旅游文化產業品牌設計研究

文化是一種抽象性的事物，有著感染人吸引人的魅力，旅游文化直抵旅游者的靈魂深處，影響旅游者的審美以及旅游者價值觀。旅游文化是對地區旅游活動的一種非物質化的反映，它作為一種模型化的概念體系深嵌在旅游資源之中。在對旅游文化產業品牌設計時一定要遵守一定的原則。

旅游文化產業品牌設計主要是為了使地區的旅游資源在市場競爭中具有優越性，而要保證優越性就需要在設計中能夠和地區的旅游資源結合，使品牌在設計中很好的發揮出對地區旅游資源的宣傳效果。旅游文化產業品牌設計的地域性是從外圍上來宣傳旅游文化產生的背景，從地域性上來看，旅游文化的產生受到規制，而與此同時因為對旅游文化地域性的強調，就將地域的標簽打在了文化產業發展過程中。

旅游文化產業在市場上發展的空間較小，因為與此相關的同行存在著激烈的競爭，而要保證在競爭中的絕對優勢就需要能夠使自己的產業品牌設計具備創新性，創新性是從旅游文化資源中發掘的，立足于資源，從形式上來開拓，創新意味著融入到更多的時尚因素，并不必然是對傳統的排斥。具備創新性的旅游文化產業品牌在設計中要能夠極具內涵化的將旅游文化表現出來。

一些地區旅游資源較為豐富，但是在同質化的旅游資源市場中因為缺少對地區旅游資源的整合優化，因此使得地區的旅游資源雖然豐富，但是真正的利用效果卻不是很好。在旅游市場中需要對這些旅游文化資源進行深度的開發并樹立品牌，然而在品牌設計卻遇見一些問題。

品牌設計應用于經濟市場中的產品交易較多，而很少出現在旅游文化產業，因為旅游文化在開發市場時主要是憑借地區資源的獨特性，獨特性已經為旅游資源以及旅游市場打了很好的廣告宣傳。正是這種思考方式將地區旅游發展限制在故步自封的境地，區域旅游資源未能及時的跟進市場發展的動態，因此很難做好對地區旅游文化資源的宣傳。更不用說對旅游文化產業品牌設計的關注。

旅游文化產業品牌設計中需要盡量的融入地區旅游文化資源，能夠將旅游文化資源放在同一個品牌設計中宣傳，從而加強資源的影響力，在資源宣傳的協同效應下，能夠發揮出整體性的效果。旅游文化產業品牌設計中資源整合度并不是很高，主要方面是對地區的旅游資源整體規劃上不健全，在資源的整合中更不能將優勢凸顯出來，因此在旅游文化產業的品牌設計中也不能做到特色。

旅游文化產業品牌設計理念沖突是從設計創新的元素與實際生活中的行動方案之間的出入而言的。一些地區在旅游文化產業品牌設計中因為對時尚的觀念引入，因此會著重對這些理念的宣傳，然而在對旅游文化產業的開發建設中往往因為對其過分的推崇導致了在資源上的浪費。理念上的沖突還表現在理念之間的矛盾。一些地區的旅游文化從歷史資源而來，帶有濃厚的歷史味，而要在現代社會中流行就必然要和現代人的心理相結合，因此傳統與現代之間的邏輯沖突如果處理不好的話就會導致品牌設計的不成功。

旅游文化產業是隨著經濟的發展而產生的新興文化產業，它不僅具有文化產業的共同特征?還有其自身的特征。第一：服務主體性。旅游文化產品存在服務、服務與實物組合兩種形態。服務形態主要是以旅游經營者通過提供各種各樣的旅游服務滿足旅游者的需求為主要表現形式?具有服務主體性特征。而服務與實物組合形態中的實物部分則是附屬在旅游服務上的，同樣具有服務主體性特征。由于旅游文化產品的兩種存在形態都具有服務主體性特征，旅游文化產品便部分或整體地具有了服務產品的一般屬性。第二：文化內涵性。旅游文化產品種類豐富、形態各異，能夠滿足旅游者的不同需求，但就其深層次來說則具有強烈的文化屬性。旅游者需求多樣、動機各異，旅游消費行為也各不相同，但驅使他們花費時間、金錢和精力進行旅游的根本動機是內心對精神文化的追求。由于自然環境與歷史演進的不同以及國家（地區）、民族之間在經濟、政治、人文、自然等方面存在差異，從而使旅游經營者能夠提供具有深刻文化內涵的旅游文化產品。第三：經濟依存性。旅游文化產品在市場經濟條件下是商品，具有一般商品的特征：即旅游文化產品具有價值和使用價值。旅游文化產品的價值是以滿足旅游者在旅游過程中對精神文化的需求來體現的。旅游文化產品作為一種商品它所蘊含的文化性能否實現必須依賴于其價值是否能夠實現，即能否給旅游經營者帶來一定的經濟利益（利潤），否則旅游文化產品的生產、銷售都無從談起，也就談不上滿足旅游者的需求了。因此?經濟依存性是旅游文化產品的重要特征之一。第四：產地實現性。旅游文化產品盡管有非生產地交易的可能，但其經濟學意義上的交易的實現，也就是其使用價值的轉移卻是在旅游文化產品的生產地完成的，即旅游者只有到旅游文化產品的生產地才能真正地購買到具有濃郁地方色彩的旅游文化產品擁有其使用價值。因此?產地實現性也是旅游文化產品的一個顯著特征。

旅游文化產業品牌設計理念沖突是從設計創新的元素與實際生活中的行動方案之間的出入而言的。一些地區在旅游文化產業品牌設計中因為對時尚的觀念引入，因此會著重對這些理念的宣傳，然而在對旅游文化產業的開發建設中往往因為對其過分的推崇導致了在資源上的浪費。理念上的沖突還表現在理念之間的矛盾。一些地區的旅游文化從歷史資源而來，帶有濃厚的歷史味，而要在現代社會中流行就必然要和現代人的心理相結合，因此傳統與現代之間的邏輯沖突如果處理不好的話就會導致品牌設計的不成功。

旅游文化產業品牌設計之后需要能夠擴大受眾群體，使更多的消費者能夠感知其存在，而在互聯網社會之中，利用視頻影像的方式來推廣旅游品牌已經成為了普遍的形式。同時旅游文化產業品牌的設計要注重帶給消費者以視覺體驗，使消費者能夠直觀的感受到旅游文化的魅力。

旅游文化產業品牌設計是對地區旅游資源的進一步整合，透過對資源的形象性包裝，最大可能的將旅游資源的價值發揮出來。旅游文化產業品牌設計同時也是應對地區旅游市場競爭激烈的有效手段，考慮消費者心理以及個性化的需求的品牌設計將旅游資源的優勢轉化為旅游文化產業的優勢。當然在旅游文化產業品牌設計中還需要加強對地區旅游資源的深入挖掘，只有結合地區的旅游資源才能真正的發揮出地區的特色，形成獨特的旅游文化產業品牌。

作者簡介：

石涵羽（1997.6-9），女，漢族，籍貫：河北省秦皇島人，大連工業大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計專業，研究方向：視覺傳達方向