大數據背景下數據新聞傳播路徑的研究

蔡玥

數據新聞與傳統新聞的區別

傳統新聞報道是由專業的新聞記者前往目的地對事件進行采訪后，將素材進行篩選后撰稿并發布，而數據新聞更多則是以專業的數據挖掘和分析人員以及計算機程序開發和編程人員為主，通過計算機匯編的方式編寫后發布，兩種新聞報道的差異除了編纂方式不一致以外，在時效性和給予民眾觀感等方面均有所不同，在時效性方面，傳統新聞涉及取材、采訪和撰稿，若事件發生地點較遠或取材現場發生意外事件，則會在一定程度上影響記者發稿的時間，而數據新聞則可以直接從大數據中截取相關事件內容，并加以整理和美化，在時效性方面幾乎與事件同時發生。從民眾觀感來說，傳統新聞通常是以紙媒或者電視媒體的形式報道，在表達層面上較為單調，而且在面對有大量數據的新聞時，大量羅列數據會使觀看者感到厭倦，而數據新聞采用可視化工具進行多種多樣的表達，例如交互式圖表、信息表等，將復雜的數據以動態的形式展現給受眾，將枯燥的新聞變得生動有趣，同時數據新聞注重與受眾間的交流，受眾可以與新聞撰寫人進行無障礙溝通，通過與受眾面對面溝通可延長新聞的熱度和討論周期，為新聞媒體公司帶來更多的收益。

數據新聞傳播途徑的探討

多向交互式傳播

多向交互式傳播路徑就是編寫新聞的人與受眾之間交互式進行。通過該種傳播途徑，相關新聞媒體機構能收集到大量利于單位發展的數據。通過多向交互式傳播，能讓閱讀該新聞的受眾更容易接受相關內容，同時還能將受眾觀看新聞后的效果第一時間反饋給新聞撰寫人。通過這種循環式的傳播，既實現了預先傳播效果，又讓新聞撰寫人不斷豐富完善自己的傳播內容，使其內容更具有可讀性和趣味性。此外，多項交互式傳播還能體現在數據新聞的報道形態當中，通過依靠鼠標的移動和點擊來產生相關聯新聞資訊間的聯動，使受眾可以自由選擇自己感興趣的新聞進行閱讀和觀看，進而達到多向互動的目的。多向交互式傳播路徑打破了傳統新聞報道線性單一傳播的特點，讓受眾從被動接受自己不感興趣的新聞轉變為主動去尋找自己感興趣的內容，并能夠參與進相關討論中，給予其更多自主發揮的空間。

雙向低反饋傳播

雙向低反饋傳播即由新聞撰寫人向受眾方向發布數據新聞，在其閱讀或觀看新聞后又將信息反饋給媒體，簡單來說就是寫作方將媒體新聞提供給閱讀方，再從閱讀方得到相關的反饋，這種數據新聞最常見的是當前微信自媒體公眾號將新聞發布于自己的頻道，由受眾閱讀后直接進行反饋。這種傳播路徑最大的特點是該類數據新聞大多數是以生動有趣的圖文并茂或圖表信息的方式展現在受眾面前，使其更能直觀體會到該數據新聞撰寫人所要表達的信息和內容，并通過討論和留言的方式來對該數據新聞進行心得分享和點評，使得該新聞能夠被更多的人所關注，以此來保證其熱度。但這種傳播模式普遍存在低反饋的情況，首先，通過該傳播途徑發布的數據新聞，很難讓受眾去深究相關的“元數據”，使得其新聞的真實性無從考證，同時閱讀該類數據新聞的受眾在評論時大多數時候很難站在較為客觀的角度去探討問題，而是以主觀看法為主，這導致新聞撰寫人很難獲得有價值和有建設性的意見。一般這種雙向低反饋傳播路徑主要是剛從傳統新聞轉至數據新聞單位或企業所使用，簡言之是其探索數據新聞的必經之路。

定向定制化路徑

該傳播路徑較前兩者存在明顯的差異性，這種傳播途徑主要是在特定的新聞撰寫人和受眾之間進行，而定制化則需要數據新聞內容滿足特定受眾的閱讀要求，這種傳播途徑多數情況下被用于商業經營，是當下大數據背景下所形成的商業模式，例如專門的金融雜志、醫學雜志等涉及某專業或科研項目的網站，涉及面對的人群主要針對相關職業的特定人群或企業。該傳播路徑的優點在于通過傳播能夠使新聞撰寫人和受眾雙方都能在最大程度上滿足各自的需求，由于受眾面小和固定，因此相較于其他兩種傳播途徑在傳播效果上更為理想，同時在受眾反饋的信息中，有關新聞學術探討等較為理智的討論較多，撰寫人收到的反饋更加突出有用。但該傳播途徑發布的數據新聞內容普遍專業性較強，娛樂和可讀性方面較低，因此不適用于非從事該職業的普通受眾。

數據新聞是大數據背景下所形成的產物，該新聞類型的出現是信息社會發展的必然產物，通過本次研究，我們對其傳播途徑進行相關的討論，通過分析不同途徑的優劣勢為數據新聞的撰稿人提供更多的思路，使該新聞類型能發揮更好的價值。