新媒體時代下的綜藝節目主持人的角色定位

胡少波

伴隨著互聯網在社會各界的推廣和應用，廣播電視媒體逐漸呈現出現代化的新形式，對傳統媒體造成了較大沖擊. 新的媒介生態環境使得綜藝節目主持呈現出新的發展趨勢，主持工作面臨著前所未有的沖擊.在新媒體時代下， 綜藝節目主持人的工作如何順應媒體發展形勢而進步，成為新的媒體時代播音員主持人工作的機遇和挑戰。

一、新媒體綜藝節目主持人的主要特點

1.掌握多媒體元素

媒體融合時代，播音員主持人除了采用以往傳統的主持方式，同時也更多的選擇實時互動等多種媒體技術來傳播信息，這也成為了主持人工作的重要組成部分。新時代下，受眾對新事物的需求與接受較傳統媒體快得多，想要跟上時代步伐，跟緊大眾的生活方式，就不可避免地去面對融媒體技術，并靈活運用，使其成為播音主持工作的一部分。很多節目增加了游戲互動，實時互動，多種渠道打通主持人與受眾的距離，很多主持人也會通過短視頻軟件，社交軟件來與受眾進行互動。

2.主持風格口語化

新媒體時代，綜藝主持人的風格邊界更加模糊也更加生活化，更多的主持人猶如我們身邊的朋友、親人，不在以高大上的表達方式去主持節目以及和嘉賓對話，而是通過在節目中自己作為參與者更真實的表現來進行語言的表達，從而走入觀眾、走進人心。

二、新媒體時代綜藝節目的特點

在傳統媒體時代，節目的制造者為一個生產的中心，而受眾為另一個中心，在受眾方面，傳統媒體將節目和受眾是結成一對一的形式，節目和觀眾通過媒介進行溝通，觀眾通過觀看節目產生了一定的文化反饋。但是在融媒體時代，受眾不僅是媒介文化的接受者還是傳播者，在制作節目的過程中，觀眾既可以作為節目的觀看人，也可以參與到節目制作過程中。而節目的生產和受眾變成了多對多的關系，最重要的是形成了一個線上線下交流的平臺。而更是因為用戶的廣泛參與，為自媒體節目注入了新鮮的元素和不可預測的新鮮力量。

1.自制強容納性高

2017年，愛奇藝更多的著眼于自制網絡綜藝節目。它的綜藝節目特點為：分類多、自制性強、可容納度高。

所謂自制強就是說明愛奇藝平臺出臺的自制綜藝都有較高的收視率，都是人們愛看的喜聞樂見的綜藝節目。最為典型的就是《奇葩說》，該節目是愛奇藝2014年起推出的首檔說話達人秀節目，節目僅憑借主持人及制作人馬東老師，以及兩位能說會道的導師蔡康永、高曉松，及十八位“奇葩”辯手組成。以這樣的“奇葩”陣容吸引了一大批80后、90后的年輕受眾們。

2.真人直播秀居多

《火星情報局》就是其中之一。該節目在2016年在微博網綜評選中26.3萬票被評為“最受歡迎網綜”;該節目在優酷平臺的總播放量也是一直居高不下，高達23.2億，與之相關的新浪微博話題的討論量也突破了24億，是網絡新生代中最受關注的網綜之一。由此可以看出《火星情報局》確實為優酷網綜打了漂亮的一戰，不論是收視率還是其獲得的獎項都是首屈一指的。

3.以歡樂探險題材為主

而搜狐視頻更則是在喜劇以及定制綜藝等方面發力。其特點則是：以歡樂為主，看好探險題材。比如：戶外競技類真人秀《自拍大挑戰》、海底真人秀《海洋鰭士》、交友類真人秀《耿直boy特工隊》、情感類真人秀《歡喜衙門》《超級星探》以及脫口秀《暴走駁議論》《食神駕到》。可以看到很少的7個自制節目有2個以探險為主，而剩下的5個都與歡樂有關，可以說目標明確的自制節目平臺。

三、新媒體時代下主持人如何轉變自身角色

1.主持人參與性更強，更具共情力。

近幾年熱門的真人秀節目，如《向往的生活》《極限挑戰》等，都沒有主持人的存在，我們不難發現，并不是每一檔節目都需要主持人的存在，主持人這一角色的定位逐漸模糊化，例如湖南衛視《向往的生活》主持人就化身為主要嘉賓，通過自己對生活、對人生的身體力行的實踐和思考，推動節目行進和發展，更具有共情力。

2.及時跟進觀眾需求。

如今受眾的喜好更加多元化和分眾化根據不同觀眾的需求，近幾年誕生了不少優秀的電視節目，許多老牌電視節目也在不斷改版升級，主持人在語言、形式、定位上都有了新的突破和創新。

例如《奇葩說》的主持人馬東，在主持辯論節目中，不僅僅是一個辯論節目的主持人，更具備有極強的邏輯思維能力和思辨能力。在面對一些辯題的時候，馬東能比辯手們更精準地認清題目里可辨的辯論點，使得和觀眾之間有一種無形的互通，跟進觀眾需求，使觀眾獲得更多滿足感。

例如《羅輯思維》是羅振宇的個人知識型脫口秀節目，其主要內容是通過主持人羅振宇的個人分享，學更多的知識，得以通過網絡媒體等方式傳播給大眾。《羅輯思維》脫口秀在節目播出的過程中，主要受眾定位是男性，且大多是學生，白領以及其他的高知識型分子，這一類人通常對知識充滿著更高的渴望，尤其是很多正是在城市中壓抑著的奮斗著的年輕人，因此節目在制作的過程中通過對脫口秀類型節目的保留，極為努力的迎合高知識型分子的口味和特點，適合他們的消費需求。作為主持人，羅胖子只迎合喜愛自己節目的觀眾，而不是一味的討好受眾。

3.提高文化素養，放下自身的位置，融入節目本身。

在現在的很多新媒體綜藝節目中，有一類是以歡樂探險題材，例如《超級星探》、《食神駕到》等，這是對主持人控場能力極強的節目，作為看似沒有主持人的節目，卻要求主持人更具節目本身的參與性強、突發狀況多的特點，不斷的增強相關專業知識，及時作出現場反應，更具專業特點進行共性話題的評論和觀點的討論。

由新媒體帶來的全新傳播渠道和傳播方式，讓現實中的每個人都有了話語權，成為消息的發布者、傳播者、評論者，輿論氛圍日趨“百花齊放，百家爭鳴”。近幾年，有不少電視節目主持人投身到新媒體的浪潮中，兼職或全職擔任網絡節目主持人，有的將自己的身份加上了制片人、總導演等幕后工作，以此感受新媒體帶來的機遇與挑戰。主持人的身份日趨多元化，也賦予了主持人更多的專業化和個性化需求。同時應該多汲取網絡媒體的優勢，主動與新媒體進行深度融合與合作，利用新媒體來擴大自身和節目的影響力和關注度，把節目注入更多新的內容和活力，在互動中取長補短，勇于創新，實現共同成長。

（呼和浩特市廣播電視臺 ?內蒙古自治區呼和浩特 ?010040）