段，關(guān)于疫情的話題備受關(guān)注。人們除了緊跟疫情的發(fā)展情況，也熱衷于因疫情宅家而走紅的美食制作、K歌、家居健身等話題。

但不能因為短視頻的方便快捷，就在內(nèi)容呈現(xiàn)上“百無禁忌”。要使短視頻不浮躁、不迎合、不突破下線，在內(nèi)容的選擇和定位上體現(xiàn)真善美。“真”是真情實意、貼地氣，不矯揉造作、不歪曲事實；“善”是傳播溫暖，人與人之間互幫互助，摒棄冷漠、暴力；“美”是傳播正能量，傳播人性的美好，聚焦美好的生活。疫情中，短視頻在防控、宣傳等方面發(fā)揮了重要的作用。大量抗疫歌曲、防疫科普、勵志短片、生活娛樂等短視頻作品，給疫情中的人們帶來了希望和歡樂。有關(guān)部門也加大了打擊傳播歪曲事實、假新聞、暴力視頻的力度，追究相關(guān)責任人的法律責任。肅清網(wǎng)絡(luò)空間，展現(xiàn)短視頻的“真善美”。

（二）內(nèi)容新穎，互動性強

短視頻需要在幾分鐘或更短的碎片化時間里給觀眾留下深刻的印象、引起共鳴，加強互動和創(chuàng)新創(chuàng)意是兩個重要的手段。

在2021年春晚上，抖音狂擲12億現(xiàn)金紅包慶新春。數(shù)以億計的抖音用戶在抖音平臺上樂此不疲地搶紅包，還可以通過拍攝指定主題的短視頻獲得紅包。如此既能“吸粉”，增加使用抖音的用戶數(shù)，還可以和新老用戶進行友好的互動。良好的互動能增加用戶的好感，短視頻平臺應(yīng)通過留言文字、圖片、視頻、搶紅包等方式吸引眼球和持續(xù)關(guān)注。

創(chuàng)新創(chuàng)意是短視頻發(fā)展和再次提升的引擎。視頻內(nèi)容千篇一律是目前短視頻的短板。具有創(chuàng)意的視頻更能吸引觀眾的興趣。目前，短視頻吸引觀眾的方法多是在標題、介紹、封面等方面下功夫。比如標題幽默、切入點獨特就能使觀眾有點進去的沖動。要制作具有創(chuàng)意思維的視頻作品，可以通過瀏覽觀看海量的同類作品，在內(nèi)容、拍攝以及后期制作等方面深入研究，并在此基礎(chǔ)上有自己的新觀點、表現(xiàn)手法，還可以以生活為題材，將生活中的所見所聞、所想所感融入新的創(chuàng)意展現(xiàn)出來。

三、短視頻制作技術(shù)

除了在內(nèi)容上注重選擇和定位之外，短視頻的制作還要講究規(guī)范、合理恰當。只有前期拍攝出清晰、穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的素材，才有利于后期的編輯，在后期編輯的操作中，更方便快捷地剪輯、添加特效及創(chuàng)意。

（一）前期拍攝

首先選擇合適的拍攝設(shè)備，設(shè)備的好壞并不能直接決定一個視頻內(nèi)容的好壞。選擇正確、性能好的設(shè)備可以增強素材畫面的質(zhì)感，從而給觀賞者帶來更強烈的愉悅感。制作者應(yīng)圍繞主題，根據(jù)自身的設(shè)備條件，選擇合適的設(shè)備拍攝素材。在畫質(zhì)上，1080P的高清格式既可以滿足大眾的要求，同時也能滿足網(wǎng)絡(luò)的傳輸要求。目前短視頻拍攝大多用的是手機，手機像素基本可以達到1080P。在拍攝素材的過程中，可以輔以一些設(shè)備如腳架，拍攝的畫面才能避免抖動，如果是手持設(shè)備，應(yīng)盡量保證雙手水平持穩(wěn)，避免單手拍攝。在移動畫面的拍攝過程中，可以使用手機云臺或者穩(wěn)定器，畫面的移動速率均勻，推拉鏡頭才能順暢。在全景拍攝過程中，可以使用無人機，優(yōu)化視頻的觀感。

其次，短視頻的拍攝應(yīng)多畫面、多角度、構(gòu)圖恰當，才能形成豐富的畫面感。在許多的短視頻中，從頭到尾呈現(xiàn)的都是一個角度、一個畫面，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，從而放棄觀看視頻。在畫面拍攝中，分別有橫向構(gòu)圖、豎線構(gòu)圖、九宮格構(gòu)圖、三分法構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、三角形構(gòu)圖、黃金分割和十字形構(gòu)圖這8種常見的構(gòu)圖方式。構(gòu)圖是作者藝術(shù)水平的體現(xiàn)，也是視頻制作的基本功。

設(shè)計多個場景進行拍攝，應(yīng)拍攝不同景別的素材。即使只是對一件事的記錄或者對一個人的采訪，也要在近景、中景、全景，側(cè)面、正面等多角度中切換，以豐富視頻的畫面感，避免枯燥。

最后，光線不足會導(dǎo)致視頻拍攝的畫質(zhì)模糊并容易產(chǎn)生噪點。應(yīng)改善拍攝的光線條件，避免畫面光線不足和曝光過度。在室外拍攝，選擇光線充足的地方，避免背光或者半陰半陽。陽光充足導(dǎo)致人臉過暗時，可采用擋光板補光。如在室內(nèi)光線不足，可手持光源補光。很多短視頻的創(chuàng)作是捕捉生活的瞬間，光線條件只能根據(jù)實際環(huán)境進行改善。

（二）后期編輯

后期編輯是完成短視頻素材的拼接和融合。要完美呈現(xiàn)素材，后期編輯需在剪輯、字幕、調(diào)色、配樂等方面下功夫。各大短視頻APP都具備簡單的非線性編輯功能，方便全民隨手拍隨手發(fā)。除此之外，一些專門的手機視頻編輯軟件如快剪輯、小影、VUE、巧影等功能完善，操作簡單易學(xué)，視頻效果更加豐富。

1.剪輯

制作者可以根據(jù)個人的習(xí)慣和喜好選擇視頻編輯軟件，學(xué)習(xí)剪輯技巧，熟悉運用軟件的編輯功能。在編輯畫面的過程中，將不同景別的內(nèi)容合理組接。圍繞主題剪切素材，剪切點不突兀，保證視頻播放的流暢，銜接自然。在剪輯素材的過程中，可以適當添加濾鏡特效、轉(zhuǎn)場特效等，烘托氛圍、增加看點。

2.字幕

字幕是視頻制作的點睛之筆。字幕可以輔助作品的闡述，在適當處添加字幕可以使視頻呈現(xiàn)更加通俗易懂。字幕可以根據(jù)需要出現(xiàn)在屏幕的各處。

增加旁白字幕，避免方言或者錄制不清造成的誤解；增加標題字，可以吸引觀眾，步步引入；利用字幕的強調(diào)效果，可以引起觀眾的注意；增加注解字幕，可以引起觀眾的共鳴。

3.調(diào)色

“無調(diào)色，不出片”，調(diào)色在視頻制作中的地位不言而喻。在短視頻的制作中，在原有的視頻中增加調(diào)色操作，不但可以優(yōu)化視頻效果，還可以使視頻變得更加與眾不同。眾多的視頻編輯軟件，除了細致的調(diào)色插件和調(diào)色工具外，為了方便普通用戶調(diào)色，還增加了調(diào)色模板功能。制作者只需要選用相應(yīng)的模板，整個視頻就完成了調(diào)色。但專業(yè)的視頻制作人員應(yīng)有更高的專業(yè)水準，在調(diào)色中運用色彩知識，如互補色、色相、飽和度、相鄰色等，制作出符合作品風格的色彩，吸引觀眾的眼球。

4.配樂

配樂是為視頻增加音效。音效不僅局限于美妙的音樂，還可以是恐怖、刺耳的聲音等。在視頻中增加音效可以烘托氣氛，抓住觀眾的注意力。恰當?shù)呐錁房梢岳眯梢巳雱伲o觀眾帶來震撼感，在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力。因此，在視頻制作過程中，制作者需要結(jié)合視頻內(nèi)容和需要呈現(xiàn)的情感，選取恰當?shù)囊粜нM行配樂。在同期聲的錄制中，手持話筒盡量靠近聲音源，避免其他噪聲的影響。在對聲音進行后期處理時，可使用卡點剪輯的方式，使音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏點對點吻合，并在恰當處添加音效，與視頻內(nèi)容完美融合。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，短視頻正處于如火如荼的發(fā)展過程中。未來，隨著媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，短視頻的制作也會越來越精良。隨著短視頻的快速發(fā)展，在機遇和挑戰(zhàn)面前，視頻創(chuàng)作者需要認清當前的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。在內(nèi)容上，不僅要對短視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新，還要積極探索真善美；在制作技巧上，注重拍攝的基本功和完善后期編輯；把握好媒介的傳播特點和受眾的審美趨向，摸索出更多吸引人的創(chuàng)作方式，打造良好的短視頻環(huán)境，使短視頻創(chuàng)作更加完美。

參考文獻：

[1] 孫小燕，朱伯玉.短視頻自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].青年記者，2020（20）：92-93.

[2] 習(xí)近平.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用[M]//習(xí)近平談治國理政（第二卷）.北京：外文出版社，2017：337.

作者簡介：黃滴滴（1964—），男，廣西扶綏人，本科，高級講師，研究方向：多媒體技術(shù)。