中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用初探

劉一凡 龐雅心

摘要：在當今這個信息化時代，東方和西方的文化交流和文化融合日漸頻繁。中國在現(xiàn)代平面設計上，如果想要達到世界一流水平，必須要以民族傳統(tǒng)為立足點，在其中不僅要加入我國傳統(tǒng)的視覺元素，還要融入現(xiàn)代元素。只有將現(xiàn)代平面設計與中國的傳統(tǒng)元素完美結合到一起，才能夠真正展現(xiàn)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化以及民族特性。基于此，本文從三個方面闡述了在現(xiàn)代平面設計中如何運用中國傳統(tǒng)視覺元素，以此供相關人士交流與參考。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)視覺元素;現(xiàn)代平面設計;運用

眾所周知，中華民族傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，經(jīng)過這些年的不斷演變和發(fā)展，中國的傳統(tǒng)文化仍然能夠給各個領域帶來一定的積極影響。在現(xiàn)代平面設計當中運用中國傳統(tǒng)的視覺元素能夠極大增加平面設計的亮點。更重要的是，在現(xiàn)代平面設計當中巧妙地運用中國傳統(tǒng)元素也是傳承中華民族傳統(tǒng)文化的關鍵途徑之一。

一、中國傳統(tǒng)文字元素在現(xiàn)代平面設計當中的運用

在中華民族的傳統(tǒng)文化當中，文字是其最優(yōu)秀的元素之一，也是在現(xiàn)代平面設計中被廣泛應用的傳統(tǒng)視覺元素[1]。在現(xiàn)代平面設計當中，文字不僅能夠傳播文化內(nèi)涵，還能夠和其他元素互相融合，從而呈現(xiàn)出非常獨特的魅力。因此，中國傳統(tǒng)的文字元素是當今社會現(xiàn)代平面設計當中重要的組成部分之一。從目前來看，在現(xiàn)代平面設計作品當中科學合理地運用文字元素，能夠更加突出作品想要表達的人文內(nèi)涵，從而給觀眾帶來更好的藝術感受。中國傳統(tǒng)的文字元素有多種多樣的形式，比如草書、隸書、行書等等。同時，隨著近幾年來人們審美的轉變和發(fā)展，平面設計也會隨之改變其文字的形態(tài)，比如行楷、瘦金體等等。我們仔細觀察2008年奧運會設計的會徽不難發(fā)現(xiàn)，會徽的形象是一個正在奔跑的運動員，同時它也是漢字“文”的變形，該會徽在設計過程中，便把文字元素和圖案完美地融合在了一起，從而向世界展現(xiàn)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，同時，也讓全世界人們深刻感受中華民族的傳統(tǒng)文化和奧運精神。另外，在現(xiàn)代平面設計當中應用中國傳統(tǒng)的文字元素，應當注重協(xié)調(diào)文字元素和其他元素，并把作品想表達的深刻含義體現(xiàn)在中國傳統(tǒng)的文字元素上，這樣能夠更加顯現(xiàn)作品背后的價值。

二、中國傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代平面設計當中的運用

中國傳統(tǒng)的圖案元素和其他元素相比，被應用的領域更加廣泛，比如中國的服飾、工藝品、建筑等等。同時，把中國傳統(tǒng)的圖案元素應用到現(xiàn)代平面設計當中也是一個非常普遍的現(xiàn)象，特別是那些在日常生活中人們常常能見到的傳統(tǒng)圖案，比如鞭炮、福字等等，這些元素通常會被應用到那些需要呈現(xiàn)出較為喜慶氛圍的作品當中[2]。另外，如果在平面設計作品中組合、疊加中國傳統(tǒng)圖案元素，還能夠呈現(xiàn)出意想不到的效果，給人們帶來獨特的視覺體驗。綠茶飲料的外包裝上有很多中國傳統(tǒng)的圖案元素，比如青花瓷、錦鯉等等，這些元素被融入綠茶飲料外包裝這個平面作品之后，能夠給人們帶來一種清新、雅致的藝術效果，消費者從產(chǎn)品的外包裝上就能夠了解到該產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵。同時，在現(xiàn)代平面設計當中，靈活地運用中國傳統(tǒng)圖案元素也是非常重要的，設計人員要充分考慮作品的整體視覺感和統(tǒng)一感，只有這樣才會給人們帶來更好的視覺享受。由于我國傳統(tǒng)圖案元素數(shù)量非常多、種類非常雜，平面設計人員一旦沒有考慮作品的整體視覺感，就會給觀眾帶來一種眼花繚亂的視覺感受，同時，這樣做也無法向觀眾傳達作品想要傳達的深刻內(nèi)涵。所以，平面設計人員必須不斷培養(yǎng)其審美能力、提升其平面設計水平，同時還要了解中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，這樣才能夠幫助其在設計過程中更好地運用中國傳統(tǒng)視覺元素，從而提高平面作品的質(zhì)量。

三、中國傳統(tǒng)顏色元素在現(xiàn)代平面設計當中的運用

在我國古代，人們認為世界上所有的顏色都是由青、赤、黃、白、黑這幾種顏色組成的。人們認為這些顏色是原色，是我國最高貴的顏色。青就是綠色，代表著頑強的生命力，如果在平面設計當中運用中國傳統(tǒng)的青色，就是想體現(xiàn)出作品的活力[3]。赤就是紅色，代表著無限熱情，如果在平面設計當中運用中國傳統(tǒng)的赤色，那么作品就想表達出積極樂觀的心態(tài)。另外，紅色在中國傳統(tǒng)文化當中是非常喜慶的色彩，在舉辦婚禮、各種節(jié)日時，紅色通常被普遍地運用在其中。所以，如果平面設計作品想要呈現(xiàn)出喜慶的感覺，便可以適當運用赤色這個傳統(tǒng)元素。黃就是黃色，代表著踏實，如果在平面設計當中運用中國傳統(tǒng)的土黃色，作品通常想表達厚重、敦厚的感覺。白就是白色，代表著高貴;黑就是黑色，代表著沉穩(wěn)，在現(xiàn)代平面設計當中，設計人員通常會融合運用黑、白兩色，然后根據(jù)作品想要表達的內(nèi)涵去合理運用黑白兩色。這樣借助中國傳統(tǒng)的顏色元素能夠更為直觀地讓人們體會作品的深刻含義[4]。還有，在中國傳統(tǒng)文化顏色當中，金色也是非常重要的一個元素，它代表著祥和、美麗，如果可以把金色和紅色共同應用到現(xiàn)在平面設計當中，能夠讓平面設計作品顯現(xiàn)出更加高貴、喜慶的感覺。

三、結束語

總而言之，中國傳統(tǒng)的視覺元素主要包括三大體系：文字以及圖案還有顏色。這三大體系包含了中華民族傳統(tǒng)文化極為豐富的深刻內(nèi)涵，想要將這些中國傳統(tǒng)的視覺元素合理、巧妙地運用于現(xiàn)代平面設計當中，設計人員必須培養(yǎng)其審美能力、提升其自身修養(yǎng)、夯實其在傳統(tǒng)文化方面的知識、掌握中華民族傳統(tǒng)文化的精髓和深刻內(nèi)涵。只有這樣設計人員才能夠在設計平面作品時更好地運用中國傳統(tǒng)的視覺元素，從而提高其設計水平、讓人們能夠在欣賞該平面設計作品時產(chǎn)生共鳴。更重要的是，這樣也能夠切實有效地把我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，培養(yǎng)人們對于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感。

參考文獻

[1]陳銘.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].大眾文藝，2016，380（02）：139-140.

[2]李鴻明.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].藝術百家，2013（A02）：150-152.

[3]張小芳.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的應用探析[J].藝術家，2018，000（012）：57-57.

[4]艾茁.中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的運用[J].湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2008（10）：205-206.

（河北民族師范學院 ?河北 ?承德 ?067000）