消費潛力凸顯母嬰市場賽道升溫

彭婷婷

舍得花錢、精細養育、追求潮流……新一代寶媽寶爸的育兒理念不斷更新，母嬰消費需求持續升級。不僅如此，隨著三孩政策的推出，未來我國新生嬰兒規模仍有較大增長潛力，將進一步帶動母嬰市場規模的擴大。

我國母嬰市場規模總體呈逐年增長態勢，母嬰經濟正成為快消等行業的增長藍海。根據企查查數據顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關企業，包括母嬰用品、母嬰服務/護理等。自2019年起，母嬰市場進入爆發期，2020年新注冊企業達96.3萬家，同比增長47.7%；今年前5月新注冊52.8萬家，同比增長110.4%。

在這樣的發展趨勢下，一方面母嬰市場規模不斷發展，帶來了更大的想象空間。據網經社數據顯示，我國母嬰電商交易規模不斷增長，從2011年的380億元增長至2020年的10000.5億元，預計2021年市場規模將超1.1萬億元。另據天貓提供的數據顯示，2020年，天貓平臺上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%，1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬元。

另一方面，市場火熱也引來更多的入局者，使競爭更為激烈，各種挑戰也隨之而來。以母嬰家電為例，行業標準和安全標準還有待完善，尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術、產品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標準范圍。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，母嬰市場已發展到個性化平臺時期，比拼的或許不再是商品的種類是否豐富，更重要的是持續滿足平臺上用戶的個性化需求。對于競爭激烈的市場環境，天貓母嬰負責人表示，天貓仍然會與品牌堅定地站在一起，對接用戶需求，推動品牌提升自己的產品、營銷和改善自己的渠道。

各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。從食品、服裝、護膚到線上教育，母嬰行業在不斷擴展并且逐漸向線上轉化。在客戶數字化方面，母嬰零售企業可以將消費者進行分類分級，從而實現更精細化的消費者洞察和更精準的營銷推廣。

艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全、購物環境舒適，更要求服務的周到、細致。近兩年高端細分市場持續貢獻增長動力，在消費升級與產品多元化的市場環境下，市場不斷迭代升級。在新的競爭賽道中，高端化、品質化產品更有望率先突出重圍。