“三胎時代”下的母嬰行業(yè)

本刊編輯部

5月31日，中共中央政治局審議通過了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》。這是繼2015年全面放開二孩政策之后中國生育政策的又一次重大調(diào)整。

三胎政策的消息猶如平地一聲驚雷，忽然“炸”上熱搜。截至目前，話題閱讀量已達(dá)上百億人次。“不想生、養(yǎng)不起”等言論接踵而至。

不管普通民眾對生三孩的態(tài)度如何，母嬰行業(yè)資本市場的表現(xiàn)卻異常活躍。截至5月31日收盤，受政策影響，相關(guān)母嬰概念股表現(xiàn)活躍，如全球最大嬰兒推車供應(yīng)商好孩子國際漲幅達(dá)30.89%，從事月子服務(wù)的港股上市公司愛帝宮漲幅達(dá)21.67%。

從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。三胎政策落地對于母嬰行業(yè)來說無疑是一個重大利好，包括一系列的配套政策，未來輔助生殖、婦產(chǎn)診療、月子中心、早教、養(yǎng)老等生育醫(yī)療服務(wù)將受益。這些也正是資本所看好的。

隨著90后進(jìn)入生育高峰及二孩放開等政策因素的刺激，我國母嬰市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模從2010年的1萬億元增長到2020年的4.09萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)到15.06%。其中，2020年是最近十年相關(guān)企業(yè)注冊量的井噴期，注冊量為96.3萬家。

可以預(yù)見，隨著三胎政策的逐漸完善，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，賽道競爭也會越來越激烈。

來自業(yè)內(nèi)某權(quán)威機(jī)構(gòu)的一份報告顯示，90后已成為母嬰人群主力軍，占比近六成。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，看重服務(wù)品質(zhì)，消費力和消費意愿強(qiáng)烈，對產(chǎn)品的新趨勢格外關(guān)注，這意味著三胎政策的放開會直接或間接帶動母嬰市場品質(zhì)服務(wù)的發(fā)展。

不過，母嬰行業(yè)在快速發(fā)展中尚存在經(jīng)營成本快速上漲、競爭日益激烈、行業(yè)缺乏營運標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈采購體系不足等問題，這需要職能部門、行業(yè)協(xié)會、第三方機(jī)構(gòu)等參與各方分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)施策，促進(jìn)行業(yè)朝著健康方向發(fā)展。

三胎政策已經(jīng)頒布，不論是二級市場的母嬰概念股飄紅，還是母嬰新消費品牌的不斷融資，機(jī)會永遠(yuǎn)留給具有深度洞察趨勢且真正為用戶解決問題的利他主義者。

換句話說，在這一輪政策紅利與母嬰高端化、細(xì)分化趨勢不斷升級的背景下，母嬰行業(yè)真正破局的時候到了。首先要破格局。用戶在哪兒聚集，就在哪兒突破，這一趨勢不可逆。其次要破行動。線下的品牌商、服務(wù)商、流通商應(yīng)快速靠攏線上，否則市場被壓縮的空間越來越小。第三，要破創(chuàng)新。價格并不是影響選擇的首要因素，產(chǎn)品的品質(zhì)保障才是消費者考慮的首要因素。第四，母嬰行業(yè)可以擁有融合式發(fā)展。真正形成你中有我、我中有你，大家一起健康成長。