砥礪初心使命 汲取奮進力量

張開琳 周龍

作為黨的主流輿論工作主陣地，黨刊自誕生之始，就深深植根在黨的紅色基因、血脈之中。重慶市委機關刊《當代黨員》于1958年創刊，60多年來，重慶黨建全媒體自覺承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，將紅色基因深度融入黨建全媒體主流輿論引導、迭代升級、深度融合發展全過程，使紅色基因、紅色血脈在一代代共產黨人、黨刊人的奮斗中賡續傳承，構建了以七一客戶端為支點的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播大格局，凝聚起推進高質量發展、提升高品質生活的強大正能量，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢，持續提供強大精神力量和輿論支持。

意志品質力，百年礪初心

肩負黨在不同的歷史時期的不同目標、任務，黨的主流輿論工作在圍繞中心、服務大局中也烙印著鮮明的時代履跡。重慶市委黨建全媒體與百年大黨的偉大事業同奮斗、同進步、同發展，發揮著主流輿論主力軍作用，成為一張亮麗的時代名片。

誕生在紅色潮流里。1920年11月7日，中國共產黨上海共產主義小組創辦了最早的黨內機關刊物《共產黨》月刊，對中國共產黨的創建發揮了重要的作用。中國共產黨成立后，在各個歷史時期創辦多種黨刊，其中，中共中央創辦的黨刊就有18種。新中國成立后，1958年6月1日，代表著全黨最高權威的黨刊《紅旗》正式創刊，此后，便掀起了一波籌辦省級黨刊的熱潮，重慶市委機關刊物《當代黨員》的前身重慶《支部生活》于同年10月應運而生。重慶《支部生活》秉承紅色基因優良傳統，以“短、新、活、深”的辦刊風格展示基層黨組織和廣大共產黨員投身社會主義事業的生動實踐，搭建起了黨心民心溝通的橋梁。

壯大在偉大建設中。1960年10月，因遭受自然災害等原因，出版了49期的重慶《支部生活》停刊。改革開放以后的1981年，重慶《支部生活》復刊，中共重慶市委支部生活社成立。1990年，重慶《支部生活》更名為《當代黨員》，中共重慶市委支部生活社更名為中共重慶市委當代黨員雜志社。1997年，重慶升格為直轄市后，中共重慶市委確定《當代黨員》為中共重慶市委機關刊物。1985年、1999年，重慶市委黨刊社還相繼創辦了面向全黨的黨員干部修養讀物《黨員文摘》、社會主義核心價值觀暨“三會一課”專業黨刊《黨課參考》，受到全國基層黨組織、廣大黨員干部的歡迎。

蝶變于偉大新時代。從1958年不到10平方米的辦公室，到2018年建成投用融媒體中心、黨建全媒體數字出版基地（一期）、市委黨建全媒體演播中心；從2018年具有自主知識產權的七一客戶端上線，到2021年全面完成七一客戶端升級改造……一代代重慶市委黨建全媒體人嘔心瀝血、接續奮斗，穿越“鉛與火”，走過“光與電”，邁入“數與網”，成功構建了以重慶市委黨建門戶七一客戶端、七一網、“黨建頭條”微信公眾號、重慶市委組織部“重慶黨建”強國號4個新媒體，中共重慶市委機關刊物《當代黨員》、全國黨員干部修養讀物《黨員文摘》、社會主義核心價值觀暨“三會一課”專業黨刊《黨課參考》3本黨刊以及七一客戶端、七一網強國號、人民號、抖音、快手、喜馬拉雅、知乎、今日頭條、嗶哩嗶哩、視頻號、百家號、搜狐號等平臺賬號為主的“4+3+N”重慶市委黨建全媒體傳播體系，融合發展實現了從“紙媒”到“屏媒”，從單一黨刊到黨建全媒體的蝶變，黨建全媒體傳播力、引導力、影響力、公信力持續增強。重慶三本黨刊全國月郵發量保持在120萬冊左右，社會效益、經濟效益齊頭并進，走在同行業前列。

價值創造力，奮斗展風華

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這是我國關于媒體融合發展的頂層設計，媒體深度融合上升為國家戰略。重慶市委黨建全媒體因勢而謀、應勢而動、順勢而為，積極投入融合發展大潮，全媒體傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升。

堅持破立并舉，從“相加”邁向“相融”。認真領會和貫徹落實習近平總書記的重要論述和指示精神，重慶市委黨建全媒體深刻認識到：傳統出版和新興出版不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。重慶市委黨刊從媒體融合的體制機制、平臺終端、人才技術等關鍵點、要害處破題，找準變革創新、融合發展的方位坐標，確定媒體融合時間表、路線圖，大刀闊斧推動資源實質性整合。2000年，重慶市委黨刊社進行內部機制改革，依法通過統一的勞動聘用合同制，打破職工“編制內”“固定制”身份，按工作效果和崗位難度系數進行績效工資分配，激發了干部職工干事創業的積極性，極大提升了工作效能。2015年，組建、成立了新媒體部（全媒體中心），隨后以七一客戶端為支點，加快推進采編流程重構，形成“統一組織、統一指揮、一體策劃、一次采集、集團創制、多種生成、多維發布”的全媒體產品創制、生產模式，讓個性化定制、精準化生產、智能化推送等前沿需求和新興技術更好為黨建全媒體發展和受眾服務。同時集合挖掘《當代黨員》《黨課參考》《黨員文摘》三本品牌黨刊的原創內容、權威報道、深度解讀、言論評論、品質美文等優勢，通過“新維度再創制”，將黨刊的權威性、品質力、公信力向移動端延伸，切實推動傳統媒體和新興媒體“你就是我、我就是你”，網上網下“一盤棋”的黨建全媒體主流輿論引導格局。

深化用戶思維，增強議題設置能力。議題設置作為傳播學的重要理論，是意識形態引導的重要環節，是宣傳思想工作的有力抓手，其本質是引導受眾思維與主流意識形態保持內在一致性。一方面，重慶市委黨建全媒體圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想以及脫貧攻堅、鄉村振興、疫情防控、成渝地區雙城經濟圈建設等中央決策部署、重大國家戰略和市委中心工作，全方位、多角度、深層次策劃重大主（專）題；另一方面，重慶市委黨建全媒體堅定“受眾思維”，把用戶“需要什么”與黨建全媒體“生產什么”緊密“對接”，搶占輿論引導先機，引發廣大黨員、干部、群眾關注討論、交流互動，從而引導輿論走向，夯實價值認同基礎，凝聚思想共識力量。2021年，重慶黨建全媒體緊緊圍繞慶祝建黨100周年這一主線，緊扣黨史學習教育這一主題，精心策劃實施“微黨課100講”“中國故事100部”等“10+2+N”系列主題出版產品，聯合市委黨校、市委黨史研究室、市委老干部局、紅巖聯線等單位推出“一家三代的紅色傳承”“老物件話初心”“黨史上的今天·重慶”等系列報道，以視頻、微紀錄片、微電影、海報、圖片、H5等方式，充分展示百年大黨奮斗歷程。精心策劃開展慶祝建黨100周年主題征文大賽、黨史知識競賽……通過系列活動掀起黨史學習教育熱潮，推動黨史學習教育深入群眾、深入基層、深入人心。

搶占輿論高地，構建黨建全媒體輿論場。隨著新媒體技術的迅速發展，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場。習近平總書記指出：“誰掌握了互聯網，誰就把握住了時代主動權；誰輕視互聯網，誰就會被時代所拋棄”。為了最大限度地滿足網民視聽需求，重慶市委黨建全媒體迅速在端、網、微搶占移動端話語權，形成了以七一客戶端為支點的“4+3+N”黨建全媒體格局，并通過策劃多種主流輿論品牌活動，促進主流輿論和社會輿論兩個輿論場有效交互，形成價值認同的“最大公約數”。新冠肺炎疫情暴發以來，重慶市委黨建全媒體第一時間開設“全民防控 眾志成城”“庚子戰‘疫”等專題、專欄滾動發布全媒體作品，開展“我在抗疫第一線”征稿，推出《一名重慶援鄂護士的親筆述說》《外科醫生王小文的抗疫日記》等鮮活、感人的稿件2000余部（篇、組）。《當代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》三本黨刊重磅推出《中國力量——庚子年戰疫全景報道》《這50個故事告訴你中國共產黨為什么能》《人民至上——學習貫徹習近平總書記關于疫情防控重要講話精神》“戰疫特刊”，全部入選BIBF“2020中國精品期刊展”。同時組建30人的“七一時評”隊伍，推出《讓黨旗在防疫一線高高飄揚》《把科研成果應用在戰疫第一線》等原創評論70余篇，在網上網下“輿論場”產生了強烈社會反響。

深耕內容品質，凸顯黨媒價值引領力。黨建全媒體的紅色基因決定其講好中國故事、傳播黨的聲音是永恒主題，也是時代使命。重慶市委黨建全媒體堅持把深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，緊緊圍繞貫徹落實中央決策部署精心組織主題出版，推出了一大批有思想、有溫度、有品質的全媒體產品。積極適應全媒體時代受眾多元化的“悅享”需求，注重以小切口反應大主題，以故事化替代“硬表達”，以多元化增強互動性，從而占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。為慶祝中國共產黨成立100周年，精心組織、策劃、創制的《中國故事100部》傳播量超過3000萬；在“不忘初心、牢記使命”主題教育期間創制的《“初心、使命”微黨課100講》傳播量超過2000萬，《人民日報》在報道主題教育工作時點名肯定；脫貧攻堅“收官”前夕策劃、推出的《為了總書記最牽掛的大事》獲評中宣部期刊主題宣傳優秀選題。

強化技術賦能，讓最大“變量”成為最大“增量”。隨著移動化、社交化、視頻化、互動化等多層次、多維度、全方位傳播形態的形成，技術賦能成為主流媒體深度融合的關鍵“褃節”。重慶市委黨建全媒體高度重視最新前沿媒體科技的選擇和有效應用，自主研發的重慶市委黨建門戶七一客戶端被國家新聞出版署評為全國數字出版精品項目，獲得中宣部資助。同時，不斷深化和創新拓展“移動優先”戰略，以重慶市委黨建門戶七一客戶端智能化、智慧化、智庫化升級改造為抓手，探索運用5G、大數據、人工智能、區塊鏈等新興技術，推動主流價值觀、主流輿論、主流聲音實現立體傳播、多向傳播、海量傳播。

創造信心力，啟航新征程

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“兩個大局”交織、“兩個百年”交匯、“兩個五年規劃”交接的重要歷史節點。面對大有可為的歷史機遇，更需要凝聚廣泛的思想共識。重慶市委黨建全媒體以建黨百年和復刊建社40周年為新起點，秉承“黨刊姓黨”優良傳統，擦亮紅色基因底色，堅持導向為魂、移動優先、內容為王、創新為要，譜寫黨建主流輿論全媒體深度融合發展新篇章。

導向為魂，畫好主流價值“同心圓”。宣傳思想工作是政治性極強的工作。無論輿論環境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞輿論工作始終處在意識形態斗爭的前沿。重慶市委黨建全媒體始終把堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向作為生命線，以鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位為己任，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，傳播黨的主張、反映人民心聲、弘揚中國精神、凝聚中國力量，切實發揮好黨建全媒體的示范引領作用，促進滿足人民精神文化需求和增強人民精神力量相統一，為黨和國家事業發展匯聚強大正能量。

移動優先，搶占輿論引導“制高點”。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年6月，我國手機網民規模達9.32億，網民使用手機上網的比例達99.2%。網絡技術的迭代升級深刻改變著人們獲取新聞信息、參與社會治理、表達訴求主張的方式。面對紛繁復雜的國際形勢和形勢嚴峻的意識形態斗爭，重慶市委黨建全媒體緊緊依靠新興技術賦能，把黨建全媒體觸角延伸到網上、網下每個角落，搭建起黨和人民積極溝通、順暢溝通、良性溝通的橋梁，切實推動輿論引導有效、思想引領有力、服務人民有為。

內容為王，把牢持續發展“金鑰匙”。無論媒體形態如何變化，優質內容始終是主流輿論場的“硬通貨”。重慶市委黨建全媒體堅持提升主流媒體、主流輿論政治品格、為民品質、文化品位，持續不斷地生產、發布有思想、有溫度、有品質的優質輿論產品，用思想性、權威性、品質力駕馭“算法”，既“聚流量”更“聚人心”，以內容優勢贏得發展優勢。堅持以“四力”教育實踐為抓手，讓黨建全媒體工作者把新聞寫在車間、社區、田間、地頭、校園，寫在人民群眾的火熱實踐中、寫在廣大人民的心坎上，扎根巴渝大地，放眼全球受眾，不斷鞏固壯大黨建全媒體主流輿論陣地。

創新為要，筑牢傳播格局“主陣地”。創新管理是推動媒體深度融合的重要保障。重慶市委黨建全媒體堅持不斷深化實踐“創新驅動戰略”，不斷深化和推進內部機制改革，創新聚才、育才、用才、勵才、留才機制，持續實施和完善以市委黨建門戶七一客戶端為支點的移動端傳播力效應導向的績效考核激勵機制。以融（全）媒體中心為龍頭，建立從內容生產到產品體驗到用戶反饋的實時管控（反饋）“鏈條”，更加高效地運行“引、研、策、采、編、播、發、評”一體化機制，以富有效率、充滿活力的管理模式，推動主流輿論深度融合發展行穩致遠。

作者張開琳系重慶市委當代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時評員、重慶市委黨校在職研究生

周龍系重慶市委當代黨員雜志社“七一客戶端”研究中心時評員

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