短視頻網絡傳播情況與發展趨勢探究

摘要：隨著信息技術的不斷進步和電子智能設備的不斷發展，短視頻以其時間短、內容豐富、娛樂性強、制作簡單、便于傳播等優勢迅速普及。但短視頻在高速發展的同時，也暴露出了一些問題，只有妥善解決，才能在發展的道路上走得更遠。本文闡述短視頻網絡傳播的優勢及當前短視頻網絡傳播存在的問題，探究短視頻網絡發展趨勢。

關鍵詞：短視頻；網絡傳播；傳播情況；發展趨勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0013-02

一、引言

時代不斷發展，人們的生活節奏越來越快，人與人之間的距離似乎越來越遠；但是隨著信息技術的進步，智能設備的不斷完善，短視頻的快速崛起，人與人的距離似乎又被拉近了。此外，短視頻能使人們在觀看短視頻的同時，學習到許多知識，拓寬了人們的視野，使人們足不出戶就能真切感受到相隔萬里的普通人的生活。短視頻的廣泛傳播還加快了信息傳播的速度，使信息在文字傳播、圖像傳播之后又進入了視頻傳播時代。

二、短視頻網絡傳播優勢

（一）視頻時間短，順應時代發展

這是一個高速發展的時代，無論是哪個行業都要講效率，甚至人的娛樂生活都要講效率。人們都渴望在短時間內獲得最高的收益，在短時間內產生愉悅的心情。

在這個什么都求快的時代，時間總是不夠用，娛樂的時間不斷減少，人們似乎患上了時間焦慮癥。而短視頻的出現似乎緩解了人們的焦慮，由于視頻時間短，一般只有幾分鐘，有些甚至只有幾十秒，人們可以隨時在任何地方觀看，如等公交的間隙、坐地鐵期間、午休時間，甚至等飯的時間都能通過短視頻放松。

由于短小精悍、內容濃縮，人們觀看完一個短視頻后便能夠掌握一些小知識，或者了解一些新聞，收獲愉悅的心情，在短時間內得到較高的收益。短視頻充實了人們的碎片時間，贏得了大眾的喜愛。

（二）內容豐富，娛樂性較強

隨著短視頻的興起，視頻制作不再只是專業人士的天下，社會大眾也開始參與進來。在短視頻平臺上，用戶在自己擅長或者喜愛的領域里各顯神通，豐富了短視頻的內容，形成了“百花齊放，百家爭鳴”的格局。

短視頻對大眾而言，具有很強的娛樂性，視頻內容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可謂包羅萬象，人們可以看到體育、育兒、烹飪、美術、音樂、科普等方面的內容，甚至還有文化故事創作、日常生活引導等等。人們觀看短視頻能夠開闊眼界、豐富思想、娛樂身心。

短視頻內容豐富多元，受眾較廣，男女皆可，老少咸宜，不同的年齡段的人都能在短視頻平臺上找到適合自己的短視頻[1]。

（三）人人可創作，社交屬性較強

傳統的長視頻制作，不僅周期長，而且需要專業團隊；但短視頻人人都可以創作，視頻平臺對所有人都不設限，只要愿意就能發表短視頻作品，而且短視頻對內容沒有嚴苛的要求。短視頻平臺還設置了評論、點贊、關注等功能，有利于加強用戶之間的交流溝通。

由于每個人都能進行創作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互關注，看到彼此的動態，也可以在線上溝通交流，了解彼此的近況。視頻不同于文字和圖片，可以更好地分享動態的生活，增強朋友之間的親密感，真正體會“天涯若比鄰”的感覺，具有較強的社交屬性。

（四）制作簡單，傳播便捷

短視頻不同于需要專業制作團隊和制作設備的傳統視頻，其只需要移動設備，可以是平板，也可以是手機，就能進行創作。用戶要制作短視頻，只需要在移動客戶端打開短視頻軟件，對其使用方法進行簡單的了解即可。

當前的短視頻平臺設計簡單，操作方便，還給用戶提供了很多美化效果、情境模式等，用戶只需要選擇自己喜歡的模式、濾鏡或者音效就可以直接創作。視頻的創作過程比較簡單，拍攝和剪輯等都可以一鍵生成，容易上手，無論用戶有沒有基礎都能進行創作。

由于每條視頻都比較短，用戶制作容錯率高，如果不滿意，隨時可以重做，只需要花費幾分鐘時間就可以再創作一條視頻。由于制作方便，用戶可以隨時隨地進行創作，記錄生活。

另外，這種制作簡單的視頻可以隨時轉發、分享，由于用戶群體較大，視頻可以傳播得更加廣泛，而較短的時長和較高的效率，也有利于視頻傳播[2]。

三、當前短視頻網絡傳播存在的問題

（一）短視頻平臺及內容同質化

短視頻興起之后，其市場快速發展。隨著短視頻平臺盈利的不斷增長，短視頻行業迅速成為資本逐利的競技場。資本希望搭上短視頻行業的順風車，用較少的投入賺較多的錢，選擇復制其他成熟平臺的發展模式，實現自身盈利的目的，因此市場上出現了很多短視頻平臺。雖然這些短視頻平臺看著各異，但是其內核驚人地相似，如B站和西瓜視頻，這兩個視頻平臺上的視頻時長差不多，內容也差不多，甚至用戶重疊度都很高。

由于短視頻平臺同質化嚴重，用戶一般只會選擇一個使用，各平臺之間的競爭更加激烈，市場資源更加緊張。短視頻行業成為資本的競技場，最終發展壯大的短視頻平臺或許不是第一個發展的，而是資本最大的那一個。

（二）視頻質量參差不齊

短視頻的一個優勢就是人人都可創作，人人都可參與，然而事物都有兩面性，這個優勢在一定情況下也會轉變成劣勢。正是因為人人都可創作，而每個人的能力和水平都不一樣，所以創作的短視頻的質量也不同。而短視頻之所以發展迅速，是因為短視頻的創作門檻很低，這導致短視頻平臺上存在很多重復、低質的視頻。有些視頻不僅質量低，而且還會傳遞一些錯誤的價值觀。為了博取關注，賺取流量，有些人故意傳播一些爭議性較大的、觸及價值底線的內容，這些視頻大量傳播，會影響一些價值觀還不成熟的孩子和一些沒有自我主見的人誤入歧途[3]。

（三）市場監管有待加強

短視頻迅猛發展，但監管體系的發展沒有跟上，因此短視頻平臺出現了一些亂象。

一方面，由于監管不力，一些人的個人隱私被暴露，用戶處于風險之中。另一方面，由于監管審核系統不成熟，短視頻平臺上總有人傳播不良信息，如色情、暴力等相關內容，通過打擦邊球盈利。還有一部分人鉆平臺的漏洞，在視頻中弄虛作假，假扮他人進行詐騙。

例如，之前新聞中出現的“假靳東”事件，某短視頻平臺上的用戶制作關于靳東的短視頻吸引眼球，然后假借靳東的名義欺騙一些中年婦女的感情和錢財，導致被騙者家庭破裂、錢財盡失。而這并非個例，類似的假視頻還有很多，還有千千萬萬的人在觀看和傳播這類假視頻。平臺需要進行反思，加強視頻審核，完善監管體系。

四、短視頻網絡發展趨勢研究

（一）平臺個性化發展

短視頻平臺應該創新發展，突出自身的個性，挖掘其他平臺沒有的東西，而不是去做大家都在做的事情。用戶只有那么多，如果所有平臺都做相同的內容，那么用戶資源只會越來越緊張，誰都很難做得長久。如果短視頻平臺找到自己的定位，發展自己的特色，那么就能形成各平臺共贏的局面，也能使用戶接觸到不同的內容。例如，在其他平臺做泛娛樂化的內容時，可以選擇幾個比較有特色的領域，如天文、財經、母嬰等進行專業化發展，從而在短視頻平臺中突出重圍，將自身做大做強。

（二）提高視頻質量

視頻的質量永遠是視頻發展的核心競爭力，無論是以前的長視頻還是現在的短視頻，只有質量較高的視頻才有市場。短視頻市場的繁榮不代表短視頻的泛濫，無論市場怎么發展，質量永遠是第一要義[4]。短視頻平臺應該注重質量，如果視頻質量得不到提升，那么用戶總有一天會失去熱情，進而在市場競爭中失去地位。短視頻的發展不能流于表面，要深化發展，注重視頻質量，使短視頻向著內容充實、正能量的方向發展。

（三）加強視頻監管

當前的短視頻平臺缺乏監管，監管部門和短視頻平臺應該予以重視。一方面，要建立起規章制度，明確監管范圍，確定什么該管、什么不該管、該怎么管，避免一些人鉆平臺的空子，在灰色地帶賺錢。另一方面，還要注重實施，不能紙上談兵，在監管的過程中，嚴格按照制度進行管制。加強視頻監管，完善監管體系，能讓短視頻平臺走得更遠。

五、結語

在信息技術高速發展的時代，短視頻有廣闊的前景。雖然當前短視頻的傳播和發展還存在一些問題，但只要短視頻平臺和相關部門重視起來，積極解決問題，短視頻的發展會越來越好。當前，短視頻發展存在的問題主要有短視頻平臺同質化嚴重、視頻質量不高、監管不足等。針對這些問題，短視頻平臺應該重視個性化發展，重視視頻質量的提高，與相關部門合作，完善平臺監管體系。

參考文獻：

[1] 劉曉東.短視頻網絡傳播情況與發展趨勢研究[C]//第17屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會暨第26屆中國數字廣播電視與網絡發展年會論文集.中國電子學會有線電視綜合信息技術分會、中國新聞技術工作者聯合會多媒體專業委員會、國家廣電總局科技委員會戰略專業委員會，2018：5.

[2] 張麗娟.新媒體環境下的短視頻傳播與發展[J].科技傳播，2019，11（19）：84-85.

[3] 李鳳菊，王傳琪.社交時代移動短視頻的傳播特點及發展趨勢[J].新聞世界，2019（01）：58-60.

[4] 王曉紅，任垚媞.我國短視頻生產的新特征與新問題[J].新聞戰線，2016（17）：12.

作者簡介：李韓（1990—），女，四川德陽人，本科，助理編輯，研究方向：網絡傳播。