短視頻沖擊下電視民生新聞的發展對策

趙硯

【摘? ? 要】融媒體時代，短視頻作為一種新型社交媒介，在給傳統媒體帶來機遇的同時也使其面臨著巨大挑戰。如何在激烈的市場競爭中確保傳統主流媒體社會職能的充分發揮，是行業轉型升級的重中之重。本文剖析了短視頻沖擊下電視民生新聞發展面臨的困境，并深入探討有效的解決對策，以保障傳統媒體行業的持續發展。

【關鍵詞】短視頻;融媒體時代;電視民生新聞;發展困境;解決對策

民生新聞從本質上來講就是社會新聞，但與其它社會新聞不同的是，它的對象主要是以基層群眾為主，內容主要是關乎民計民生，素材的選擇也多是百姓生計、市民生活以及民生時事，具有語言平民化和內容接地氣的特征。短視頻是融媒體時代下衍生出的一種社交媒介，內容主要以社會百態、知識技能和娛樂時尚等能帶給百姓精神愉悅的視頻為主，具有觀看便捷性和高時效性的顯著優勢，能有效縮短時空距離，[1]已逐漸成為當前百姓喜聞樂見的一種傳播形態。在媒體競爭愈演愈烈的環境下，積極應對短視頻發展帶來的挑戰，是提升民生新聞市場競爭力的重要手段。

一、短視頻沖擊下電視民生新聞的發展困境

（一）記者職能被削減

電視民生新聞的制作往往需要經過采訪、編寫、定稿、后期制作、審核等多道程序，而短視頻，只需要借助一部智能手機和一款編輯軟件，將錄制的視頻簡單編輯后直接發布到網上即可。其不僅縮短了制作周期，還具有極強的時效性，在打破傳統媒體時空限制的同時，成為了融媒體矩陣搭建的重要一環。“拍客”是在融媒體時代衍生的一種新職業，他們將拍攝的素材與各個媒體平臺進行交易，雖然在很大程度上拓寬了信息的來源渠道，但同時電視民生新聞記者的職能也由此被不斷削減，行業發展基礎源動力不斷喪失。[2]

（二）創新力不足

民生新聞是指專門報道基層群眾生活的新聞，在短視頻興起前，電視民生新聞是百姓獲取信息的主要渠道之一。隨著短視頻的興起，百姓可利用零碎時間實現“拇指劃一劃，新聞看一看”。[3]這就導致電視民生新聞的關注度在不斷降低，再加之近年來民生新聞內容和模式不僅一成不變，甚至還受到了區域限制，創作空間的狹窄化在不斷降低民生新聞創新力的同時，還導致觀眾產生了審美疲勞。倘若電視民生新聞再不革新，就必然會被新媒體時代所淘汰。

（三）受眾流失較為嚴重

短視頻憑借其自身簡短、有趣、時效強的傳播優勢，吸引了大批“粉絲”，電視民生新聞受眾流失嚴重的同時，對行業轉型和升級也造成了極為不利的影響。此外，短視頻的出現在一定程度上還讓百姓擺脫了身份的限制，由最初的新聞信息接收者轉為新聞報道者、傳播者，在不斷增強歸屬感的同時，對短視頻的認可度也不斷提高。[4]而面對傳播速度或是傳播范圍都受限制的傳統電視媒體，觀眾的熱衷度在不斷降低，受眾的流失阻礙了行業的進一步發展。

（四）電視民生新聞逐漸背離了初衷

在短視頻的強烈沖擊下，電視民生新聞欄目組也紛紛在短視頻平臺注冊賬號，用以播報節目信息。部分欄目編輯人員為獲得高點擊量、吸引觀眾眼球、增加新聞熱度，在民生新聞內容中加入了一些娛樂信息，導致民生新聞的價值難以充分發揮，同時媒體權威性也大打折扣。民生新聞節目在采編過程中，需在“變與不變”中穩扎穩打，“變”的是節目內容和形式，“不變”的是節目的創作初衷，也就是對日常民眾生活的報道。[5]如果一味迎合受眾的喜好，不僅會給媒體發展造成一定阻礙，還會致使民生新聞背離了原有的初衷。

二、短視頻沖擊下電視民生新聞的發展策略

（一）不斷提高電視民生新聞的質量，走“內容為王”之路

短視頻具有內容豐富和傳播速度快的顯著優勢，因此要進一步提升傳統媒體在行業市場的競爭力，不斷提高電視民生新聞的創作質量，落實“內容為王”策略已迫在眉睫。融媒體時代下，短視頻由于只能播放時間較短的視頻，導致觀眾對事件始末了解不清楚，為有效解決上述問題，電視民生新聞記者需從根本上對新聞內容不斷完善，依托傳統媒體的品牌影響力，將完整內容延伸到新媒體中。[6]

（二）打破傳統電視民生新聞傳播的時空限制，加強節目與觀眾的互動

在短視頻的強烈沖擊下，為打破傳統電視民生新聞傳播的時空限制，加強節目與觀眾的互動十分重要。在融媒體時代下，短視頻平臺的興起雖然給傳統電視媒體帶來了強烈沖擊，但與此同時也使其迎來了新機遇，為此電視媒體需緊跟時代發展腳步，借助新媒體擴展傳播渠道，構建更加完善的傳播鏈。電視民生新聞欄目組可通過開通“抖音”、“快手”、“火山”等短視頻平臺賬號，借助短視頻平臺對節目內容進行網絡傳播，增強觀眾對民生新聞的關注度，為行業轉型升級注入新動力。

在激烈的市場競爭下，民生新聞要進一步增強節目和觀眾的互動，除了借助短視頻平臺外，還可通過加強與互聯網網站的合作，有效解決傳播渠道單一化問題，同時打造“電視+網站+公眾號+客戶端+微博+短視頻”的全媒體傳播鏈條。[7]電視媒體還可通過“線下交流活動”、“留言活動”等方式，加強節目與觀眾的互動。

（三）追求新聞真相，減少對同一事件的重復報道

民生新聞體現的是媒體對百姓的社會關懷，為進一步體現新聞價值，要減少對同一事件的重復報道。保持民生新聞的真實性對提高民生新聞的權威性具有重要意義。在互聯網技術被廣泛應用的當代社會，受眾不再只是新聞的接收者，更多時候也會參與到新聞的傳播和輿論引導中。為此在新聞采編過程中，媒體需充分借助公眾的“公議威力”，即借助當前先進的技術手段去打造一個言論平臺，讓群眾在宣泄自身情緒的同時，幫助媒體去了解新聞事件背后的真相，提升新聞媒體的公信力。

（四）不斷增強新聞與用戶之間的黏性，避免受眾的流失

短視頻的興起，使電視民生新聞的受眾流失現象嚴重，這不僅限制了行業的轉型和升級，傳統媒體社會引導職能也難以充分發揮。為改善當前受眾流失嚴重問題，電視民生新聞還需不斷增強節目與觀眾之間的黏性，提升節目的市場競爭力。

傳統電視媒體與受眾之間是單向傳輸關系，傳播方式、傳播內容與傳播時間，都是由媒體把控，觀眾在被動接收的過程中，忠誠度被不斷削減，與節目的黏性較弱。反觀短視頻等新興媒體，受眾既是信息的接收者也是內容的生產者和傳播者，受眾主動性不斷增強的同時，用戶黏性也在不斷提高。在融媒體環境下，為進一步重塑媒體形象，電視媒體工作者需摒棄傳統的傳播思想，樹立互聯網思維，站在觀眾角度去思考和判斷，以群眾需求為導向，通過制作高質量、針對性強的內容來吸引觀眾注意力。

（五）增強電視民生新聞的輿論引導作用，提升節目的市場競爭力

作為交流和傳播社會信息的主要窗口之一，電視新聞節目肩負著引導社會輿論的職責，雖然在短視頻的沖擊下，這種導向作用的發揮或多或少受到了一定影響，但為進一步提升節目的市場競爭力，電視民生新聞需不斷增強新聞的輿論引導作用，在保證自身社會職責充分履行的前提下贏得受眾的關注和認可。不同于其它社會新聞，基層群眾是民生新聞的主要服務對象，為進一步提升民生新聞的影響力以及市場競爭力，媒體機構需立足群眾需求，對民生新聞形式和內容進行不斷創新。而創新的前提是堅守新聞本位，即從新聞一般原則出發去進行報道，這是其立足根本。對于集權利與義務、效益與責任、 批評與親和力于一體的民生新聞而言，進行新聞事件、百姓故事以及正在發生故事的講述是提升民生新聞魅力的重要手段，但近年來隨著行業競爭的激烈程度不斷提升，部分媒體炒作行為愈發普遍化，只有堅守新聞本位，秉承真實性、公正性原則去進行新聞報道，讓群眾真正了解事實真相，并在報道同時規避侵權問題的出現，才能保證新聞報道的公正公平。

結語

總之，不同于電視等傳統媒體，短視頻由于本身的短小精悍、高傳播率在融媒體環境中表現出了顯著的傳播優勢，傳統媒體除了要不斷提高民生新聞的創作質量外，打破時空限制以及不斷增強與用戶之間的黏性對于全面提高民生新聞報道水平，以及推動行業可持續發展都具有重要意義。

注釋：

[1]周玉蘭，李志濤，徐文華.廣播電視服務類節目要以服務受眾為本——2016 年度浙江廣播電視政府獎服務類節目綜述[J].視聽縱橫，2017（04）：13-16.

[2]楊海洋，張文華，李志民.電視社會民生節目創新發展的有效途徑[J].新聞研究導刊，2016（12）：147-149.

[3]施秋菱，徐濤濤，董溫葉.淺談電視民生節目定位和內容創新[J].采寫編，2015（06）：35-36.

[4]趙文華，劉元霞，陳金谷.專業化是廣播電視民生節目的生存資本[J].數字傳媒研究，2017（12）：133-136.

[5]殷志敏，李志勇，張志濤.廣播電視民生節目的路徑選擇[J].現代視聽，2013（22）：144-145.

[6]傅文濤，李志鵬，張志濤.貼近時代 提高品位 辦好民生節目[J].中國廣播電視學刊，2013（22）：101-102.

[7]劉瓊，生活服務類節目主持人素質的發展趨勢[J].同行，2016（12）：222-223.

（作者單位：山西廣播電視臺衛星頻道）

責編：周蕾