青島啤酒股份有限公司視覺識別系統設計

郭玉馨

摘要：在現代社會環境中，隨著經濟不斷發展，企業間的競爭力越來越大，因此，各個企業都請設計師為其進行視覺識別系統設計，使企業名聲大振。視覺識別系統作為企業文化的重中之重，對企業的品牌塑造、產品宣傳、市場營銷等方面都起著十分重要作用。在本次設計中以青島啤酒為討論對象。為了能突出公司特色及文化內涵，提升公司競爭力，根據公司的特點，設計了一整套與具象圖形有關的視覺識別系統。此次設計對具象圖案有了更進一步的認識，認識到了視覺識別系統設計對企業的重要意義，通過具象圖形在標志設計中的運用，闡述了具象圖形對視覺識別系統設計的重要作用。

關鍵詞：標志設計;具象圖形;青島啤酒

1 前言

一個好的企業視覺識別系統設計所具有的功能是無可替代的，是企業提高企業競爭力的重要手段。企業視覺識別系統，能更好的表達出企業的經營理念和發展精神。與眾不同的設計有助于提升企業、推動企業發展。系統設計思想由產品本身發展到生產產品的企業和公司，成為公司或企業面向消費者和社會的一種手段，這就是企業整體策劃。

接下來，將通過具象圖形在標志設計中運用的設計手法以及在青島啤酒股份有限公司視覺識別系統中的運用與實踐，讓大家進一步了解企業識別系統設計的重要性以及設計過程中所存在的問題及其解決方法。

2 青島啤酒股份有限公司視覺識別系統設計背景

2.1現狀分析

青島啤酒股份有限公司，前身是由德國人和英國人共同在山東青島創建的，它是中國歷史上十分悠久的啤酒制造廠商，排列中國啤酒產業的第一位，是世界五百強品牌。

青島啤酒的釀造選用上等優質大麥、大米、上等優質啤酒花和潔凈甘美、軟硬適度的水作為原料釀造而成。青島啤酒清澈明亮，呈淡黃色，泡沫雪白且細膩。原麥汁濃度為十二度，酒精含量為百分之三點五二至四點八。

青島啤酒現在的視覺識別系統是采用具象圖形的方式設計而成，標志采用青島著名建筑棧橋、浪花和小麥相結合，雖能很好的體現出青島這一地域特點，但其識別度和記憶度不高，不利于其全球化推廣與傳播。

2.2設計依據

目前，將具象圖形運用到標志設計當中已經越來越受到設計師的重視，也有許多成功的案例。例如，北京奧運會會徽由設計師張武、郭春寧、毛誠設計。該標志是由兩部分組成的。上半部分是具象圖形中國傳統印章，上面刻著一個奔跑著的運動員;印章又像漢字“京”字，表達出奧運會舉辦地在北京。下半部分“Beijing 2008”是用毛筆書寫而成的，加上奧運五環的標志，表明了奧運會的地點和時間，同時也將中國傳統文化與奧林匹克精神很好的結合起來。

3 青島啤酒股份有限公司視覺識別系統設計說明

3.1設計理念

青島啤酒股份有限公司的經營理念是“銳意進取，奉獻社會”。要做到奮發向上、勇于創新、勇于開拓、永不滿足;要奉獻社會，做到奉獻股東、奉獻消費者、奉獻社會。

因此，對于青島啤酒股份有限公司的識別系統設計，我主要采用的是具象圖形在標志中的應用，并結合該公司的經營理念進行設計，為企業樹立了新的里程碑。

3.2設計構思

標志：該標志的靈感來源于該企業的主體啤酒和青島的標志性建筑五月的風;標志的整體是啤酒杯演變而來的，杯內用標志性建筑五月的風與啤酒泡相結合，讓人能簡單的識別出這是青島啤酒;青島啤酒是用小麥釀造的，所以我將小麥環繞在周圍并將杯把做成麥子的形狀 ;標志整體采用海水的深藍色，體現智慧、沉著冷靜、給人親切感，更好地表達了青島是一座海濱城市。

色彩：由于青島啤酒股份有限公司在美麗的濱海城市青島，所以我采用海水的深藍色，體現智慧、沉著冷靜、給人親切感，更好地表達了青島是一座海濱城市。

輔助圖形：輔助圖形最大的特點是聯想性。該公司的輔助圖形，我以海浪和麥穗的外形作為靈感，進行延伸，將麥穗和海浪結合起來，體現了青島啤酒的特點。

字體：該企業標準字體采用“漢真廣標”字體變形而來的，規范大氣，具有很強的視覺沖擊力，給人穩定厚重的印象。標準字“島”和“酒”字的點用水滴替換，與青島啤酒這一產品相呼應，體現了青島啤酒的獨特性。

在整體的企業識別系統當中，以標志為基礎，加上具象圖形的使用，做到整體中又有相對的區別性。

3.3設計實施分析

在標志設計中，具象圖形是標志設計中非常常見的設計手法之一。許多標志都采用具象圖形的方式進行設計。具象標志是將現實生活中真實存在的物體，進行藝術處理后，形成的一種直觀的視覺符號。相反，抽象的標志是以抽象的圖形，即非具象符號來表達標志的含義，以理性規劃的幾何圖形或符號為表現形式。

在本次設計中解決了以下幾點問題：

第一，簡潔、清晰、準確的表達出公司文化理念。我重新設計了青島啤酒股份有限公司的標志，將具象圖形運用到標志設計中。標志以啤酒杯圖案為主，其中包含建筑五月的風，以麥穗和酒泡為輔，體現出青島啤酒的特色，做到了簡潔、清晰、準確表達出公司文化理念。有利于公司宣傳，便于員工和消費者記憶，提升了公司。

第二，完整的表現出視覺識別系統設計。整套企業視覺識別系統設計，包含基礎系統設計和應用系統設計兩部分。我對該公司基礎系統加以完善，并且對應用系統進行了許多內容的設計。有利于公司的宣傳，是公司發展的基礎，提升了公司的形象。

第三，應用于不同的場景。整套設計在后期應用中會出現在不同場合中，特別是標志，所以在對于青島啤酒股份有限公司的設計過程中，充分考慮到這一點，對此進行規范，使其具有較強的可實施性。

總結

在本次的設計當中，經過查閱和收集相關資料，對具象圖形在標志中的運用有了更深刻的理解。在標志設計中，具象圖形是標志設計中非常常見的設計手法之一。具象標志具有易識別、易懂、易記的特點，更直觀、生動，也容易獲得人們的理解，吸引人們的眼球。

本次設計結合了青島啤酒股份有限公司文化背景以及公司所想展現的形象來進行設計，整套視覺識別系統設計蘊含了公司文化理念與內涵，突出了公司的特點，符合公司要求。在設計過程中，有了頗大的收獲，熟悉了整個企業視覺識別系統的設計流程，學到了在設計構思和實施過程中會遇到的問題和這些問題的解決方法。

在這次制作設計的過程中，收獲頗多。不僅對專業知識進行了鞏固，同時也提升了設計能力。在今后的工作實踐中，會更加深入的學習，努力學習鉆研，進一步提高自己專業水平，做出更多優秀的設計作品，做一名才華橫溢的設計師！