居民生態(tài)消費意愿影響因素分析

姚秀麗 劉紅梅 蕭雨

摘 要：生態(tài)消費是生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展中不容忽視的問題，本文運用層次分析法對影響居民生態(tài)消費的個體因素、心理因素、環(huán)境因素進行分析，最終得出其重要性權(quán)重，并針對研究結(jié)論提出提高居民收入，政府給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持、企業(yè)實施生態(tài)經(jīng)營理念、大力宣傳生態(tài)消費理念等建議。

關(guān)鍵詞：生態(tài)消費;層次分析法;影響因素

中圖分類號：X196 ?文獻標(biāo)識碼：A ?文章編號：1673-260X（2021）05-0026-04

1 引言

生態(tài)消費是一種不受物質(zhì)羈絆、精神自在、杜絕奢侈的消費方式，是一種符合生態(tài)文明建設(shè)要求的消費[1]。生態(tài)消費包括生活領(lǐng)域及生產(chǎn)領(lǐng)域中的消費。

2 文獻回顧

尹世杰[2]指出人們要從文化的視角提高生態(tài)消費，培養(yǎng)生態(tài)文明理念，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)。王建明等[3]研究發(fā)現(xiàn)城市居民較高程度上認(rèn)同生態(tài)消費，但有一些居民不夠關(guān)心生態(tài)消費行為，不同階層的居民存在不同的生態(tài)消費意識，性別、職業(yè)、年齡、地域等因素影響著生態(tài)消費行為。肖軍等[4]構(gòu)建了一套生態(tài)消費評價體系，對陜西省的生態(tài)消費狀況進行了評價，提出陜西省實施生態(tài)消費的若干建議。何奇兵[5]研究發(fā)現(xiàn)消費者的生態(tài)意識、品牌忠誠、生態(tài)體驗及感知利益正向影響著生態(tài)消費價值理念及生態(tài)消費態(tài)度間的關(guān)系。王世進[6]等研究表明良好的環(huán)境價值觀能促進生態(tài)消費行為，生態(tài)消費因性別、學(xué)歷、年齡和家庭規(guī)模存在顯著差異。國內(nèi)專家學(xué)者生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展對策有一些研究，但針對生態(tài)消費的研究尚有欠缺，有待進一步深入。本文將運用層次分析法對影響消費者生態(tài)消費意愿的個體因素及心理因素、外部環(huán)境因素進行分析。

3 生態(tài)消費影響因素

通過大量文獻整理并咨詢專家，發(fā)現(xiàn)居民的年齡、性別、經(jīng)濟狀況、消費者的文化素質(zhì)、消費者的從眾心理、消費者社會階層等特征影響著生態(tài)消費行為。

本文歸納了以往專家的研究成果，將影響消費行為的因素分為三個：個體因素、心理因素及環(huán)境因素。

影響生態(tài)消費的個體因素包括消費者的性別、年齡大小、經(jīng)濟情況、學(xué)歷以及生態(tài)消費的認(rèn)知度。

心理因素指消費動機、消費理念、生態(tài)消費知覺風(fēng)險。

影響生態(tài)消費的環(huán)境因素包括家庭因素、社會階層因素、從眾心理、社會生態(tài)環(huán)境。

在確定生態(tài)消費影響因素之后，選取部分市民進行了調(diào)查，調(diào)查的目的旨在運用層次分析法得出影響居民生態(tài)消費的諸多因素的重要性權(quán)重指數(shù)。

4 生態(tài)消費影響因素的層次分析

4.1 建立層次結(jié)構(gòu)模型

為了研究生態(tài)消費影響因素的重要性，三個準(zhǔn)則層要素被作為評價標(biāo)準(zhǔn)。用A、B、C代表不同層次，生態(tài)消費指標(biāo)體系為A層，B層中B1、B2、B3分別代表消費者個體因素、心理因素及環(huán)境因素，C層中用C1-C5分別代表年齡、性別、收入、文化素質(zhì)及生態(tài)認(rèn)知C6-C8分別指消費動機、消費理念、知覺風(fēng)險，C9-C12代表社會階層、家庭、從眾心理、生態(tài)環(huán)境。層次結(jié)構(gòu)圖如圖1。

4.2 構(gòu)造判斷矩陣并賦值

判斷矩陣是指在層次結(jié)構(gòu)模型中，對上一層次的某元素，本層次元素之間的相對重要性進行比較。假如A層次因素中Ak與下一層次B層次中的B1，B2，…，Bn相關(guān)，則判斷矩陣可表示為：

由于指標(biāo)確定與分值的給定有一定的主觀性，為了減低主觀因素方面的影響，我們采用T·L·Satty提出的“1～9比率標(biāo)度法”進行定量評價，標(biāo)度含義見表1所示。

4.3 層次單排序

層次單排序是指本層次與之相關(guān)聯(lián)元素之間相對重要性所占的權(quán)重。用判斷矩陣來計算各因素相對目標(biāo)層Z的權(quán)重（權(quán)系數(shù)）。

判斷矩陣的特征向量、特征值用層次單排序進行計算，把判斷矩陣的最大特征值記為？姿（max），與最大特征值相對應(yīng)的特征向量標(biāo)記為W，向量W的分量W（i）即為相應(yīng)元素排序的權(quán)重值。

4.4 一致性檢驗

為了檢驗上面構(gòu)造的判斷矩陣是否合理，判斷矩陣需要進行一致性檢驗。根據(jù)層次分析法的定義，判斷矩陣一致性指標(biāo)CI為：

CR=0.0361<0.1，判斷矩陣一致性檢驗通過。從環(huán)境因素層次單排序權(quán)重計算結(jié)果可知，生態(tài)環(huán)境對的生態(tài)消費的影響最高，權(quán)重為0.6721，社會階層的影響也不容忽視，權(quán)重為0.1920，而家庭因素及從眾心理的影響較小。而生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造離不開政府的監(jiān)管及企業(yè)的生態(tài)生產(chǎn)理念，因此政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，企業(yè)提高社會生態(tài)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任感，才能促進生態(tài)消費長足發(fā)展。

4.5 層次總排序

各個指標(biāo)體系的權(quán)重指數(shù)整理如表3。

從層次分析結(jié)果顯示，生態(tài)環(huán)境及居民收入是影響生態(tài)消費的關(guān)鍵因素，因此政府的首要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟，特別是生態(tài)經(jīng)濟，通過經(jīng)濟的、法律的、文化的、道德的力量培育生態(tài)消費所依賴的氛圍，引導(dǎo)越多的企業(yè)實行生態(tài)生產(chǎn)消費。居民生態(tài)消費意識淡薄制約了生態(tài)消費的發(fā)展。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)、控制、教育居民增強生態(tài)環(huán)保意識和社會責(zé)任感。

5 措施建議

針對以上生態(tài)消費影響因素分析，特提出以下建議。

5.1 提高居民收入水平

生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本費用較高，價格比普通消費品高，因此提高消費者的收入才能保證支付得起生態(tài)產(chǎn)品較高的價格。因此增加消費者的收入能提高其生態(tài)消費的承受力，繼而推動整個社會生態(tài)消費的良好發(fā)展。

5.2 實行月報、年報制度

加大監(jiān)管力度，各級相關(guān)部門推行月報、年報制度。要求各級相關(guān)部門將本區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟、生態(tài)消費建設(shè)成果統(tǒng)一報到上一級領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，年度進行總結(jié)匯報，上級部門根據(jù)上報情況統(tǒng)一進行考核、表彰，并進一步部署下年度乃至中長期的戰(zhàn)略計劃。

5.3 大力宣傳生態(tài)消費

政府、學(xué)校以及行業(yè)協(xié)會等應(yīng)對消費者、生產(chǎn)經(jīng)營者進行教育，利用多種宣傳工具宣傳環(huán)保及生態(tài)消費知識，深化居民的節(jié)儉意識。

5.4 政府給予生態(tài)建設(shè)配套政策支持

政府扶持構(gòu)建GDP生態(tài)核算體系，把環(huán)境成本納入經(jīng)濟增長指標(biāo)中，政府積極推進經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。

5.5 積極推進國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)

結(jié)合當(dāng)前各地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃及發(fā)展現(xiàn)狀，依托各自經(jīng)濟、自然環(huán)境等地方優(yōu)勢統(tǒng)籌、合理地進行系統(tǒng)規(guī)劃，積極推進國家級、省級生態(tài)市、生態(tài)縣、生態(tài)村建設(shè)。

參考文獻：

〔1〕鐘蕓香.構(gòu)建我國生態(tài)消費模式的探討[J].消費經(jīng)濟，2008，24（03）：29-32.

〔2〕尹世杰.提高生態(tài)消費力，弘揚社會文明[J].湖南社會科學(xué)，2012，9（02）：119-124.

〔3〕王建明，李穎灝.城市居民生態(tài)消費行為實證分析[J].商業(yè)時代，2006，33（23）：15-16.

〔4〕肖軍，文啟湘，王貴森.陜西省生態(tài)消費模式發(fā)展?fàn)顩r評價與對策研究[J].消費經(jīng)濟，2012，28（03）：12-15.

〔5〕何奇兵.生態(tài)消費的價值取向?qū)ι鷳B(tài)消費態(tài)度及消費者購買意愿的影響——基于PLS-SEM的實證研究[J].物流科技，2019，42（11）：17-21.

〔6〕王世進，周慧穎.環(huán)境價值觀影響生態(tài)消費行為——基于中介變量的實證檢驗[J].軟科學(xué)，2019，33（10）：50-57.