淺析網絡自制劇的發展問題

摘要：隨著當下電視劇版權費用的高漲，對于盜版侵權的嚴厲打擊，在難以盈利的困境下，國內視頻網站紛紛尋找出路，網絡自制劇應運而生。本文主要是對網絡自制劇的發展問題提出一些個人的看法。

關鍵詞：優酷;網絡自制劇;發展

一、網絡自制劇發展現狀

近年來，國內的視頻網站如雨后春筍般蓬勃發展，市場競爭日益激烈，影視劇的版權費上漲迅速，各大視頻網站為了拉住現有的受眾群體，紛紛尋找出路，自制劇應運而生。

在目前國內的網絡自制劇中，優酷網實力最為強大，也最為典型。近年來，優酷不斷推出精品網絡自制劇，《11度青春系列電影》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》都是它的杰作。從2006年創辦網站開始，優酷就抓住重點、熱點事件，廣泛發動“拍客”進行視頻短片的拍攝，首度“試水”自制劇，如2007年的記錄沈陽大雪、跟蹤報道“最牛釘子戶”事件等。經過了前期的一段摸索，優酷在2008年正式踏入自制劇領域，并在2009年推出了首部網絡自制劇《嘻哈4重奏》。《嘻哈4重奏》由康師傅綠茶提供贊助，優酷原創并獨立策劃和制作，盧正雨親自執導并擔當主演，反映了現代辦公室的生活，被評為了2009年度中國“22影展”上的最牛網絡劇。隨著網絡自制劇的優勢不斷呈現，國內各大視頻網站都紛紛推出具有自身特色的自制劇，如搜狐視頻的《執念師》，愛奇藝的《心理罪》、《盜墓筆記》等，這些視頻的出現都引起了廣泛的關注。

二、國內網絡自制劇發展存在問題分析

（一）同質化嚴重

雖然說網絡自制劇在國內取得了一定的成功，但是，從事灰機的發展來看，還存在著同質化嚴重，創新不足的問題，在部分內容上，克隆風盛行。

以優酷為首的網絡自制劇抄襲成風，嚴重影響了網絡自制劇后期的點擊收視情況。優酷網絡自制劇在保持統一主題的同時，在題材的選擇和風格上難以形成差異，同質化現象嚴重。優酷的網絡自制劇多數情況下都是反映當代社會，巨大的壓力下人們的生活，題材的選擇上過于狹窄，集中在愛情和職場上，重復率太高。在風格的表現上，網絡自制劇多采用了夸張的時尚手法，和過時的“無厘頭”喜劇套路。“雷人”、“囧”似乎成為了網絡自制劇中的最大特點之一。

（二）制作粗糙、質量不高

國內各大視頻網站的網絡自制劇在剛剛推出時，都能獲得廣泛的青睞，這種情況總是維持很短一段時間，就會被人們遺忘。優酷視頻的《老男孩》是極少數的精品之一。網絡自制劇普遍成本低，規模小，極易抓住青少年觀眾，但不可否認，他們都屬于制作粗糙、質量不高的快餐產品。優酷的很多網絡自制劇，拍攝只需要幾天的時間。由于是采用新人和草根，導致網絡自制劇本身藝術性不高，大多數自制劇都是以“雷人”和“囧事”來吸引觀眾，顯得格調不高，流傳時間短。

（三）盈利不足

盈利似乎是所有中國視頻網站都面臨的問題。大制作的影視作品依然受到青睞，占據著市場的主導地位，而網絡自制劇規模小，始終處于相對邊緣的位置。由于多數自身的品質較低，點擊量低下，廣告吸附能力也大打折扣，廣告商不愿在上面投放。任何一個盈利組織都不可能做賠本買賣，長期的投入得不到回報，自然會減少投入。

（四）版權問題

網絡自制劇在版權的歸屬上依然沒有清晰的規定，從內容及制作特點來看，網絡自制劇應該劃分到網絡視頻節目之類，但很多自制劇的版權都被專賣，并在多個媒體平臺播出。在網絡自制劇的監管上，國家也沒有相應的措施，嚴重影響了行業的健康發展。

三、促進國內網絡自制劇發展的建議

（一）堅持原創

在創作任何內容的作品的過程中，原創就是一定要有屬于自己的創新。網絡自制劇要吸引大眾的眼球，獲得注意力的資源，單單有好的主題是不夠的，還要徹底摒棄抄襲國外電視劇的做法，堅持原創，在好的主題下創作出新穎的內容來。

（二）借鑒成功模式，構建完整產業鏈

無論是美國的Hulu網站，還是在國內比較成熟的湖南衛視自制劇，在經營模式上都有一個共同點——整合成產業量的一個環節。Hulu網站同樣是一個播放平臺，由美國新聞集團、NBC環球公司、迪斯尼公司共同支撐。這些提供商作為上游的企業，和Hulu網站構成了一個完整的產業鏈，這樣做能使Hulu網站獲得豐富的影視劇資源，提高網站的點擊率，增加盈利點。

（三）網絡自制劇差異化發展

自制劇必須要有差異化，才能吸引到更多的觀眾，并保持住原有觀眾的忠誠度，為網站的創收盈利打下堅實的基礎。對于國內視頻網站來講，應當形成網絡自制劇的差異化，首先要明確網站自身的地位，明確網站的受眾定位、內容及風格的定位。可以借鑒愛奇藝網站，其近幾年相繼突出了《心理罪》、《盜墓筆記》等優質劇，這些劇的制作都是選取網絡中的熱門網絡小說，然后改編而成，雖然在特效制作方面存在不足，但是，內容方面則能夠給予觀眾眼前一亮的感覺。

（四）控制平衡網絡自制劇中的植入式廣告

在制作網絡自制劇的過程中，一定要努力的去把握好廣告、受眾的接受和作品自身內容三者之間的平衡，盡力的去讓廣告自然地融合到自制劇中，讓人看起來感覺更有新意。觀眾滿意的同時，自然會經常點擊觀看，提高了網站的點擊率，廣告的投入有了豐厚的回報，形成了觀眾、網站、廣告商“三贏”的局面。

結語

網絡自制劇是近幾年所流行的一種視頻制作方式，而國內各大視頻網站為了能夠降低制作成本，相繼推出了很多的優質自制劇，但是，從網絡自制劇的實際發展來看，還是存在著很多的不足，這需要在未來的發展過程中，努力創新，保證質量，只有這樣，才能夠吸引更多觀眾的注意力，才能夠促進網站自身的持續發展。

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作者簡介：郭巖松、（1994.8.3-）男、遼寧省沈陽市康平縣、助教、四川文化藝術學院、研究方向：電影電視方向教學研究。

（四川文化藝術學院?四川?綿陽）