新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播的優化措施

楊紅霞

中華優秀傳統文化的廣泛傳播，是提升文化自信的重要環節，為當前中國社會全面深化改革提供了內在驅動力。新媒體時代，社會呈現出價值多元化、世界觀多極化等特征，中華優秀傳統文化受到極大沖擊，中華優秀傳統文化的傳承與弘揚面臨諸多挑戰。有效把握中華優秀傳統文化傳播方式、傳播渠道、傳播特點的變革，將新媒體對中華優秀傳統文化傳播的積極影響擴大化，不斷優化中華優秀傳統文化傳播路徑，構建新媒體時代中華優秀傳統文化傳播生態，是新媒體時代推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的關鍵。

一、新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播的變革

（一）改進傳播方式

中華優秀傳統文化跟隨歷史發展的腳步，在代代揚棄的過程中實現了文化精華的積累與沉淀。中華優秀傳統文化傳播由最初的口口相傳，到圖文傳播，再到近現代的聲畫傳播，均以單向輸出的線性傳播為主。在新媒體廣泛普及的當下，信息傳播方式從單向變為雙向互動傳播，從線性變成多維度傳播。新媒體參與主體具有信息的傳播者與接收者雙重身份，在新媒體時代下傳播中華優秀傳統文化，受眾既接收文化信息，也成為二次傳播主體。這進一步擴大了中華優秀傳統文化的受眾范圍，并且打破了傳播壁壘，使受眾能夠參與到優秀傳統文化的傳播與構建中來，增強受眾對傳統文化的感知與理解，促進受眾對傳統文化的認同與接納，使民眾樹立民族文化自信，自覺承擔起傳承與弘揚中華優秀傳統文化的重任。

（二）拓展傳播渠道

回顧中華民族優秀傳統文化傳播歷程，傳統的文化傳播渠道存在傳播覆蓋面有限、傳播時效性不足等缺陷，制約了受眾對優秀傳統文化的感知與理解。新媒體時代，先進的網絡化、信息化技術的發展，使得信息實現了即時傳播與廣泛覆蓋，只要有網絡，人們通過一部手機就可以實時獲取信息。在此背景下，中華優秀傳統文化傳播渠道進一步拓展，每一位傳播主體都可以通過自媒體平臺對傳統文化進行實時傳播。例如，人們在體驗特色傳統節日、感受傳統民俗文化的過程中，將利用手機拍攝的照片、視頻實時上傳至網絡，就完成了一次傳統文化的傳播。同時，傳播主體還可以借助新媒體平臺的交互性，實現實時的互動交流，使傳統文化時刻處于動態的傳播過程中。

（三）變革傳播特點

傳統媒體傳播模式下，中華優秀傳統文化傳播具有傳播主體專業化、傳播形式單一化等特點，在傳統文化專題性、系統性傳播中具有優勢。新媒體時代，傳統文化傳播主體多元化，呈現出去專業化特點，傳播形式豐富，呈現出多樣化特征。新媒體平臺中，每個人都是優秀傳統文化傳播的主體，通過上傳圖文、視頻等傳播自己關注的文化內容，并表達自己的文化觀點。因此，新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播表現出個性化特點。隨著社會變革，信息傳播呈現出碎片化特點，信息傳播的整體性被打破，優秀傳統文化被分割成眾多的文化碎片，以供人們在碎片化的時間接收信息。新媒體時代，人們能夠對優秀傳統文化傳播內容自行篩選，并進行二次創作，推進傳統文化傳播內容的創新性轉換，使其與受眾心理更加契合，提高受眾信息接收效率，促進優秀傳統文化的人格化生產。

二、新媒體時代對中華優秀傳統文化傳播的重要作用

（一）優化中華優秀傳統文化傳播結構

新媒體實現了傳播技術手段的融合，同時實現了傳播理念與內容、文化的轉換，構建了文化傳播多維度、多層次結構，使優秀傳統文化傳播結構得到優化。具體來說，在傳播理念方面，新媒體在融合大眾媒體優點的基礎上實現了發展。在優秀傳統文化傳播過程中，新媒體既關注文化經典的整理與文化深度的深入，重視傳統文化傳播的知識性、準確性及其在社會實踐中的重要價值，同時又可以借助新媒體傳播的高效性、便捷性、趣味性等優勢，擴大受眾范圍，吸引受眾注意力，提高優秀傳統文化傳播深度。新媒體時代，優秀傳統文化傳播構建了權威性與趣味性融合、兼顧完整性與針對性的傳播結構。在傳播內容方面，新媒體傳播可以把傳統媒體對優秀傳統文化的深度闡釋作為傳播資料，進行創新性轉換后利用新媒體平臺進行傳播，進一步拉近優秀傳統文化與受眾的距離，使優秀傳統文化滲透到人們的生活中。

（二）擴大中華優秀傳統文化影響空間

新媒體傳播具有廣泛性、時效性優勢，提升了優秀傳統文化傳播速度，實現了多向互動傳播，擴大了優秀傳統文化傳播的影響空間。雖然新媒體碎片化傳播致使中華優秀傳統文化傳播內容的完整性受到一定的影響，但是其具有傳統媒體傳播不可比擬的海量性、瞬時性以及互動性，能夠激發受眾興趣，吸引受眾注意，擴大中華優秀傳統文化的影響空間。面對全球不斷向互聯互通發展的未來趨勢，新媒體將是中華優秀傳統文化向外輸出的重要渠道，能夠向世界全方位展示中華民族五千年的優秀文明。

三、新媒體時代下中華優秀傳統文化傳播的優化措施

（一）優化傳播環境，加強文化傳播頂層設計

中華優秀傳統文化為中華民族的偉大復興與國家和民族強盛提供了源源不斷的內在驅動力。十八大以來，黨和國家聚焦于中華優秀傳統文化的傳承與發展，出臺了一系列政策措施，為優秀傳統文化傳播營造了良好環境。新媒體時代，優化中華優秀傳統文化的傳播，同樣離不開國家層面的文化傳播設計，從而使其更好地融入中國特色社會主義現代化建設體系中，以優秀傳統文化培育國民文化精神，推動傳統文化的創新發展。首先，利用新媒體傳播中華優秀傳統文化，要與增強中華民族自信力相結合，深入挖掘優秀傳統文化的時代內涵，實事求是、與時俱進;其次，利用新媒體傳播中華優秀傳統文化，要與堅定文化自信相結合，在傳承與保護的基礎上，借助影視化等新媒體形式，推動中華優秀傳統文化“走出去”，樹立民族文化自豪感與自信心;最后，利用新媒體傳播中華優秀傳統文化，要與中國特色社會主義現代化建設事業相結合，充分發揮優秀傳統文化的黏合劑作用，提高文化傳播高度、擴大文化傳播范圍，將中華兒女凝聚在一起，共同推進中國特色社會主義現代化建設。

（二）創新傳播方式，全方位傳播中華優秀傳統文化

新媒體時代，中華優秀傳統文化傳播方式創新需要關注兩個方面。一方面，關注文化傳播的創新性發展，促使中華優秀傳統文化從遠山、深巷中走出來，利用數字化、智能化技術，通過媒介融合，運用全新的文化表達方式，為受眾呈現鮮活的優秀傳統文化。另一方面，關注中華優秀傳統文化的創造性轉化，打破傳統文化固有的“歷史圈”“文化圈”，合理結合流行元素，采用跨界多元的方法進行文化的創新演繹，擴大受眾范圍，實現文化的弘揚與傳承。例如，中央廣播電視總臺《國家寶藏》節目將珍貴文物從博物館中“請出來”，再通過明星參與的方式，講述或演繹文物的一生，通過傳統與流行的碰撞、文化與娛樂的互融，以貼近受眾、實現受眾廣泛覆蓋的全新方式將中華優秀傳統文化傳遞給受眾，加強受眾文化理解，增強受眾文化認同，堅定受眾文化自信。

（三）引領傳播方向，發揮優秀文化的價值引領功能

中華傳統優秀文化是在中華民族五千年歷史發展中積淀下來的，是中華民族乃至全人類的瑰寶。新媒體時代，中華優秀傳統文化傳播的優化還需要重視引領傳播方向，發揮優秀傳統文化的價值引領功能。利用新媒體進行優秀傳統文化傳播，在進行視頻展示、文字解讀等的過程中，重視對文化內涵的深入挖掘，關注文化對社會規范、價值的引領以及精神的激勵，充分滿足人們的精神文化需求。

四、結語

習近平總書記指出，國家與民族的強盛需要以文化興盛為支撐，中華民族偉大復興“中國夢”的實現也需要以文化興盛為必要條件。實現文化興盛，必然要求廣泛傳播中華優秀傳統文化，實現文化的傳承與發展。新媒體時代，中華民族優秀傳統文化傳播的方式、渠道、特點發生了巨大變革，要想實現中華優秀傳統文化的有效傳播，就必須優化文化傳播環境，創新文化傳播方式，重視傳播方向引領，完善中華優秀傳統文化傳播機制，以春風化雨的方式實現優秀傳統文化的弘揚與發展，為推動中華文化發展保駕護航。

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（作者單位 中共安陽市委黨校）