自媒體在鄉村振興中大有作為

劉倩雯

一、引 言

鄉村振興是習近平總書記在十九大報告中提出的重要戰略，再一次確立了“三農”問題在我國經濟社會發展中的重要地位。所謂鄉村振興，就是指鄉村地區的全面振興，即到2050年，要實現農業強、農村美、農民富的遠大目標，從根本上改善我國農村面貌，讓中國農村面貌在世界上獨樹一幟。然而，鄉村振興的道路是坎坷崎嶇的，農村地區的特殊性導致其在發展振興過程中常常遇到各種各樣的阻礙，如基層黨組織建設、產業調整、人才匯聚、市場開拓等。針對這一問題，自媒體正通過其獨有的方式為人們提出解決對策，助推鄉村振興戰略的全面實施。筆者結合自媒體時代特點和各種自媒體現象來探討自媒體時代下的鄉村振興之路。

二、自媒體與鄉村振興

自媒體是依托現代網絡信息技術與計算機多媒體技術而誕生的一種新型媒體形態。由于互聯網具有開放性、共享性、傳輸高效性等特點，所以自媒體也相應的具有了這些特點。同時，多媒體技術與網絡的融合，也讓自媒體平臺的媒體傳播具有高度的融合性。人們可以根據自身情況，用自由的文字、視頻、圖像、音頻等信息形式進行傳播。之所以被稱之為自媒體，是因為網絡新媒體平臺對傳播主體并沒有過多要求，社會組織與個人都可以開通自己的媒體進行信息傳播，因此就使得媒體傳播的權利更為大眾化。普通公民利用一部手機，就可以拍攝各種圖片與視頻、編輯文字在網絡上進行發布，將自己的聲音通過互聯網傳遞到社會的各個角落。可以說，自媒體打破了傳統媒體的壟斷，極大豐富了社會中的媒體內容與信息量，也為眾多冷門領域逐漸走入公眾視野提供了機遇。

鄉村振興要求全社會參與其中，傳統大眾媒體的傳播顯然無法提高“三農”信息的到達效率，從而使農村地區發展長期存在信息不對稱問題。隨著自媒體的出現，這一問題逐漸得到有效解決。如當前各新媒體平臺上涌現出一大批以“三農”信息為主的自媒體賬號，像“巧婦9妹”“鄉野丫頭”“漁人阿峰”等。這些活躍的各大自媒體賬號，用自己的視角將樸實無華的鄉村生活呈現給大眾，將本土的鄉村文化與產品推向市場，在一定程度上打響了當地農村的名氣，也帶動了當地產業的發展。

三、自媒體時代下鄉村振興的新路徑

自媒體時代，城鄉之間的信息壁壘被進一步打破，但自媒體對鄉村振興的作用并不僅僅局限于“三農”信息的傳播，其在基層黨建、市場推廣、人才匯聚方面同樣有用武之地。因此，筆者結合新媒體時代特征將鄉村振興的新路徑總結如下。

（一）以自媒體打造美麗鄉村品牌

鄉村振興不但要求產業興旺，更要求農業強、農村美、農民富，這三者是相互依存的關系。但要實現這一目標，就需要更多的人了解我們的新農村，發現農村地區的巨大發展潛力。在這一方面，地方政府一直都未停止過努力，如每年的招商引資、產品推介等，都在一定程度上起到了溝通鄉村與外界的作用。但從實際效果看，并不讓人滿意。這說明老的辦法已經不再適用，需要我們轉變思維方式，蹚出一條新路子。自媒體時代，信息的分享與傳播更為便利，且自媒體本身的特性使得其迅速吸引龐大的用戶群體。目前，今日頭條、新浪微博等平臺上的一些自媒體賬號已經擁有了不弱于傳統媒體的用戶流量，且每一個垂直領域的自媒體都能夠在自身領域做大做強，成為該領域的“專家”和“意見領袖”。正如上文所提到的，當前活躍于各大平臺上的“三農”自媒體賬號，或用手機記錄鄉村人文自然風貌，或進行農村產品推銷，或展示自己的鄉村生活，這些都在以一種更加樸素、真實的方式向大眾呈現著農村的真實面貌，讓全社會重新認識農村、愛上農村，這對于鄉村振興戰略背景下美麗鄉村品牌的打造無疑起到積極作用。因此，自媒體時代，鄉村振興就應該借助自媒體的東風，鼓勵群眾用自媒體展示自己的家鄉，或組織年輕人進行自媒體的規?；I化運作，從而打造出一個個擁有社會影響力的自媒體品牌，唱響美麗鄉村的新旋律，塑造出更多獨具特色、富有個性的美麗鄉村品牌，進而吸引更多人關注并參與到鄉村建設中來。

（二）以自媒體創新鄉村基層黨建

鄉村振興離不開黨的領導，而在基層帶領群眾進行鄉村建設的排頭兵無疑是基層黨員干部和廣大農民黨員。習近平總書記曾多次強調要發揮基層黨組織的戰斗堡壘作用。由此可見，基層黨組織建設在鄉村振興中的重要性。但是農村地區的黨員工作一直都是“老大難”。一方面，鄉鎮及農村基層黨組織的建設任務繁重，無暇進行組織建設，導致黨員干部與農民黨員疏于學習，思想政治素養薄弱。另一方面，鄉鎮及農村基層黨員地處偏僻，信息閉塞，且缺少一套現代化的學習組織模式，使得基層黨建工作難抓、難管。這些問題都極大影響到基層黨員先鋒作用的發揮。但我們也看到，自媒體時代的到來，使得黨建工作開始出現一些新的形態、新的希望。如“學習強國”App就在全國范圍內成為黨員群體學習提升的重要工具，其碎片化的設計符合新時期黨員工作之余利用碎片時間進行學習的需求，一改以往以集中學習為主的學習模式。由此及彼，自媒體時代，鄉村基層黨建也應借鑒這一做法。

（三）以自媒體助力農業推廣

自媒體是信息時代的產物，其信息傳播方面的優勢是巨大的。對于鄉村振興而言，“以產業帶動就業，以就業促進產業，最終實現脫貧摘帽”是一條被眾多實踐證實過的有效路徑，同時也是未來較長一段時期內廣大農村地區發展的共同道路。但是這條道路上困難重重，其中最主要的就是如何打造出農村地區的特色產業。俗話說“酒香不怕巷子深”，但市場經濟時代卻打破了這一定律，成了“酒香也怕巷子深”。近年來，我們每年都可以在電視和網絡上看到某地農產品大豐收，但卻賣不出去，最終爛在農民自己手里的新聞。這正是因為農村地區缺少宣傳，自己的產業信息走不出去所導致的。此外，我國鄉村擁有著豐富的自然、人文資源，具有巨大開發和發展潛力，但如果不為外人所知，就無法引進企業家進行投資。因此，在鄉村振興的道路上，農村地區必須找到解決產業推廣的有效方法。

自媒體時代，社會信息更為多元、傳播渠道更為豐富，這為農業推廣帶來重要契機。2017年，一名在東?？h某機關單位工作的女大學生王小喬辭職返鄉創業，通過拍攝具有地方特色的鄉村視頻而迅速走紅網絡，短時間內在今日頭條、微博、抖音等平臺上共計擁有超過400萬人的粉絲?！班l村小喬”也一時間被眾多人記住。隨后，王小喬致力于鄉村振興事業，利用自己的自媒體平臺進行鄉村農產品的推廣，讓當地的鮮花、大米、葡萄、草莓等特色農產品走到世人眼前?！班l村小喬”的出現，為當地農業推廣帶來新的曙光。由此可見，自媒體時代的媒體傳播已進入一個全民皆可傳播的階段。所以，地方政府在進行產業推廣時應積極引導農民進行自媒體平臺的搭建，并通過自媒體品牌的塑造來擴大信息傳播的社會影響力。

（四）以自媒體助力鄉村招才引智

鄉村品牌塑造、產業推廣都離不開人才，而人才的匯聚又與地方產業潛力、發展環境有關，所以從本質上講，自媒體時代的鄉村振興是一場全方位的革命。一方面，農村地區需要擁有更良好的政策環境和資源去吸引人才。另一方面，農村地區還要有相關政策支持去留住人才。如“鄉村小喬”這樣自發返鄉創業的年輕人只是個例，所以各地不能坐等著人才主動上門，更多的還是要自己主動出擊，憑手段去招才引智。首先，基層政府應通過自媒體了解世界，了解全國當前的招才引智趨勢以及其他地方的做法，然后結合自身實際去制定出更加科學合理、行之有效的招才引智政策。或給予職位、待遇上的福利，或給予資源上的支持，凡此種種都要盡可能地體現出地方政府對人才引進的重視。其次，基層政府應積極為人才的引進創造良好環境。自媒體時代，自媒體產業的打造成為一個新的領域，且由于自媒體平臺進入門檻較低，所以各地都可以參與其中。對于鄉村地區而言，自媒體人才更為匱乏，這就需要地方政府將自媒體作為一個重點產業去進行培育，完善其基礎配套，出臺扶持政策，并向外界發出信號，以吸引更多年輕人投入鄉村自媒體事業當中。

（作者單位：廈門大學嘉庚學院）