融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的發展路徑

鄭再華

電視新聞媒體發展存在的局限

傳播影響力減弱

目前各種各樣的網絡媒體層出不窮，電視媒體在市場中占據的比重逐漸降低，各種新技術的出現也不斷推動著電視媒體淡出大眾視野，特別是對于以90后為主的年輕一代。以往電視媒體最大的競爭優勢在于它的受眾主要是家庭，然而技術的進步讓許多家庭對娛樂的選擇更加寬泛，其視野不再局限于傳統電視媒體，轉而投向形式更豐富，內容更多樣的網絡媒體，很多人每天熱衷于刷抖音、看手機直播，而相當多的家庭，電視機已經成為一種擺設，甚至一些人在裝修時已經不再購買電視機。所以有部分觀點認為電視媒體或將從傳媒市場金字塔頂端跌落谷底，走向邊緣化。

傳播內容的局限

電視媒體的傳播內容與網絡媒體傳播的內容相比，需要經過更為嚴格的審核之后才可以播放，新聞內容和形式有很大的局限，網絡媒體的內容和形式更加靈活，限制小，在普遍追求自由、貼合實際的現代媒體環境中電視新聞越發難以生存。例如最近澳洲駐阿富汗士兵屠戮當地平民的視頻，在網絡媒體上披露后直接起到了警醒作用，引發了激烈的社會輿論探討，但鑒于其過于血腥，真正完整的視頻不會在電視媒體中播放，這樣的情況就對比出了網絡媒體影響力和電視新聞媒體影響力的差距。

電視媒體的滯后性

媒體種類的多樣化發展，在突破時間和空間的局限上更加方便。過去以電視為主的媒體考慮得最多的就是收視率，因此相關節目會提前錄制好，并且要劃分好播出時段，有固定的時間，而新聞因其共享性的特點使得同一個新聞會被不同的媒體進行報道，可見電視媒體在報道新聞時具有滯后性，網絡媒體在實時報道上更容易實現，電視媒體傳播內容的新鮮性不再。

新聞形式的局限

電視新聞媒體的性質決定了其主體范圍的限制，導致了觀眾的選擇范圍也存在局限。而在網絡新聞媒體中，受眾的可選擇范圍更廣，且可以實現個性化選擇，按照自己的喜好來整合信息，網絡媒體中的視頻、文字、圖片、音頻等可以滿足廣大受眾各種不同的需求。雖然當前電視媒體也作了一些新的變化，比如可以由用戶控制播放，但因為電視媒體的特殊性，依然無法做到快進，用戶還是會看到自己不感興趣的內容，使得用戶對電視媒體的好感度無法達到和網絡媒體并肩的水平，這是造成電視媒體競爭力下滑的又一重要因素。

短視頻的優勢

符合現代人實際需求

在新聞媒體的大部分受眾中，比例最高的是都市青年，社會環境日趨嚴苛，競爭日益激烈的背景下，對現代人的工作和學習提出了更高的要求，工作時間繁忙，缺少觀看新聞的時間。短視頻因其短小精煉，耗時短的特點符合現代人進行碎片化閱讀的需求，更容易被年輕一代接受。

時效性強，競爭力強

短視頻的制作較為簡單，依托于各種視頻制作軟件的支持即可實現，無需經過復雜的后期剪輯制作過程，從產生到發布經歷的時間較短，在新聞發布上時效性很強，視頻媒體和文字媒體可以同步，提高了視頻新聞媒體的競爭力。

適應現代人的心理需要

各種短視頻平臺和軟件的出現賦予了短視頻更多娛樂化的特征，部分有著優質的文案和設計的短視頻實際產生的經濟價值不高，受眾更傾向于選擇與其生活貼近、內容簡單、娛樂性強的短視頻，這些短視頻的流量轉化更具優勢，反映出了短視頻適應現代人的心理需要，也給市場傳達了流量為王的導向，進而推動短視頻朝娛樂化進一步發展。

融媒體時代下電視新聞媒體

做短視頻的發展路徑

結合對電視新聞媒體發展存在的問題和短視頻優勢的深度分析，融媒體時代下的電視新聞媒體做短視頻的發展路徑需要圍繞最大程度開發短視頻優勢，彌補傳統電視新聞媒體不足來構建新的電視新聞結構，充分滿足現代化傳媒市場需求，起到吸引更多受眾的積極作用。

運用短視頻提高電視新聞的時效性

在短視頻加入電視新聞媒體后，其主體工作人員要積極研究和嘗試利用短視頻的優勢來提高新聞傳播的時效性，爭取在新聞傳播上和其他媒體實現同步。要使得電視新聞媒體打破時間劣勢，讓短視頻的時效價值得以展現。首先電視新聞媒體內部必然要組織成立一支專業短視頻孵化隊伍，落實流程管理，在接收到時事新聞的第一時間，就立刻著手的文案設計和拍攝工作，加快短視頻新聞輸出時間。其次，新聞于固定時間集中播放的同時，將短視頻新聞以類似于電視廣告插播的形式進行滾動播放，讓觀眾可以加深新聞印象。再者，現有的電視媒體具有回放功能，在其中就短視頻新聞單獨開辟專欄，便于用戶瀏覽。

加強其他新聞傳播方式開發力度

融媒體時代下，重視電視新聞媒體的優化和創新的同時，也要加強其他新聞傳播方式的開發力度，拓寬新聞傳播途徑，增強新聞媒體的影響力度。電視新聞媒體可以嘗試自主開發自己的網絡媒體平臺，將制作的短視頻新聞在電視媒體和網絡媒體上同時傳播，提高短視頻的流通性。

改革和創新現代化視頻制作過程

事實上短視頻新聞早在短視頻應用熱潮到來之前已經有了實踐，如緊急新聞插播，但是傳統電視新聞媒體過于嚴肅刻板，并未對短視頻應用提起重視。因此，現階段的電視新聞媒體要對短視頻的制作過程進行改革和創新，要客觀認識短視頻受眾群體和市場需求，擺脫原有刻板、嚴肅的模式，在制作短視頻時考慮到現代人的生活需求和心理需要，便于用戶認可度和接受度的提高。在前期缺乏成熟經驗時可以嘗試學習借鑒其他網絡媒體短視頻制作方式，再融入新聞傳播的要求。

改革傳統新聞集中時段播放形式

即便在短視頻應用十分廣泛的環境下，電視新聞媒體依然是時事新聞信息傳播的重要渠道，是電視媒體中不能缺少的內容。電視新聞媒體可以考慮改革傳統新聞集中時段播放的形式，以往六點到八點的黃金時段需要重新定義，原來的受眾年齡增長和習慣變化使得六點到八點的時間段價值持續下降，因此調整新聞欄目播放時間對于改變電視新聞媒體現狀有著重大影響。加強短視頻應用的同時將這一問題解決，也是推動電視新聞媒體可持續發展的一大方向。

注重短視頻制作質量的不斷提高

總體而言，電視新聞媒體在短視頻應用上發展時間較短，趕上短視頻應用潮流的末班車，要想實現后來居上，必然要具有其他媒體行業望其項背的突出優勢才可以在激烈的行業競爭中占據一席之地。短視頻的價值在于流量，電視新聞媒體的核心價值在于受眾，讓短視頻流量增加，電視新聞積累更多觀眾的關鍵在于短視頻的質量。雖然短視頻的時長決定了它在質量上不過多作要求，但顯然高質量的短視頻更容易增強用戶好感度，受到行業更多關注。因此，電視新聞媒體在追求時效性的同時，也要嚴格把控短視頻質量，把握短視頻的快餐文化性質，測試短視頻質量浮動所帶來的流量差距，準確評定質量標準。

輸出正確價值觀，優化短視頻行業

電視新聞媒體對比網絡新聞媒體的社會責任感更強，在制作短視頻的過程中要以積極的價值觀指導并輸出正確的價值觀，確保受眾可以以正確、客觀、理性的思維來審視社會時事熱點，保證社會整體發展方向不偏移。

由于當前短視頻應用中低俗文化盛行，電視新聞媒體需要更多地展現新時代下高素質年輕一代的生活和娛樂內容，為受眾提供更多理性娛樂的真實案例，不斷提高短視頻受眾的基本素質，提升短視頻行業的自我凈化能力，優化短視頻行業的整體發展趨勢，使廣大民眾主動抵制不良文化，營造出良好的社會風氣。

短視頻在現階段應用最為廣泛，傳播能力極強的媒體形式，將其和電視新聞媒體相結合可以有效改善電視新聞媒體的不利局面，提高電視新聞媒體在傳媒市場中的競爭力。電視新聞媒體在探索新的發展路徑時，應當將短視頻的優勢充分展現出來，對自身布局結構進行重組，運用短視頻提高電視新聞的時效性，加強和其他新聞傳播方式的開發力度，改革并創新現代化的視頻制作過程，變革傳統新聞在集中時段播放的形式，注重短視頻制作質量的不斷提高，最后要注意輸出正確的價值觀，利用短視頻促進自身發展的同時，也要優化短視頻行業。