六大關(guān)鍵詞看母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢

金立剛

5月31日，全面三孩政策正式落地。這意味著未來中國新生兒規(guī)模仍有較大增長潛力，從而帶動母嬰行業(yè)市場規(guī)模的進一步擴大。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類的發(fā)展，母嬰行業(yè)的未來發(fā)展也將具有廣闊的市場空間。

那么，未來母嬰行業(yè)將會朝著怎樣的方向發(fā)展？接下來我們通過六大關(guān)鍵詞看母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢。

母嬰消費者畫像

當前，母嬰人群正在加速迭代，90后進階為母嬰平臺的“主力軍”，占比接近56%。其中，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達到整體的66%。相比70后和80后，“90后”新生代父母們正在用屬于他們的消費方式和消費觀念來展示這代人的性格。作為新興的母嬰人群，未來幾年，從育兒理念、育兒行為到育兒消費，他們都展現(xiàn)出與傳統(tǒng)爸媽截然不同的態(tài)度。

科學(xué)育兒

新生代父母更加崇尚科學(xué)育兒。在陪伴新生兒成長的同時，他們會不斷學(xué)習(xí)從而獲得個人成長，而在隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時，新生代父母通常會選擇相信專家的建議。可以說，科學(xué)育兒已成為90后父母的重要育兒觀念。他們會綜合各方面的信息生成自我判斷，有更強的消費力和更高的消費意愿，更加關(guān)注于產(chǎn)品的新趨勢，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

母嬰市場規(guī)模

消費主體的升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變將直接影響嬰幼兒消費品行業(yè)，“90后”新生代父母們更看重嬰幼兒消費品的安全和質(zhì)量。此外，中國特殊的“倒金字塔”家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人更加注重對第三代的投入。育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費方式升級將為嬰幼兒消費品市場成長帶來長期驅(qū)動力。

我國預(yù)計每年可新增超300億嬰幼兒消費品消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。據(jù)相關(guān)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場規(guī)模必將持續(xù)增長。

產(chǎn)品多元化

新生兒父母的科學(xué)育兒觀念加快了各類嬰幼兒產(chǎn)品朝著多元化需求的方向邁進，他們對醫(yī)療健康、母嬰護理與早教娛樂等各類母嬰服務(wù)有著共同的需求。即便醫(yī)療健康、母嬰護理等服務(wù)在母嬰人群中滲透率較低，但年輕父母的選擇傾向變高了，這就意味著在未來的母嬰行業(yè)中，企業(yè)唯有不斷地提升自身競爭力、加強產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，方能獲取更多的市場份額。

購物渠道

購物渠道不再單一，消費者的選擇變得多元化。線上的綜合電商平臺將成為消費者選購母嬰產(chǎn)品的首要渠道，各種母嬰的線上商城也有很大的潛力；線下母嬰店仍有頑強的生命力，母嬰專賣店、大型商超等線下門店也是消費者購物的主要選擇之一。

高端化、精細化、個性化

品質(zhì)消費帶動了母嬰消費的高端化發(fā)展。另外，新生代父母們在育兒方面不僅僅關(guān)注溫飽，更關(guān)注品質(zhì)，對功能型的產(chǎn)品有了更高的功效訴求，這就帶動了產(chǎn)品精細化的發(fā)展。而個性化的設(shè)計更受新生代父母們的青睞，他們對產(chǎn)品的顏值有著嚴苛的要求。