電商扶貧助力鄉村振興

王星 吳微 劉林

摘要：本文在鄉村振興的背景下，首先通過對黃山市農產品市場的分析，然后對黃山市開發“旺農匯”這一電商平臺初衷進行相關介紹，概括旺農匯平臺助力鄉村振興的具體策略，通過旺農匯的成功經驗，思考了電商扶貧助力鄉村振興的發展趨勢，并給出了黃山市農村電商未來發展的建議。

關鍵詞：電商扶貧;鄉村振興;農產品;旺農匯

1、引言

當前，全國鞏固脫貧攻堅正處在決戰決勝的關鍵時期，然而，2020年受新冠肺炎疫情影響，全國部分農產品尤其是扶貧產品的產銷對接渠道受阻。原本春節期間農產品“暢銷季”遭遇寒冬，面臨賣不掉、運不出、價格低迷等一系列問題，導致部分地區農產品滯銷現象，特別是扶貧領域，給貧困群眾的收入增長帶來了不同程度的影響，給最后的決勝建成小康社會帶來了阻礙。在抗擊新冠肺炎疫情中，農產品“保供給、穩物價、安民心”工作至關重要。

2、黃山市各地區農產品市場宏觀環境分析

2.1 政策環境

2020年疫情背景下，黃山市農產品銷量大幅度下滑，黃山市各級政府積極鼓勵農產品銷售，以推動農村電商開展為主要方式，喚醒黃山市農產品市場的經濟發展，讓資金更快回流到農村商戶手中，積極落實2020年全面建成小康社會精準扶貧政策。

2.2 經濟環境

任何產業只有好的產品才能帶來好的口碑和銷量。在農村電商中產品質量的把控尤為重要，但是農村地方產品都會存在差異，所以難以對農產品進行嚴格的把控，這就導致了產品質量參差不齊，各平臺產品質量很難做到統一。

2.3 社會環境

黃山市區域及農產品市場中大部分都是農村散戶，生產規模小，分布區域較為繁亂;其次，黃山市各地區優質農產品大部門分布在山村地區，山路蜿蜒崎嶇，想要按時將優質產品運輸出去很困難，電子商務物流倉儲基礎設施滯后;黃山市又是人口老齡化及為嚴重的城市，年輕人大都在外地工作，留在農村的懂得電商的更是寥寥無幾。

2.4 技術環境

在農村電商開展過程中有一種片面的認識，把農村電商的開展看成是鄉村經濟開展的救命稻草，然而沒有任何一種產業能夠在經濟的開展過程成中包羅一切，農村電商也難以全部擔當農產品銷售的重擔。電商只是縣域經濟開展的一種手腕，是促進鄉村經濟開展的一項重要內容，是各級政府關注和應該鼓舞開展的一種方式，但在開展過程中過于依賴。

3、電商扶貧之旺農匯

近年來，越來越多的政策向農村傾斜，基層政府與群眾的接觸越來越頻繁，在服務與被服務中，問題也隨之涌現：疫情突至，進一步導致一些農產品銷售通道基本上全線癱瘓，農產品大量滯銷;農村土特產品小、散、亂，農村商業戶的銷售渠道受到限制，再加上疫情時期農村商業戶出不去，外面采購商進不來，而他們自己通過線上銷售不能很好地進行對接;產品質量難以把控。每個地方的產品存在差異，難以對其嚴格的把控，產品質量參差不齊;部分農戶對于外來人員無法產生相應的信任關系，只能依靠政府相關人員作為見證人，簽訂相應的訂單合同。

為解決上述問題，簡化操作流程，優化質量等級，打造真正的便民利民，黃山市俊軒供應管理公司以“公平規范、便民利民、保證質量、誠信服務”為宗旨，以“質量分級，精準銷售”為目標，建立服務“旺農匯”中轉平臺，為群眾提供貼心服務，努力打造基層“一站式”服務平臺。

“旺農匯”平臺的應運而生，為電商扶貧助力鄉村振興發揮著重要作用。“旺農匯”平臺在疫情中發揮良好作用，保證疫情過后的農產品市場經濟復蘇，并且能改變農村土特產產品小、散、亂的現狀，從不同質量出發進行分級管理達到優化產業和“貨找人”和“人找貨”共同發展的模式。旺農匯平臺上線以來就備受政府領導的重視和關心，是一個資源廣、內容好的平臺，黃山市要充分利用平臺信息，使其與農業商戶和相關企業共同構建出各方都滿意的分級管理政策，做到切實的精準銷售，相互融入，相互滲透，切實讓老百姓真正受益，實現雙贏。

4、旺農匯助力鄉村振興的具體策略

（1）通過整合黃山市各級地區農村土特產品商戶的資源和黃山市范圍內政府、學校食堂，大型超市等企業對農產品的需求信息。以旺農匯平臺為節點，連接商戶和企業，在生產加工，包裝，品牌，營銷，快遞物流等多方面實現全面運作。

（2）旺農匯平臺對簽約商戶實行分級管理，提供產品質量檢測，產品評級。鼓勵商戶，規范化生產，提高生產質量，擴大生產規模。

（3）為農村土特產品商戶和企業之間進行連線，幫助商戶以旺農匯平臺為線上銷售點，以企業渠道為線下銷售，優化銷售渠道。幫助企業進行廣告宣傳，配送服務。

（4）對有長期合作的優質商戶提供資金注入，實現創業幫扶，擴大生產規模，也實現旺農匯平臺向實體農業發展。

（5）培養優秀的區域負責人和專業的運營團隊，形成線上線下一體化管理。

5、電商扶貧助力鄉村振興的發展趨勢

（1）鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇。隨著鄉村振興戰略的提出，近年來全國各地都在興建鄉村。在鄉村振興戰略的大力促進下，農村電商得以快速發展。同時，農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。[1]

（2）農村電商模式將進一步演化。目前，農村電商主要表現形式為零售與批發并重、社交電商與社區電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大，模式不斷演化，由單一的“網絡零售”向“網絡零售+網絡批發”并重轉變，從“傳統電商”向“社交電商+社區電商”并重轉變。“賦能”貧困主體、“賦能”產業。各大電商平臺依托自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。[2]

（3）農村電商將進一步推動農業產業結構升級，主要表現方式是重塑農產品供應鏈。[3]

總之，作為旅游型城市的黃山，擁有83%左右的森林覆蓋率，豐富的自然資源，孕育了豐富的特色產品，毋庸置疑，在電商扶貧助力鄉村振興之下，“旺農匯”平臺發揮了重要的作用，但相比周邊地域，黃山市農村電商發展還不夠完善，要想通過農村電商的發展助力鄉村振興，幫助農民實現增收，必須要充分利用自身優勢，在政府給與的優惠政策同時，還要在產品生產，商業模式，人才培養等各方面革新農村電商發展業態，要立足電商示范村，開展精準扶貧，實現電商助農工作持續穩定進行。

參考文獻

[1]史鳳珍.農產品在電商中的營銷現狀、問題及對策[J].江蘇科技信息，2019，36（36）：72-75.

[2]潘慧，劉梅，吳紅.我國農村電商發展現狀、存在的問題及發展趨勢[J].鄉村科技，2020（03）：31-32.

[3]張秀秀.鄉村振興戰略背景下農村電子商務的發展趨勢研究——以江蘇省沙集鎮為例[J].電子商務，2020（02）：29-30.

基金資助：安徽省省級大學生創新創業項目（S202010375004X）

（黃山學院 經濟管理學院?安徽?黃山?245021）