論網(wǎng)絡(luò)中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

本篇文章所選用的主題是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。通常，我們提到的“標(biāo)題黨”，是指“標(biāo)題黨”的危害。

傳統(tǒng)意義上的”標(biāo)題”作為新聞的眼睛，一個(gè)好的標(biāo)題決定著受眾是否閱讀這個(gè)新聞。但是近些年來卻不斷涌現(xiàn)了一批“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，這種新聞標(biāo)題的制作不符合國(guó)家通用語言文字使用的基本規(guī)范，也歪曲了新聞事實(shí)，一些不好的標(biāo)題黨也對(duì)傳統(tǒng)的新聞也造成了影響。

標(biāo)題黨的“黨”意為黨羽、集團(tuán)的意思，主要指的是一些標(biāo)題采取相同的手段，最后形成了一批這樣的標(biāo)題黨派。最初“標(biāo)題黨”是一個(gè)中性詞匯，是為了通過詼諧的手法，來描寫標(biāo)題，從而使讀者對(duì)文章產(chǎn)生興趣，但所描寫的標(biāo)題并沒有脫離報(bào)道內(nèi)容。

本文將對(duì)標(biāo)題黨的內(nèi)涵、標(biāo)題黨產(chǎn)生的原因、標(biāo)題黨的利弊對(duì)傳統(tǒng)新聞的影響及對(duì)策這幾個(gè)方面進(jìn)行分析。對(duì)“標(biāo)題黨”的行為說“不”，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。

“標(biāo)題黨”相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體的來講，它既有積極的，又有消極的。標(biāo)題黨有它的幽默性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體自身來說，它既娛樂了自己，也娛樂了大眾，更重要的是贏得了點(diǎn)擊量，獲得了實(shí)在的利益。

但對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，標(biāo)題黨新聞點(diǎn)擊量的上升，使得傳統(tǒng)新聞的點(diǎn)擊量下降，傳統(tǒng)新聞失去了點(diǎn)擊量，利益受到損害，還會(huì)使得一些網(wǎng)友由于輕信了標(biāo)題黨，使得傳統(tǒng)的新聞媒體的公信力受到影響。但是在另一方面，它也倒逼傳統(tǒng)的新聞媒體轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，利用更新、更有趣的方式來生產(chǎn)新聞，引發(fā)了傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)的變革，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，“標(biāo)題黨”卻逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)貶義詞，泛指一部分網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。這些“標(biāo)題黨”，通過制作危言聳聽或者媚俗、失實(shí)、離奇等的標(biāo)題來吸引受眾人的注意力，置新聞內(nèi)容本身的事實(shí)不顧，以達(dá)到增添點(diǎn)擊量、媒體自身的知名度或者謀取一些蠅頭小利等種種的目的。

在微博里，青年作家李靜睿曾吐槽過一些為名家作品起標(biāo)題而糟蹋到經(jīng)典本身的編輯：“你們這些編輯怎么回事，給沈從文的書名標(biāo)題《我明白你會(huì)來，所以我等》也就算了，蒲寧好端端一個(gè)俄國(guó)文學(xué)大師，出本書叫《我的青春是一場(chǎng)煙花散盡的漂泊》是不是有點(diǎn)太過分了啊…”。

余秋雨是我國(guó)的著名作家，也逼不得已出面為一個(gè)吸人眼球的標(biāo)題“余秋雨經(jīng)典語錄”中的失實(shí)事件和言語做出了辟謠的聲明。

還比如一個(gè)著名網(wǎng)站上的一個(gè)標(biāo)題：“想做豪門浪蕩子，卻為真愛遁入了空門”。打開一看，是《紅樓夢(mèng)》…不知道曹雪芹看了這個(gè)標(biāo)題會(huì)不會(huì)仰天吐血。

這些標(biāo)題，這些吐槽及聲明讓人讓人忍俊不住又無可奈何。這更讓人壓根就想不到這些名家經(jīng)典和語錄本來的面目。

這些標(biāo)題黨，為了達(dá)到自己的利益，博人眼球，吸引點(diǎn)擊量，利用的是名人效應(yīng)和“情色”心理，結(jié)果卻褻瀆了原著。不少網(wǎng)友跟貼紛紛發(fā)表意見，認(rèn)為這些“標(biāo)題黨”非常不嚴(yán)肅，是對(duì)經(jīng)典的的極不尊重和褻瀆。

還有一些夸張的標(biāo)題黨，誤導(dǎo)了不少人，也可以說影響了我們的生活。比如：標(biāo)題黨文章《震驚，西紅柿和螃蟹同吃等于吃砒霜》。愛略標(biāo)題的人漂一眼，就記住了這二種東西吃了如同砒霜。感興趣的人點(diǎn)進(jìn)去看后更是會(huì)緊張，或許終身不會(huì)同吃西紅柿和螃蟹。為些，中央電視臺(tái)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)和營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)范志紅副教授為觀眾專門做了一個(gè)模擬試驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果充分證明這個(gè)傳言是個(gè)謠言！中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)也曾經(jīng)委托蘭州大學(xué)醫(yī)學(xué)院做了各種食物相克說法的臨床試驗(yàn)，一百多位志愿者全部是安然無恙。這些種種的事實(shí)和縝密的試驗(yàn)，不僅僅是證明了“西紅柿和螃蟹同吃等于吃砒霜”這是個(gè)謠言，更充分證明了食物相克這個(gè)說法是一個(gè)站不住腳的謠言！

還有恐怖的標(biāo)題黨，比如：《死亡率100%，很多人家里都有》。看到標(biāo)題的人可能會(huì)嚇一跳，點(diǎn)開一看，卻發(fā)現(xiàn)只是關(guān)于狂犬病的常識(shí);標(biāo)題《央視沉痛播放，住電梯的人都看看吧》，住電梯的人也是嚇一跳，點(diǎn)開一看，又發(fā)現(xiàn)文章寫的只安全乘坐電梯的事。難道，什么事情央視都可以“沉痛”地播放嗎？

探究產(chǎn)生這些可怕標(biāo)題黨的原因，不得不從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

首先，從受眾方面來說，受眾求新求異的心理，成為了一些標(biāo)題黨的產(chǎn)生原因。傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題大多只是敘述事實(shí)，較為枯燥，而在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，受眾往往選擇了他們最感興趣和最為新奇的標(biāo)題黨新聞來閱讀。在這種求新求異的心理驅(qū)使下，他們逐漸偏好于吸引他們眼球的那些信息。因而，網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)的一些從業(yè)人員們，專門針對(duì)了這種心理需求，在標(biāo)題中設(shè)計(jì)了一些“標(biāo)題黨”，以此來獲得更多的閱讀。

其次，由于市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為迎合，搏擊受眾的娛樂眼球，某些大型網(wǎng)站為了在市場(chǎng)中占據(jù)重要的地位來獲取更大的利益，加大了對(duì)標(biāo)題的利用，片面追求點(diǎn)擊率。標(biāo)題的“審美”標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出了低俗的網(wǎng)絡(luò)文化傳播。加之少數(shù)媒體單位的不負(fù)責(zé)，更是加速了“標(biāo)題黨”的蔓延。

再次，是新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)和認(rèn)知水平參差不齊。

最后，是由于一些部門的管控不嚴(yán)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的約束力度不夠，對(duì)新聞的精準(zhǔn)性和嚴(yán)肅性沒有得到足夠的要求。

對(duì)此，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)指引網(wǎng)絡(luò)媒體確立正確的價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的宣傳報(bào)道方向，自覺停止使用各種負(fù)面的“標(biāo)題黨”，一步一步的教導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體在采用新聞標(biāo)題時(shí)重點(diǎn)抓質(zhì)量，要通過合適的標(biāo)題來贏得受眾的點(diǎn)擊率，而不是采取張冠李戴、斷章取義、夸大其詞、低俗愚昧的手法來編輯標(biāo)題以達(dá)到爭(zhēng)奪受眾眼球的目的。那么，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，如何治理呢？

1、要提高從事網(wǎng)絡(luò)媒體新聞人員的專業(yè)素養(yǎng)。

2、要把觀念轉(zhuǎn)變，并逐步樹立起新聞專業(yè)主義的精神。

3、要建立和完善監(jiān)管的機(jī)制及責(zé)任的機(jī)制。

4、要提高受眾人員的審美品位和基本素養(yǎng)。

只有多方面的出動(dòng)和配合，才能減少標(biāo)題黨帶來的不利影響，才能建立健全良好的新聞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓社會(huì)更加和諧發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：熊文君，女，1999年03月出生，漢族，籍貫：湖北襄陽，研究生在讀，單位：北師港浸大

研究方向：人工智能與數(shù)碼媒體.

（北師港浸大）