No.5 魔性洗腦，蜜雪冰城主題曲刷屏全網(wǎng)

“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主題曲火遍網(wǎng)絡(luò)，憑借魔性洗腦的旋律、朗朗上口的歌詞，引發(fā)大眾傳唱、二創(chuàng)熱潮。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

該主題曲旋律來(lái)自美國(guó)經(jīng)典民謠的《Oh！Suzanna》，經(jīng)蜜雪冰城重新填詞后，在線下門(mén)店進(jìn)行播放。制作并不精美，曲詞也極為簡(jiǎn)單，該主題曲是怎么走紅的呢？這與蜜雪冰城的打法有很大關(guān)聯(lián)。

首先，有記憶點(diǎn)。改編自經(jīng)典民謠，使該歌曲旋律具備了可以確定的流行基因；循環(huán)重復(fù)的歌詞，刺激著受眾對(duì)其留下深刻的記憶，這一點(diǎn)與“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”類(lèi)似。

其次，有話題度。作為“喝孟婆湯都忘不掉的歌曲”，這一網(wǎng)絡(luò)熱梗不僅吸引著受眾好奇，引得受眾自發(fā)點(diǎn)擊，同時(shí)也激發(fā)著受眾的溝通欲、分享欲，主動(dòng)向身邊的家人、朋友、同事安利。

最后，有參與感。部分蜜雪冰城門(mén)店唱主題曲送冰淇淋，是“蜜雪冰城社死現(xiàn)場(chǎng)”話題的一大支撐。作為在全國(guó)擁有超萬(wàn)家門(mén)店的連鎖品牌，線下消費(fèi)者可以很容易地找到蜜雪冰城，而“不知真假”的活動(dòng)，又產(chǎn)生了極大的反差感，吸引著網(wǎng)紅、大眾前往驗(yàn)證。

在短視頻愈發(fā)盛行、占據(jù)大眾休閑時(shí)間的今天，蜜雪冰城主題曲的走紅看似偶然，實(shí)則是一種必然。對(duì)于想要制造刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，記憶點(diǎn)、話題度、參與感這三個(gè)維度是值得思考的重點(diǎn)。

——王澤霖