為什么中國新娘對婚紗說“是”

英國《BoF時裝商業(yè)評論》雜志7月13日文章，原題：中國新娘為何對婚禮服說“是”副題：從奢華的長禮服到開箱視頻，到底是什么在推動中國價值339億美元的新娘服裝市場上周，一場盛大的婚禮貿(mào)易展在中國國家會展中心（上海）舉行，展出從精致的相冊到最新新娘美甲趨勢在內(nèi)的各種商品與服務(wù)。第38屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會吸引約6萬名業(yè)內(nèi)人士和公眾，這無疑令人印象深刻，但還有其他方式挖掘中國新娘最想要什么。

在中國社交媒體小紅書上搜索“婚禮服”會返回300多萬條結(jié)果。盡管中國的婚禮夢想在許多方面都與世界其他地方一樣，但仍存在一些重要差異。

小紅書主要用戶為千禧一代和Z世代女性，其成為中國準(zhǔn)新娘們想象其大喜之日的“圣地”實(shí)屬情理之中。但考慮到中國約4億千禧一代正推遲甚至放棄結(jié)婚，這些年輕人對婚禮的興趣盎然可能令人驚訝：數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，中國的初婚數(shù)字下跌41%。

然而，迎合中國需求的業(yè)內(nèi)品牌不應(yīng)感到灰心，艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的婚禮服裝市場規(guī)模高達(dá)2197億元人民幣（約339億美元）。

與全球趨勢相一致，更少的中國情侶選擇結(jié)婚，但那些喜結(jié)連理的人正在花費(fèi)更多。“如今的婚禮規(guī)模往往更小但質(zhì)量更高。人均支出比以前更多”，在上海專門從事奢華婚禮策劃業(yè)務(wù)的莫哈拉說。

許多中國客戶不僅想要類似西方流行的奢華樣式，還希望盡可能快的得到它們。服飾越多越好，與西方新娘往往在婚禮當(dāng)天更換兩到三套造型不同，莫哈拉通常要為中國的新娘們設(shè)計六七種造型。▲

（作者佐伊·蘇恩，王會聰譯）