CARTIER塑造經典美學

撰文 / Peter 資料提供 / CARTIER 設計 / Jili

卡地亞全球市場及傳訊總監Arnaud Carrez

TS：2020年卡地亞鐘表全球市場表現如何，你覺得疫情對于全球鐘表市場的影響是否還在繼續？

Arnaud Carrez：新冠疫情打斷了許多商業活動，重塑了各種業務機制并且影響了全球腕表市場。然而，卡地亞卻展現了強大的適應能力，經受住了疫情考驗，變得更強大并且取得了豐碩的成果，比如我們推出了全新Pasha腕表，并取得了很不錯的成果，這更使我們意識到經典的設計才是客戶關注的地方。如今，不斷變化的大環境形勢仍然是一個挑戰，特別是對于需要維持腕表與消費者之間的情感聯結的奢侈品牌而言，尤其如此。在轉型期間，我們不斷探索新的方式，通過結合線下和數字化體驗，與客人保持互動，讓他們探索我們的腕表作品。

TS：回到中國市場，90/95新生代在逐漸成為鐘表消費主力，你覺得他們和老一代的消費者在消費習慣上有哪些不同？品牌又是如何去引導他們繼續高度認同卡地亞的品牌理念呢？

Arnaud Carrez：在當今中國，千禧一代占我們客戶數量的70%，Z世代占25%。新一代的消費者和從前的消費者有著很不同的地方，他們對品牌有著更加深入的了解，奢侈品牌也不例外，他們也更愿意通過品牌的價值觀表達自己的個性和認同，同時他們也關注可持續發展和環境方面的話題。盡管如此，其實我們并沒有對這一群體制定特別的策略，一直以來，我們的作品系列都具有普適的美學設計，設計雋永經典，比如創作于1969年的Juste un Clou手鐲或1984年的Panthere腕表，這些都不是專為年輕客戶設計的，但我們很欣喜地看到今天的年輕一代也能夠認可這些精美設計的價值觀和美學設計。我們致力使所有客戶都能滿意，那些標志性作品就是我們與不同性別、不同年齡、不同國籍的客戶之間緊密聯結的最好證明。

TS：卡地亞的腕表系列非常多，而且每一個系列都有自己很鮮明的特色，在市場上也有著屬于自己的穩定客群，品牌是如何做到保持每個系列的高度獨立性以及市場認可度的呢？

Arnaud Carrez：卡地亞的優勢在于我們的雋永風格。所有的代表性系列都根植于這四大設計原則，那就是簡約線條、精準造型、勻稱比例和珍貴細節。我們所有的作品都體現了卡地亞的設計理念，但它們各自也有不同的特征，具有不同的象征意義，比如Panthère de Cartier獵豹腕表，它采用了圓潤的線條和柔軟的表鏈，象征著獵豹這一標志性動物的靈動和迷人的女性氣質。Pasha腕表則與之相反，圓形線條呈現大膽的設計，絕對是一枚經典又果敢的腕表。這兩款腕表的共同點在于，辨識度都非常高，令人渴望擁有并且足以世代傳承。