構建主義視角下完善杭州亞運會市場開發機制的對策研究

張振 孫愛華

1.引言

2015年9月16日杭州成功獲得了2022年第19屆亞運會舉辦權，杭州成為中國第三個舉辦亞運會的城市。歷屆亞運會在帶來巨大積極影響的同時，也會伴隨著巨大的負面效應。如何規避這些負面影響，構建杭州亞運的新模式，成為本課題研究的重點。

本研究將從創新完善杭州亞運會市場開發機制來集中探討，亞運會的舉辦所帶來的負面影響，是因沒有對亞運會市場進行合理化的開發與應用。因此，筆者將從建構主義視角對其做出解析，構建主義理論認為人是社會的人， 社會關系規定了人的社會存在， 社會存在的人構成了整個世界。“人類社會的結構主要決定于共享的觀念（ ideas） 而非物質結構” 。因此，本文將從思想觀念的轉變、科技創新、文化創新，這三個層面提出解決完善杭州亞運會市場開發機制的對策。

2.創新完善杭州亞運會市場開發機制研究的原因

第19屆杭州亞運會按照“一個突出、兩個突破、三個思路、四個理念”的方式，起到積極的影響。主要體現在以下方面：加大基礎建設投入，拉動杭州及周邊地區的經濟增長;擴大城市就業的規模和數量;積極有效更好地塑造城市品牌;弘揚中華民族文化和愛國主義精神;增進國家之間的交流與合作;促進體育事業的發展;激發市民的運動健身熱情和興趣，增強全民的健身意識;加強我國的文化軟實力及提升我國與杭州在世界中的形象。

反之，其存在的問題為：童建民認為，申亞的成功將給杭州市國際化的推進帶來風險。1一方面體現在賽前階段，如資金的來源、投入大于收入、人員的調動、基礎設施的建設、交通擁擠等問題。另一個方面，賽后階段，如場館的閑置、維修費用等，增加了賽事組織者和舉辦城市的經濟負擔。對于造成這些問題的原因，及給杭州亞運會籌辦工作的啟示，可從以下具體分析。

歷屆亞運會的舉辦，政府都全權買單，導致體育賽事的市場培育不夠完善，進程速度過慢，不利于舉辦城市和賽事本身的可持續發展。另外，亞洲的許多發展中國家經濟條件有限，拿不出大量的人力物力，而放棄主辦權，嚴重影響了亞運會的競技發展與形象。2 2014年越南政府總理阮晉勇宣布放棄18屆亞運會的主辦權，就驗證了這一點。

綜上，亞運會的舉辦方沒能合理化的運用市場機制，只是簡單化的采用政府全盤主導、各方進行配合的方式進行，就勢必會導致供求的不平衡、市場的各要素沒法被充分調動起來，最終必然是資源、財力、人力的巨大浪費。

3.創新完善杭州亞運會市場開發機制的對策建議

觀念的轉變是創新完善杭州亞運會市場開發機制的根本。從根本的思想觀念上對新時代下的杭州亞運有新的認識，主要有以下幾點：

亞運會的概念再探討。傳統意義上的體育運動是一種涉及體力和技巧的，由一套規則或習慣所約束的活動。但其含義的拓寬，可從哲學范疇去探究，其解釋是物質的存在形式及其固有屬性。再則，運動的英文arouse，是鼓動、引起、激發3凡是能激發人類潛能與創新思維的運動，就應是體育運動。其次，亞運會是運動競賽的一種，是以爭取優勝為直接目的，以運動項目（或某些身體活動）為內容，根據規則進行個人或集體的體力、技藝、心理的互相比賽。這種競爭意識，成為促進社會發展的激素，改變著傳統觀念，使人們積極向上，勇于進取不滿足現狀，自信自強，敢于冒險和創新。

以上在觀念上的轉變，需要杭州亞運會在籌辦的過程中大力進行宣傳工作，開展公開課，全方位、多領域對新時代、新科技下的亞運形態與實現樣式進行宣傳。

最終，企業可借助杭州亞運的契機多維度去拓寬市場，市民大眾可以在需求下安全、便捷的獲得各項金融與銀行信貸的紅利。科技展現未來，同樣用杭州亞運來分享科技的紅利。

4.結論

第19屆亞運會的承辦對杭州市來講，即是機遇，亦是挑戰。這就要求杭州市政府在籌辦過程中要樹立危機意識。本研究認為問題的關鍵就是，要將政府的“有形之手”與市場的 “無形之手”有效的結合在一起，創新完善杭州亞運會市場機制，才能從根本上解決亞運會舉辦城市的各種負面問題。

希望本研究能讓杭州亞運的舉辦突破束縛、創新思維、政府主導與企業后盾并舉、共享資源、賦能與人，以及線上謀智慧、廣納諫言，線下付行動、勇于嘗試，真正做到“合力共贏，共創輝煌”的愿景。

最后，仁川亞運會口號為：“多元化閃耀于此！”（Diversity Shines Here），廣州亞運會口號為：“ 激情盛會，和諧亞洲！”，而19屆亞運會的口號，筆者根據以上的分析認為可以是：“合力共贏、共創輝煌！（ Win-win Together and Create Glory）”

參考文獻

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注釋：

1張振，慶熙大學的文學博士，以及高麗大學的政治外交學博士，目前在棗莊學院工作，講師。

2孫愛華，靈山大學的工商管理學博士，目前在山東青年政治學院工作，講師。

3童建民. 第19屆亞運會的承辦對杭州市國際化發展的影響研究[J]. 浙江體育科學，2016（3）：9-13.

4王艷艷 李海燕，亞運會發展瓶頸與模式探討.體育大視野，2018年（第8卷）第29期，185-187.

5 https：//baike.baidu.com/item/%E8%BF%90%E5%8A%A8/522？fr=aladdin

（棗莊學院）