誰在炒作片仔癀？

信娜　向雪

福州一家片仔癀體驗(yàn)店。圖/視覺中國

片仔癀一粒難求。

這種被民間認(rèn)為有“治療肝炎”奇效的中藥，在廣東、福建等地受追捧。其官網(wǎng)介紹，片仔癀有國家級的絕密配方，含有牛黃、麝香等成分，頗為名貴。

一粒3克的片仔癀，官方售價590元。2021年6月26日，《財經(jīng)·大健康》詢問到的收購價已至千元。到了患者手里，價格更高，大概1600元，溢價約三倍。

短短一個多月，先是線下門店買不到片仔癀，隨后線上平臺價格飛漲。同時，大量片仔癀在“黃牛”中間倒手轉(zhuǎn)賣，價格跟著再漲。

一粒片仔癀的三倍溢價，直接推升了其股價。截至6月24日收盤，片仔癀（600436.SH）收盤價為每股427.60元。上年同日片仔癀收盤價為每股163.36元。一年時間，每股價格漲了約2.6倍。

對于片仔癀一粒難求，溢價數(shù)倍的情況，6月25日，片仔癀公司回復(fù)投資者提問稱，公司生產(chǎn)經(jīng)營均屬正常，將采取一系列措施，維護(hù)市場秩序，包括穩(wěn)供應(yīng)量、拓展銷售渠道，以及增加與片仔癀錠劑同質(zhì)同效的片仔癀膠囊劑型供應(yīng)。

片仔癀“黑市”

片仔癀到底有多火？

就連不明行情的投機(jī)者，也想借此機(jī)會撈一筆。兩天前，一位想要靠片仔癀掙錢的轉(zhuǎn)賣者，在某電商平臺上，以700多元的價格買了幾十盒片仔癀膠囊，欲尋求他人溢價收購。但他告訴《財經(jīng)·大健康》，幾經(jīng)詢問多個收購商才發(fā)現(xiàn)，買錯了，熱炒的不是膠囊。

片仔癀有兩種劑型，一種是傳統(tǒng)劑型為錠劑，質(zhì)地堅硬，服用前需自行粉碎后分量服用。有不同的規(guī)格，包括一盒一粒、一盒10粒。另一種是膠囊劑型，由片仔癀錠劑粉碎后填充膠囊而成。

“膠囊并不缺貨，想買多少都可以。”北京一位片仔癀線下體驗(yàn)館的工作人員說。缺貨的是錠劑片仔癀，有用戶就在某股票社交互動平臺上提到，片仔癀體驗(yàn)館限購買2粒，4月預(yù)訂了10粒，到現(xiàn)在都沒貨。

傳統(tǒng)劑型的片仔癀屬于雙跨品種。意思是，按照適應(yīng)癥、劑量和療程不同，其既是處方藥也是非處方藥。而大部分片仔癀以非處方藥的方式，在藥店、體驗(yàn)館或者線上直接被買走。因傳統(tǒng)劑型被傳能夠“治療肝炎”，而且“永不過期”，遂被稱為神藥，大受追捧。

片仔癀說明書上的有效期是60個月。按該公司官方說法，據(jù)考證，片仔癀是明朝宮廷流出的秘方，用上等麝香、牛黃、蛇膽等名貴中藥材，煉成藥錠，當(dāng)時片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民間俗稱“片仔癀”，“仔”為閩南方言中語氣詞，“癀”為熱毒腫痛。

6月25日下午3點(diǎn)左右，《財經(jīng)·大健康》去位于北京銀河SOHO的片仔癀體驗(yàn)館。店里沒有排長龍、爭搶藥品，反倒顯得安靜，包括店員在內(nèi)，不到十人。

當(dāng)詢問店內(nèi)是否有錠劑片仔癀，店內(nèi)工作人員說沒有，并不是缺貨，只是這兩天物流慢，暫未到貨。但對方并沒有正面回應(yīng)預(yù)訂錠劑片仔癀的訴求。并稱，膠囊和錠劑的作用都一樣，真的想要治病，買膠囊就可以，如果非得要錠劑，那肯定就有其他目的。

據(jù)她所說，剛才一個年輕的小伙子打電話，說自己就是想湊熱鬧，“年紀(jì)輕輕要買，是想發(fā)財還是怎么著啊？”至于最近是否有代購來買片仔癀，她說，“我們也分辨不出來。”

在各社交平臺上，很容易便能找到收購片仔癀的信息。一位收購者每隔一個小時，便會在他所建的群里留言：長期回收片仔癀、蟲草、牛黃丸，打錢發(fā)貨。

另一位中部沿海城市的收購者給出的價格是一粒1000元。如果按照一盒10粒裝計算，一盒回收價格是1.2萬元。在他做片仔癀倒賣生意的幾年里，第一次碰到這么高的價格，“最早的時候，一粒300多元就能拿到貨。現(xiàn)在800、900元，甚至1000元才有貨”。

從2020年下半年到現(xiàn)在，片仔癀的價格一直在漲。上述中部沿海城市的收購者說，尤其是近一個月，價格漲得太狠了。據(jù)他所知，市場上沒流通那么多貨，很大一部分原因是有人囤貨，借此抬高價格。

“黃牛”手中的片仔癀到底從哪里來？

上述中部沿海城市的收購者談到此前的經(jīng)歷。有些是公司的內(nèi)部人士，通過各種方式直接能從工廠拿到貨，這些貨會直接賣給“黃牛”。另一種則是從藥店或線下體驗(yàn)店流出。其工作人員能夠第一時間了解到片仔癀到貨時間，便安排自己認(rèn)識的人用身份證將片仔癀全部買光，然后以更高的價格倒賣給“黃牛”。

“在正規(guī)店里賣，根本掙不到錢，誰會賣？加價賣給我們，能掙錢。”一位收購者說。

一位藥店工作人員便自稱可以每周都拿到片仔癀。他稱自己所在的連鎖藥店有2000多家線下門店，可以直接和片仔癀廠家訂貨。他和另外幾家藥店的朋友已經(jīng)打好了招呼，只要店里的片仔癀一到貨，就讓身邊人用身份證買走。

“全款訂一粒590元，加上藥店折扣，一盒（一粒裝）大概580元，每周能到貨兩盒。”他說，可以持續(xù)出貨。

至于具體如何交易，在如此高價行情下，買賣雙方做出相同選擇——當(dāng)面交易。

“這么多錢的東西，我不放心快遞。”上述藥店人士說。而一位收購者則覺得，如果有10盒以上的貨，就可以專門去一趟北京，“太少的話，跑一趟不合適。用快遞不放心，假貨太多”。

收購者花高價買了片仔癀，有的直接賣給顧客，大多數(shù)直接轉(zhuǎn)手給同行。“有那種很大的囤貨商，現(xiàn)在價格基本上都是同行炒來炒去。”一位南方某城市收購者說。

另一位北方某城市收購者口中的大囤貨商，會炒作價格，會找網(wǎng)絡(luò)寫手引導(dǎo)這個趨勢，比如成本比較高，就會囤大量的貨等價格更高時再出手。

在這條灰鏈上，大家基本都是熟人，“如果是外圍的賣家，即使以相對低的價格賣給大買家，他也不會收”，對此，上述北方某城市收購者不愿多談，“風(fēng)險大”。

一粒上千元的片仔癀，真的有消費(fèi)者買單？上述中部沿海收購者對此并不懷疑，“就跟茅臺一樣，有錢的老板再貴也會買。如果是賣給國外老板，價格只會更貴，一粒1500元到2000元。”

不過，他也覺得價格跳來跳去的搞不懂，收不起，也不敢收，先期要墊付大量資金，后續(xù)如果價格出現(xiàn)跳水，風(fēng)險太高。如果一粒價格能降到800元左右，他才會考慮收購。

另一個風(fēng)險是假貨。藥盒上的二維碼可以造假。一盒片仔癀里面，可以裝一半真貨、一半假貨，就連“黃牛”有時也分不清真假。

片仔癀公司網(wǎng)站介紹，片仔癀為國家中藥一級保護(hù)品種，處方和工藝受國家保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝列入國家非遺名錄。對其性狀的描述是，表面棕黃色或灰褐色， 有密細(xì)紋，可見霉斑。質(zhì)堅硬，難折斷。氣微香，味苦、微甘。這樣清晰的描述，對拿到手的是真貨還是假貨，上述中部沿海某收購者說，“也只有用了才知道。之前我還會自己吃點(diǎn)，現(xiàn)在根本吃不起。”

和原料漲價有關(guān)系嗎？

自2003年上市以來，片仔癀藥業(yè)公司關(guān)于其主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀的價格就發(fā)布了17次調(diào)整公告。最早的一次調(diào)價公告發(fā)布于2005年3月，片仔癀調(diào)高國內(nèi)銷售出廠價格，由原來的一粒125元，調(diào)高到130元。

最近的一次是2020年1月，片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價格將一粒530元上調(diào)60元，定價為590元;海外市場供應(yīng)相應(yīng)上調(diào)為約每粒5.80美元。

關(guān)于調(diào)價的原因，除人力成本上漲，主要原料的上漲出現(xiàn)在多個漲價公告中。

片仔癀系列產(chǎn)品涉及的主要原料除三七價格略有下降，麝香、牛黃、蛇膽均呈上漲趨勢。

由于天然麝香是珍稀藥材，屬于國家重點(diǎn)計劃管理物資，其采購需獲得國家林業(yè)主管部門的核準(zhǔn)。

2003年2月21日，國家林業(yè)局將麝科麝屬所有種，由國家二級保護(hù)野生動物調(diào)整為國家一級保護(hù)野生動物。2005年7月1日起，更是規(guī)定凡生產(chǎn)、銷售的含天然麝香的中成藥全部實(shí)行中國野生動物經(jīng)營利用管理專用標(biāo)識制度，并確定了還可以繼續(xù)使用天然麝香的四家企業(yè)的五個品種，其中包括片仔癀。

片仔癀系列產(chǎn)品涉及的主要原料大多數(shù)呈上漲趨勢。圖/IC

物以稀為貴，片仔癀的稀缺和名貴程度進(jìn)一步增加，“身價”也水漲船高。

盡管片仔癀擁有1家研究院、35家控股子公司、7家參股公司，經(jīng)營六大品類、470多個產(chǎn)品系列，但醫(yī)藥工業(yè)板塊收入的支撐就來自于這款“神藥”。東方財富證券研報數(shù)據(jù)，2019年片仔癀系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.81億元，同比增長21.37%，占醫(yī)藥工業(yè)收入比重約96%。

1956年，漳州制藥廠成立，以片仔癀為獨(dú)家產(chǎn)品。近十多年來，片仔癀整體業(yè)績保持高速增長態(tài)勢，從2009年的8.67億元增長至2019年的57.22億元。2020年盡管有新冠肺炎疫情也達(dá)到65.11億元，相比2009年，其營收翻了7.5倍，歸母公司凈利潤增長超過12倍。

與靠研發(fā)驅(qū)動的藥企不同，片仔癀的研發(fā)費(fèi)用不高。同行業(yè)平均研發(fā)投入1.55億元，2020年片仔癀研發(fā)費(fèi)用為9755.16萬元，比上年同期還下降18.32%，研發(fā)投入占營收比例僅為1.50%。

片仔癀方面認(rèn)為屬于合理變動，主要原因是受新冠肺炎疫情影響，且部分研發(fā)項目進(jìn)入注冊階段和臨床研究前準(zhǔn)備階段。

從公開數(shù)據(jù)看，2018年到2020年，片仔癀的研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例逐年下降，分別為2.12%、2.09%、1.50%。

換言之，片仔癀的營收增長并不依賴于研發(fā)。片仔癀2020年銷售支出6.47億元，占營業(yè)收入比例為9.93%，同比增加23.65%。

隨著價格提升的還有資本的猛烈追捧。片仔癀在2003年上市之際，發(fā)行價為8.55元，上市首日收盤價僅為每股15.98元。到2021年6月25日收盤價已達(dá)到每股446.90元，總市值直逼2700億元。

一位業(yè)內(nèi)人士分析，“太會炒作了”，加上南方和南洋的用戶基礎(chǔ)比較好，購買力又強(qiáng)，于是就不斷抬高價格和企業(yè)價值，片仔癀終于成了“神藥”。

就片仔癀炒作、價格合理性、價格管控措施、研發(fā)投入低等問題，《財經(jīng)·大健康》向片仔癀董秘郵箱發(fā)送相關(guān)郵件，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

“總要回歸常識，這東西不值那么多錢。”上述業(yè)內(nèi)人士分析。