5G時代短視頻新變局中的冷思考

短視頻的井噴式爆發，開拓了互聯網信息傳播的新形態。而人工智能、大數據、區塊鏈等信息技術的飛速發展，為短視頻的生產制作提供了新的思路和更廣闊的創意空間。短視頻領域或將迎來新變局。

短視頻如何走好可持續發展道路？深入垂直領域，深耕內容創作、強化用戶參與無疑是最優路徑。

本期專題深入思考在媒體深度融合和新技術加持下，短視頻面臨的機遇與挑戰，分享一些短視頻號的有益嘗試和寶貴經驗，供行業參考借鑒。

摘要：5G網絡的普及推動人工智能、VR/AR、大數據和區塊鏈等技術飛速發展，使媒介的社會化程度更高，媒體的邊界不斷延伸，滲透力不斷加強，與人們的生活場景融通融合。4G時代短視頻作為社交場景的應用功能以及獨特的網生視覺創意敘事，成為網絡視頻的流量擔當。5G的發展更是為短視頻的創新發展提供了新的思路和更多創意空間。短視頻生產制作和傳播形態的表達將發生改變，這種改變將引發新消費、新服務和新模式，短視頻領域將迎來新變局。

關鍵詞：短視頻；5G；變局；智能

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0011-02

第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%，其中短視頻用戶規模8.73億，占網民整體的88.3%。2020年初，受疫情影響，網絡視頻的用戶規模以及用戶使用市場均大幅提高。隨著短視頻市場的逐步成熟，短視頻的增長速度開始放緩，用戶對內容質量的要求越來越高，短視頻往垂直細分領域深耕。

一、智能媒體時代短視頻的現狀與特點

進入4G時代以來，智能終端和網絡信息技術強強聯合，在智能媒體時代誕生了諸多短視頻平臺。短視頻時長短，能滿足人們在碎片化閑暇時間的娛樂要求，幾乎隨時隨地都可以自由觀看。經過幾年的發展，短視頻日漸成熟，形式更加多樣，特點逐漸鮮明。

（一）內容碎片化，符合移動互聯網用戶的需求

短視頻重構用戶對于時間的定義，充分利用用戶的碎片化時間，契合移動互聯網用戶的觀看、使用方式和習慣。快節奏的生活使用戶的注意力極易分散，短視頻充分利用用戶的零碎時間，主動抓取更有吸引力、有創意的視頻，加快信息的傳播速度[1]。再加上平臺運用大數據分析、協同過濾算法等多種推薦算法進行推送，促使短視頻快速并牢牢鎖住用戶的視線。

（二）新技術加速應用，用戶增長迅速

近幾年，隨著移動互聯網的普及以及新技術的加速應用，短視頻以較低的技術門檻以及便捷的創作和分享方式迅速吸引用戶的眼球[2]。短視頻成為媒體非常重要的新型傳播載體，為傳統媒體帶來了生機。

（三）用戶獨立創作成為主要內容來源

短視頻平臺為用戶提供各種各樣的模板和玩法，用戶只需要擁有一部手機就可以隨時隨地進行拍攝，操作簡單、上傳方便，充分滿足用戶的創作欲。另外，粉絲經濟的火熱吸引用戶進行創作的強大動力。大量用戶上傳內容，為短視頻平臺提供可觀看視頻，又能吸引大批用戶，平臺與用戶相輔相成，用戶黏性更強。

（四）操作方便，社交性強

短視頻自身的特點加上4G網絡的支持，使其迅速爆發并持續發展。

5G的高速率、低時延等優勢為移動網絡的變革帶來了新的沖擊，也為蓬勃發展的短視頻行業創造了更多的可能性，基于5G的支持，短視頻能更高效地傳播。短視頻的創作、傳播、分享、接收等方面都會給用戶帶來全新的感受。

短視頻在內容和操作上都能很好地適應當前的網絡環境以及移動互聯網用戶的使用習慣，得以在短期內快速爆發式發展。

二、5G為短視頻領域帶來新變局

更大的帶寬、更高的數據速率、更低的時延，5G技術的成熟為IOT、AI、AR/VR、區塊鏈等技術帶來新的突破，以往的生活方式也會因此發生巨大的變化。5G時代，智能穿戴設備、智能家居、自動駕駛汽車等物聯網設備將會更加普及和泛化，8K超高清視頻會進一步成為市場的寵兒，VR/AR也不再僅限于體驗。5G帶來的技術變革將在從生產到傳播的各個環節影響短視頻，短視頻領域將會迎來新變局。

（一）新生產：打破設備壁壘，視頻創作走向高度智能化

隨著移動終端與移動互聯網的發展和普及，短視頻的采集、生產方式從專業的攝像機到單手可操作的移動終端，發生了翻天覆地的變化。IOT、AI和5G的高度融合、“萬物互聯+萬物智能”的泛智能終端體系推動著短視頻的內容采集以及消費場景走向泛在化和智能化，短視頻的生產方式將進一步被顛覆。更多的設備終端將隨著5G網絡的普及和物聯網技術的逐步成熟而得到應用。未來的視頻采集方式會更加多元，會有越來越多的“第三只眼睛”幫助我們多角度了解世界、記錄生活。

語音識別、圖像分析、人臉識別等人工智能技術，能簡化短視頻篩選、整理、剪輯等程序，利用人工智能實現自動合成、自動配樂、智能字幕等，輕松創作視頻。

人工智能對短視頻的生產有極大的推動作用，這個作用不僅僅在于人們使用短視頻平臺的高效化、智能化和多樣性，更重要的是人工智能真正作為創作者進入人們的生活。

（二）變形態：VR/AR助力短視頻內容立體化、形態多樣化

5G網絡的出現解決了流量、帶寬、資費的問題，推動短視頻這種依賴于數據傳輸速率的媒體形式迎來新的發展紅利，迎來第二次發展高峰。

一是虛擬化。VR/AR等新技術的逐步成熟將帶來短視頻形態的顛覆，更多虛擬元素融入短視頻，打破虛擬與現實的邊界，給用戶帶來更真實、身臨其境的全新體驗[3]。VR能解決視頻內容扁平化的短板，帶給用戶立體化、沉浸式的體驗。

二是超高清。隨著用戶對視頻品質要求的提升，高清內容已經不能滿足用戶的需求。5G的布局為物聯網的落地提供了強有力的支持，4K、8K超高清視頻內容隨著硬件設備的完善而普及，帶給用戶不一樣的觀感。

（三）新模式：新技術助力短視頻場景拓展

5G的普及將使全球邁向“萬物互聯”的時代，短視頻在內容形態、制作、分發等方面都會步入新境界。

人們觀看視頻的方式不再局限于手機、平板這樣的中小屏，智能車載屏、智能電視、智能音箱等，這些都能成為用戶的視頻觀看終端，短視頻的觀看場景也從小屏轉向大屏，有了硬件和網速的支持，傳統的固定屏幕的概念會日益淡化，觀看短視頻的終端限制減少。短視頻將不斷發揮自己的優勢，助力構建起一個現實與虛擬相結合的世界。

三、5G時代短視頻迎來新變局中的冷思考

5G技術的發展為短視頻帶來更多的可能性和更好的發展前景，短視頻不僅可以作為娛樂項目觀看，還可以成為社交輔助的通信和生產的傳播載體，觸發短視頻行業在智能媒介環境下進行更多的探索與創新，同時也為短視頻領域帶來更多的挑戰。

（一）用戶隱私保護再次成為重大議題

移動互聯網發展到今天，已經可以達到千人千面，通過大數據分析，可以對每一個人進行“私人定制”。各種數據通過數據節點相互連接，部分軟件以及公眾號對用戶的信息過度提取，導致用戶遭受財產損失，甚至會威脅到用戶的人身安全[4]。用戶可以隨手拍攝身邊事物進行上傳、發布、全平臺共享，這會在無形中侵犯他人、暴露自己的隱私。

平臺應結合人工智能與區塊鏈技術加強對用戶隱私的保護。利用區塊鏈的數字加密技術可以對數據進行加密保護，防止除視頻作者外的任一方在未獲得授權時對內容的濫用。并且，區塊鏈對于信息的追根溯源，能做到追蹤和記錄數據，實時保護個人數據。因此，人工智能需要與區塊鏈融合，在保護用戶數據隱私的前提下，實現對用戶數據的充分挖掘和共享利用。同時，相關部門應加強管理，完善相應的管理政策、處罰措施，并加強對用戶的教育。

（二）加強信息爆炸時代的內容審核與監管

一是平臺購物流程不規范，商品得不到嚴格的管控。目前的短視頻平臺紛紛加快布局直播電商，但平臺對于商品的審核機制不完善，主播對商品夸大描述甚至售假的行為會損害用戶的權益。

二是內容斷章取義、造謠等現象嚴重。網生內容攜帶著互聯網的基因，內容繁雜，種類眾多，難免存在斷章取義等現象。移動互聯網傳播速度快、覆蓋范圍廣，短視頻平臺成為謠言誕生的一大“基地”。

5G時代，短視頻進入下一個風口，平臺方應積極改進監管模式，根據政策制定審核標準，真正做到監管先行，結合人工智能技術，采取AI+人工的審核機制，不斷提高謠言視頻自動識別算法的精確度，及時精準地遏制謠言視頻的傳播。同時，針對制造、傳播謠言者，相關部門應堅決依法處理，決不姑息。另外，應完善辟謠科普的方式，真正讓人們做到不信謠、不傳謠，使謠言不再具有被傳播的價值。

（三）進一步加強青少年防沉迷管控

我國短視頻的青少年用戶群體十分龐大。短視頻平臺內容非常多，十分混雜，對于身心還不夠成熟的青少年來說，沉迷于移動設備易導致價值觀的迷失，致使其失去學習的動力和興趣。另外，短視頻平臺采用算法推薦技術，易形成“信息繭房”，不利于青少年全面接受知識和正能量內容。

2019年3月28日，國家網信辦指導組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統。平臺通過設置“實名驗證+人臉識別+人工審核”模式，杜絕未成年人提現、打賞，為未成年人提供專屬內容等措施，杜絕短視頻對青少年身心造成的不良影響。目前短視頻平臺的青少年防沉迷系統還處于試點階段，對相應的措施還在早期探索時期，各個平臺應充分利用大數據分析、人工智能、人臉識別等技術主動發現相關部分存在的不足，聯合家長完善青少年防沉迷系統的識別、判斷方式，聯合教育專家探討短視頻對青少年的教育模式，增加防沉迷系統的正能量內容，真正將短視頻平臺打造成為集娛樂、知識、正能量于一體的綠色園地。

四、結語

短視頻的迅速發展是媒介社會化的趨勢和潮流，媒介成為人們生活中的便利功能。5G技術的發展以及5G網絡的普及，使物聯網、人工智能、AR/ VR等技術不再是紙上談兵，它們會逐步進入人們的生活，新技術對短視頻的加持使我們看到了更多的可能性。在短視頻持續迎來熱發酵的同時，我們也應看到新技術可能給短視頻帶來的問題，在熱環境下也不忘冷思考。

參考文獻：

[1] 馬希平. UGC短視頻的傳播特征及效果研究[D].南京：南京藝術學院，2019.

[2] 侯順.中國網絡影視產業研究[D].武漢：華中師范大學，2019.

[3] 韓誠，韓岳. 5G前景下視聽傳播生態演變研究[J].當代電視，2020（02）：88-92，112.

[4] 田維琳.大數據倫理意識及其培育研究[D].北京：北京科技大學，2020.

作者簡介：吳田田（1996—），女，山東臨沂人，碩士在讀，研究方向：新媒體。