HERMèS創新永不停止

撰文 / Peter 資料提供 / HERMèS 設計 / Jili

TS：2020年疫情讓全球鐘表市場的格局發生了變化，您怎么看待？

Laurent Dordet：談及趨勢，我認為它主要改變了消費方式和分銷媒介。例如，我們見證了電子商務的蓬勃發展和顧客體驗的不斷進步，門店與客戶間的交流因而變得更為直接靈活。

TS：愛馬仕腕表2020年中國市場表現如何？2021年有什么計劃？

Laurent Dordet：愛馬仕所有門類產品及男士和女士腕表的銷售額連續五年不斷增長。愛馬仕鐘表似乎已然贏得品味挑剔的中國客戶的信任和熱愛。

我們希望維持這一良好增長，并借助Hermès H08等全新產品拓展運動風格作品。

TS：95后逐漸成為腕表消費的主力，在您看來，他們和老一輩消費者在腕表審美上有哪些不同？愛馬仕準備如何應對？

Laurent Dordet：這些客戶更注重真實，更在乎商業話術背后品牌的現實情況、透明度和道德標準。自成立之初，愛馬仕便對自身道德和社會責任懷有清晰的認知，所以這種趨勢的轉變對我們而言不足為懼。我們能夠確保品牌所有的經營活動都無可指摘。同樣，我們的客戶也可以根據個性自由選擇表款。

TS：愛馬仕腕表的創造性，有趣，給市場留下了很深的印象，能和我們簡單介紹下愛馬仕腕表那行精彩的創意主要來自于哪里嗎？

Laurent Dordet：制表業以研發為主導，不懈追求創新、準確和多元功能，力求更好地掌握時間。愛馬仕鐘表則以別出心裁的方式詮釋時光：演繹超越風格范式，洋溢夢幻氣息的時光；也是愜意相伴、趣味盎然、愉悅美妙的雋永時光。同時還是蘊藏故事、扣人心弦的美妙時光。佩戴愛馬仕腕表，熱愛嚴謹而又不拘于刻板形式的獨特風格。愛馬仕腕表經典雋永，張揚男士與女士的非凡魅力，在帶來輕松愉悅之感的同時，也會不時注入天馬行空的創意。它代表輕松樂享美好時光，而非對時間加以主宰支配。作品的重點在于體驗一種別有意趣的時間相處之道，與時間為友，縱情享受快樂，不再試圖進行管控約束。這種與行業趨勢背道而馳的獨特理念，在愛馬仕多款鐘表上得到充分詮釋：包括擁有獨特功能的Arceau L’heure de la lune月讀時光腕表、Slim d’Hermès L’heure impatiente、Dressage L’heure masqué e、Arceau Le temps suspendu，以及采用醒目設計、拒絕墨守成規、富有創意色彩的款式，例如Hermès H08、Galop d’Hermès、Cape Cod和Médor。