自媒體時代我國主流意識形態傳播困境及對策分析

摘要：自媒體的現代化發展讓人們獲取信息的方式發生改變，傳播環境、途徑等也發生巨大變化。本文闡釋自媒體時代國內主流意識形態面臨傳播困境，針對困境問題探析切實有效的解決對策，以此來強化社會主義精神文明建設，讓我國主流意識形態的傳播實現現代化發展。

關鍵詞：自媒體時代;主流;意識形態;傳播困境;解決對策

我黨在十九大報告當中已經明確提出，意識形態會對文化的發展方向、途徑等起到決定性作用。需積極實現主義的中國化、時代化與大眾化，積極促建具有民族凝聚力與領導力社會主義意識形態內容，重視傳播手段、技術等層面創新，強化輿論傳播力、影響力、公信力以及指導力。強化互聯網建設，構建互聯網綜合治理機制，創建更為潔凈的互聯網空間。

1 自媒體與主流意識形態概述

1.1 自媒體概述

“自媒體”一詞最早見于美國作家丹·吉爾默的《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》一書當中。隨著我國社會經濟和科學技術的發展，基于信息技術手段興起的微博、微信、貼吧、論壇以及抖音、快手、yy、綠洲等網絡媒介與平臺不斷涌現，構成了我國自媒體平臺[1]。

1.2 主流意識形態概述

意識形態是一定階級或者集團基于自身根本利益，對于現存社會自覺反映而形成一系列理論體系，在實際生活中，意識形態按照其影響范圍深度與廣度，主要分為“主流意識形態”與“非主流意識形態”兩大類。我國屬于社會主義國家，因此主流意識形態是以主義為指導的社會主義意識形態。這種主流意識形態代表了當前我國大多數人民實際利益，也反映了國家發展狀況[2]。

2 自媒體時代背景之下國內主流意識形態面臨的傳播困境

2.1 開放的自媒體影響了主流意識形態的地位

自媒體具有簡單、便捷、容易操作、門檻較低等優勢，吸引了社會各界群眾積極參與，形成多元化用戶與不同層次需求。此外，為官方或者政府帶創建發言平臺，而且也為一些反動勢力散播暴動思潮、意識的傳播提供了途徑，對我國社會主義意識形態產生嚴重威脅。伴隨信息傳播的多元化發展，很多熱點問題在互聯網中持續發酵，這在本質上對主流意識形態主導地位產生嚴重威脅，設置同主流意識形態向背離。在傳播途徑方面，對官方媒介實施意識形態強調理念模糊，開放性為意識形態傳播帶來不可估量影響，互聯網存在讓社會處在深度開放狀態，社會意識形態多樣性，變成當前國內思想領域當中必須要正式的客觀存在，對主義意識形態指導思想傳播工作提出嚴格要求[3]。

2.2 碎片化與非理性沖擊了意識形態的既有話語權

自媒體時代背景中，公民話語權自由，人們逐漸吸收并內化多層面的價值觀念，不再只接受主流意識形態影響，同時人們逐漸降低主流意識形態認同感。話語平臺是意識形態話語權產生的場所，是主流意識形態話語權建設的基礎。自媒體平臺能自由傳播信息，導致人們出現價值觀念上偏頗及思維走向背離。信息傳播展現出現中心化的狀態，嚴重影響人們對主義意識形態話語權威方面的認同[4]。也就是說，自媒體不斷發展，對國家對意識形態話語權掌控產生嚴重沖擊，自媒體輿論對主流意識形態話語權產生影響。基于此，自媒體創造條件影響國家對意識形態話語權掌握，自媒體產生的輿論場對主流意識形態話語權掌握產生影響，對國家穩定發展非常不利[1]。

2.3 自媒體娛樂性會影響主流意識形態的權威性

意識形態所具備政治性與權威性，需獲得群眾對主流意識形態層面價值認同。自媒體輿論會推動多元文化相互碰撞，娛樂至死的心態正在腐蝕人們對主流意識形態價值的認同，對權威性與傳統型的反對浪潮占據上風，社會主義意識形態本身的嚴肅性與權威性受到不良影響。

3 自媒體時代我國主流意識形態傳播困境的解決對策

3.1 牢固掌握意識形態話語權是執政工作的根本

相關工作者要遵照一定規程把意義傳播到社會，明確社會地位。強化互聯網話語能力，有效掌握互聯網話語權，這是執政黨進行執政能力構建關鍵內容。互聯網話語權爭取實際上是無聲戰爭，目標要爭取更多黨員同志與其他階層群眾對我黨、政策認同，使其能積極擁護自主地對主流意識形態[2]。

3.2 實現執政理念的本質要求

密切關聯群眾是我黨優良作風，民眾需求是動態變化的，致使執政黨難以及時捕捉和反饋。信息數據暢通傳輸，包含極嚴重政治風險與社會危機，執政黨要及時發展自身意識形態話語體系，對各種意識形態工具有效應用。

3.3 不斷創新并鞏固主流意識形態的話語權

自媒體時代人人都是信息制造、傳播者，要想提升我國主流意識形態統領力和主導力，須不斷創新并鞏固主流意識形態話語權。加快融媒體建設和發展，積極借助現代科學技術實現技術創新，推進自媒體輿論保護，加強網絡空間監管，有效降低不良思維傳播;其次，重視自媒體時代融媒體信息傳播形式，優化傳播內容，使主流媒體傳播意識形態貼近人民群眾生活、貼合他們興趣愛好，將傳播內容以人民群眾喜聞樂見形式傳播，增強普通大眾對主流媒體認同感[3]。最后，加強情感引導，使主流意識形態能與人民群眾的精神文化產品相融合。同時，引導主流意識形態籌建自媒體平臺，積極開拓并占領自媒體陣地。引導各官方媒體宣傳平臺，在各大主流APP建立公眾賬號，每天定時更新內容和信息，占領輿論宣傳高地，發揮官方媒體在輿論宣傳與引導作用。

傳統媒體原始陣地優勢不可動搖，充分利用傳統媒體優勢實現新媒體和傳統媒體統一發展，以此作為核心。以微信舉例，某公眾號是2020年度全國媒體類微信公眾號前百強，全年累計發文30余萬篇，閱讀總數更是高達了120億次。從這里可以看出，傳統主流媒體憑著自己的公信力和權威優勢，在融合發展過程中的作用是不可替代的。當政府和黨在面對各項權威信息時，通過與民眾的互動，掌握他們對熱點及社會敏感性的話題，讓民眾可以更信任政府和黨的處理能力，形成良好輿論環境[4]。

3.4 凈化網絡輿論傳播空間環境

首先應加強立法工作，逐步完善互聯網法律法規;其次，積極探尋更高效的運行管理機制，促使各自媒體平臺的運營商都能自覺地維護網絡空間，積極傳遞正能量，對于負面信息、有害信息有效屏蔽和攔截。最后，逐步完善信息審查制度，落實互聯網實名制，加強不良信息傳播者監管[5]。例如，2021年2月19日，網絡大V辣筆小球在網上發布了惡意歪曲事實真相、詆毀貶損5名衛國戍邊英雄官兵的違法言論，在社會上造成了極其惡劣的影響。根據網絡監管，南京警方迅速找出了辣筆小球的真身，并以涉嫌尋釁滋事罪給予其刑事拘留的處罰。這件事情說明，當前我國已經能夠確保網絡安全，能夠有效凈化網絡環境。

3.5 提升普通大眾的媒介素養

當前，自媒體成為我們日常生活中不可或缺的重要組成，要想加強主流意識形態傳播，須提高人們媒介素養，增強他們對網絡信息的解讀能力與辨別能力。在實際操作中，加強對自媒體用戶的宣傳、教育和引導，促使他們逐漸提升自身對于媒體平臺運用的能力以及對各種信息辨別能力，自覺為主流意識形態的建設貢獻出力量。其次，倡導各種媒體用戶能夠自律，特別是在網絡社會中，能自覺摒棄不良言論，主動弘揚主流意識形態思維，幫助我國網民樹立四個自信[6]。

3.6 完善法律建設，有效建設新媒體平臺的引導以及監管工作

第一，新媒體時代意識的安全需要有法律作為保障工具，遵守發展規律完善擬定有效的發展制度，加強有關宣傳和教育事實來說明違法之后所引發的后果，讓平臺用戶能自覺遵守法律法規。同時，對于一些詆毀國家形象散布謠言者，需加大曝光以及處罰力度，如情節惡劣的則需承擔刑事責任。

第二，新媒體平臺本身就要符合法律規定，運用創新技術手段來完善監控體系，加強有關風險預警制度，提升有害信息過濾和封堵，通過分析和研究可實時監測到不良信息，及時采取有效措施，實行封號等措施，避免錯誤引導。同時主動向民眾推送正確信息，引導民眾理性思考，理性發言。

結束語：

綜上所述，在自媒體時代當中，主流意識形態相關的傳播非常關鍵。一定要清晰而深入地對自媒體時代主流意識形態實際發展進行了解與掌握，明確當前自媒體時代背景中的存在的問題與解決對策，實現社會主義意識形態有序構建，讓其能滿足時代發展需要，逐漸實現現代化發展。

參考文獻

[1]姜志強，徐艷.自媒體時代主流意識形態建設的挑戰及路徑[J].杭州電子科技大學學報（社會科學版），2018，14（05）：49-53.

[2]王琳琳.自媒體時代我國意識形態安全的路徑探析[J].內蒙古大學學報（哲學社會科學版），2017（06）：53-57.

[3]趙傳珍.自媒體時代大學生對主流意識形態認同存在的問題及原因探析[J].黑龍江教育學院學報，2016（6）：147-149.

作者簡介：李觀香（1980年11月）女，漢，云南省昭通人，本科，講師，中共鎮雄縣委黨校，研究方向：思想教育。

（中共鎮雄縣委黨校 云南 昭通 657200）