新時代背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與融合

陳珍富

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國從2004年新媒體發(fā)展的初級階段開始，如今是突飛猛進(jìn)，向“用”“玩”與“互動”等多功能轉(zhuǎn)變;新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多受眾的關(guān)注。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新，新媒體將更加廣泛地滲入人類社會生活。

從目前來看，新媒體的發(fā)展正在穩(wěn)步增長。隨著人們的生活水平不斷提高，智能手機的使用也在增加。截至2019年12月，中國手機網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.2億。自2014年以來，微博已逐漸成為人們生活的一部分，使用人群的數(shù)量也大大增加。

傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)該說是大不如從前，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)信息時代，自然廣播電視顯得有些落后了，使用的人群也是越來越少了。網(wǎng)絡(luò)媒體具有更新速度快，隨看隨播的優(yōu)點，這使得廣播電視的競爭力大大下降，加上現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體也能夠看直播，使得廣播電視的又一個優(yōu)勢失去了競爭力。

傳統(tǒng)廣播電視在新媒體背景下的劣勢

與受眾的互動較少

傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)送信息時必須使用的傳輸媒體是無線電信號和光符信號，這也意味著受眾只能在接收信息時被動地選擇信息，而不能主動接收信息。由于傳統(tǒng)廣播電視的信息傳輸緩慢和傳播的單向性，受眾難以及時獲得有效信息，并且不能隨意參與其中，受眾的主觀思維不能操縱傳統(tǒng)廣播電視，使得廣播電視與受眾的互動方面相對滯后。

受眾數(shù)量大規(guī)模流失

新媒體技術(shù)的不斷成熟是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，并且隨著其技術(shù)的成熟，它們的影響范圍也越來越大。隨著微博、微信等新型社交媒體的出現(xiàn)，許多用戶也逐漸成為新媒體產(chǎn)品的忠實用戶，并與傳統(tǒng)的廣播電視脫節(jié)。這種現(xiàn)象不僅反映在年輕人中，而且在一定程度上在老年人群體中也有所出現(xiàn)。根據(jù)2018年的相關(guān)調(diào)查報告統(tǒng)計，近40%的35歲以上受眾不再習(xí)慣于通過傳統(tǒng)廣播電視接收外部信息，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視的受眾大規(guī)模流失，使用人群出現(xiàn)了嚴(yán)重分化。

信息儲存系統(tǒng)的不完善

盡管經(jīng)過很多年的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視不僅在傳播的內(nèi)容上越來越廣泛，而且在傳播的手段上也有了新的提升，但是新媒體技術(shù)更具有非常完整的信息存儲系統(tǒng)，并且在再現(xiàn)信息方面也比傳統(tǒng)廣播電視做得更好。這也是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視的主要弊端。由于缺少信息存儲系統(tǒng)，傳統(tǒng)廣播電視只具有相對單一的信息輸出功能，如果觀看者想要多次訪問他們喜歡的信息內(nèi)容，則只能等待廣播電視重播。在某些情況下，這種回放方法會降低信息的及時性和有用性。最后，由于缺少信息存儲系統(tǒng)，也會使得信息的傳輸量相對較低，這也是其缺點之一。

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的

融合發(fā)展與創(chuàng)新

掌握好二者之間的關(guān)系

在媒體形式上，傳統(tǒng)媒體的代表物主要有廣播、電視、報紙等，新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四種媒體和以手機為代表的第五種媒體。在內(nèi)容方面，新媒體內(nèi)容相對比較雜亂，因為它是開放的并且不受時間和空間的限制;傳統(tǒng)廣播電視則受到技術(shù)和政策的限制，所以內(nèi)容的策劃和編輯是相對完整的。在媒體市場方面，傳統(tǒng)廣播電視大部分是國有企業(yè)，相對來說沒有競爭力;而新媒體則是開放的，具有較強的競爭力。在媒體受眾方面，傳統(tǒng)廣播電視的受眾正在下降，新媒體的受眾范圍正在迅速增加。在媒體管理方面，傳統(tǒng)廣播電視嚴(yán)格的管理機制可以確保媒體的可靠性。新媒體的管理是相對開放的，限制也相對較少，可靠性方面就不完全可靠。把握兩者之間的差異，了解它們的特征，深刻理解它們的含義，就能最大限度地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，避免彼此的劣勢，相互學(xué)習(xí)，相互滲透，相互合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體全方位、多層面的積極融合。

加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合

加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合是當(dāng)下廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展頭等緊迫的戰(zhàn)略性任務(wù)。其思路是：依托大數(shù)據(jù)和云計算，準(zhǔn)確把握受眾消費用戶目標(biāo)需求，適時研發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)新性廣播電視節(jié)目內(nèi)容，充分?jǐn)U展視聽渠道，積極迎合受眾消費用戶偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送并滿足其跨屏、跨域、跨界的多樣化需求。

首先是推進(jìn)媒介要素整合，促進(jìn)“一體化”發(fā)展。積極鼓勵和扶持傳統(tǒng)媒體與新媒體開展良性合作。既充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體強大的采編能力、敏銳的新聞嗅覺、輿論導(dǎo)向可管可控等優(yōu)勢，又結(jié)合新媒體的廣泛用戶積累、技術(shù)基礎(chǔ)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、利益共享、融合發(fā)展。

其次是探索多媒體聯(lián)動共振模式，實現(xiàn)“移動化”轉(zhuǎn)型。堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力及擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。一是改進(jìn)廣播電視傳播技巧。重視“新聞立臺”的傳統(tǒng)和原則，改善議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變話語方式。如在對重大新聞事件的輿論引導(dǎo)中，廣播電視媒體應(yīng)增強對其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置能力，努力實現(xiàn)多媒體聯(lián)動、多媒體共振，強化輿論引導(dǎo)效果。二是在廣播電視節(jié)目制作中嘗試發(fā)展融合新聞和數(shù)據(jù)新聞。以豐富節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，增強廣播電視媒體的競爭力，搶占輿論高地。

培養(yǎng)專業(yè)的高素質(zhì)人才

傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的關(guān)鍵是利用新媒體技術(shù)和新媒體概念培養(yǎng)高素質(zhì)人才。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)希望獲得更大的突破，就必須提高創(chuàng)新思想和創(chuàng)新方法。創(chuàng)新主要來自于具有新媒體概念和技術(shù)的人才。因此，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展必須從人才的培養(yǎng)和引入入手。

首先，必須促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與新媒體的融合，并在教學(xué)教育領(lǐng)域不斷優(yōu)化和創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容。這要求傳統(tǒng)廣播電視業(yè)在教育與教學(xué)中形成有效的整合和信息互動，根據(jù)廣播電視業(yè)的人才需求促進(jìn)教育與教學(xué)人才模型的更新，并根據(jù)未來的發(fā)展計劃進(jìn)行教學(xué)改革和人才培訓(xùn)，以此來增強廣播電視業(yè)的自身實力。

其次，有必要大規(guī)模引進(jìn)新媒體專業(yè)的相關(guān)技術(shù)人士，并充分利用這些人才的管理和專業(yè)技術(shù)技能，以便更好地實現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的精確和個性化創(chuàng)作。這也要求傳統(tǒng)廣播電視業(yè)進(jìn)行積極的改革，并能夠有效地適應(yīng)新媒體。在保持傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)特征的同時，積極接受新概念和新方法，使新媒體專業(yè)人士對媒體行業(yè)的發(fā)展有更大的控制權(quán)，并融合廣播電視行業(yè)，以新的媒體概念和思維方式創(chuàng)造新媒體理念和思維的新內(nèi)容，這將進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視的傳播渠道，增強廣播電視業(yè)未來的發(fā)展效益。

最后，需要建立科學(xué)、恰當(dāng)?shù)目冃гu估體系，以激發(fā)廣播人才的熱情和創(chuàng)造力，并建立和發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視媒體。在人才培養(yǎng)方面，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)加強對人才的引進(jìn)和對原有人才的培養(yǎng)，通過優(yōu)秀人才來引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，以此達(dá)到整合發(fā)展的目的[3]。在當(dāng)今的社會需求下，人們對傳統(tǒng)廣播電視的需求逐漸削弱。但是，在產(chǎn)業(yè)融合與思想碰撞的背景下，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有良好的優(yōu)勢。這就要求傳統(tǒng)廣播電視業(yè)要有良好的發(fā)展思想和發(fā)展理念。以人才激勵為發(fā)展的主要動力，積極適應(yīng)和實施內(nèi)部改革，通過績效考核體系充分調(diào)動人才的積極性，從而更好的實現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展。

進(jìn)一步完善保障機制

傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體的集成發(fā)展中也同樣無法離開一定的保障機制。在建立保障機制時，傳統(tǒng)廣播電視必須整合自己的資源并開發(fā)適當(dāng)?shù)馁Y源，制定相應(yīng)的節(jié)目評級體系和激勵機制，以便能夠順利完成與新媒體平臺的對接。

傳統(tǒng)媒體的存在深深扎根于人們的心中，為新媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)無法輕易替代傳統(tǒng)媒體的存在，二者間應(yīng)當(dāng)形成相互融合、相互創(chuàng)新的趨勢。分析新媒體時代下對傳統(tǒng)廣播電視媒體集成和創(chuàng)新的趨勢可以為人們利用和理解信息傳播奠定重要的基礎(chǔ)。為了與時俱進(jìn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要在提高可靠性和改進(jìn)保障機制的同時創(chuàng)新內(nèi)容。在當(dāng)前階段，中國正處于信息快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，信息時代的到來對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展起了非常重要的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體需要改善缺乏互動性和傳播模式較為單一的不足，并積極融合新媒體以促進(jìn)自身開發(fā)，以實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)世界的長期自由發(fā)展。