視頻網站對傳統廣電傳播模式的影響

鄧晴晴

漢口學院

一、網絡視頻的概念

關于網絡視頻的相關定義，官方給出的說明是，網絡視頻是指視頻網站為用戶所提供的一種視頻播放服務。網站主要是使用流媒體格式的視頻文件，此外網站還可以支持在線點播或者直播的音像文件。部分學者認為，網絡視頻就是以網絡渠道進行傳播的視頻，從小的方面解釋網絡視頻包括網絡電影、電視劇、新聞、綜藝節目、廣告等類型；從大的方面來劃分還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等模式。也有學者的觀點是“網絡視頻是以視頻短節目為主的純互動媒體”。

通過觀察傳統電視傳播和網絡視頻傳播發現，受眾所接收到的節目內容雖然一致，但是為受眾提供服務的主體是不一樣的，在信息來源、播放載體、受眾群體特征等方面都是有所區別的。就目前的網絡視頻特征可以得知，之后網絡視頻會加快發展步伐，對傳統的電視節目傳播帶來沖擊，最終實現網絡視頻和電視媒體的高效結合，兩個領域的組合將會更加便利人們的生活。

二、我國網絡視頻發展現狀

作為網絡傳媒的全新方式，網絡視頻的含義基本和網絡媒體公共定義一致，即借助網絡這一載體，以視頻為形式進行的個人、公共商業行為的信息交流方式。這一新型信息交流方式不管是國內還是國外都呈現出繁榮發展的景象。國外能體現出該領域發展的是世界級巨頭媒體的收購行為以及投資行為。該趨勢也在國內逐漸發展、興起，我國的網絡視頻共享網站投資數量逐年上升，視頻網站的發展也在努力趕超發達國家。

短視頻領域發展到2020年12月，中國的網絡視聽用戶數量已經有9.44億，該項數值相對去年中的數據上漲了4321萬，實現了95.4%的網民使用率。參考各細分領域可以發現，短視頻用戶的使用率明顯要高于其它，達到了88.3%，用戶數量約為8.73億；綜合視頻用戶使用率是71.1%，用戶數量接近7.04億；網絡直播的使用率是62.4%，用戶數量約為6.17億。

直到2020年12月，中國網絡直播用戶的數量已經是網民全部人數的62.4%，大約有6.17億人次。直播群體內，電商直播群體的數量為3.88億，該數據顯示，電商直播是2020年發展最佳的互聯網應用。智能家庭產業也得到了快速發展，智能電視的覆蓋率得到了顯著提升，2020年底顯示，智能電視的覆蓋終端約為3.27億人次，激活終端達到了2.55億人次，較去年相比上升了16.4%，激活率大致為78.0%。

網絡用戶逐漸將視頻當做表達的工具，實現了從“看”到“拍”的轉變。另外網絡綜藝這一節目形式的質量呈現快速上升的趨勢，截止到2020年底，共計產出310部網絡劇，相較于去年提升了19.1%。網絡電影正片的播放量顯著提升，正片的有效播放次數約為81.2億次。調查還顯示，據2020年的數據發現，女性題材的網絡劇、網絡綜藝備受關注和好評，“她”內容成為行業熱點話題。《報告》顯示，女性更易產生互動行為。在觀看綜合視頻和短視頻時，女性更易產生分享、評論和評分等行為。

三、網絡視頻帶給電視節目的變化

網絡的迅速發展，使得整個媒體行業的生態模式有了全新的體現，網絡的豐富也給電視媒體帶來了內容及形式的創新，于是之前的電視節目遭受激烈競爭，只能尋求發展，逐漸朝著豐富、全面的方向調整，讓更多大眾喜愛。誠然，因為處于網絡信息化社會，于是各式各樣的信息可以高速流通，這也可以協助電視媒體領域搭建全新的生態模式，能夠幫助其在復雜的信息來源中，篩選出來適合自己的內容，最終實現電視媒體的完美升級。

過去的傳統電視傳播最明顯的弊端就是傳播維度過于單一，正是因為這一先天性缺陷，使得信息只能以單一方向實現傳播，無法得到及時的反饋，于是傳播方和受眾之間沒有交流，信息閉塞。和傳統電視相比較，網絡視頻在傳播廣度方面有極大的優勢，可以彌補電視單向傳播的缺陷，將互動傳播的模式引入到視頻傳播，提升平臺的服務水平、質量。嗅到了網絡傳播覆蓋面積較大的優勢后，傳統電視節目開始著手于打造自身專屬的網絡傳播平臺，將出品的節目制作成適合網絡傳播的模式，實現了傳播范圍的拓展。

內容和形式方面的創新也是網絡視頻的顯著優勢。網絡的信息接收范圍很寬泛，所以受眾們的創作有了足夠的空間。當然，傳統的電視媒體，不管是構思創意還是到節目的呈現，同樣能夠看到個性化、原創的東西，但是本質中僵硬、單一、官方的特性難以實現突破。融合網絡視頻元素之后，傳統的電視媒體顯得更加隨意、輕松、即時、親和、創新，此外在成本開支方面也不斷減少。

網絡視頻的受歡迎程度越來越高，也就意味著傳統電視媒體想要獲得發展，也應該做出相應改變，持續地優化自身發展結構，將內容和時代緊密結合起來，完成自身結構的升級、改造，得到更多受眾們的歡迎、喜愛。

四、“三網融合”促使網絡視頻和電視實現共同進步

所謂的“三網融合”指的就是電信網、廣電網、互聯網的高度融合，其融合主要體現在技術層面的同步升級，網絡領域也是朝著互聯互通的方向發展，業務方面是相互交融的狀態，三網融合的實現目標是，在一張網絡完成語音、視頻、數據三者的協調發展。毋庸置疑的是，三網融合的發展是時代驅使的結果。基于此，網絡視頻的影響力也在提升，完成了從技術層面、操作方式、運行流程的升級，這一改變也在影響著傳統電視模式的升級、發展。

未來，三網融合勢必會對整個信息領域的發展帶來極大影響，會對以計算機、通信、軟件、家電產業等為主的信息技術產業帶來影響，當然也會對信息內容領域、信息服務領域的發展帶來影響。例如，未來的信息基礎建設層面將會完善“寬帶化”的升級，將其作為社會主流。從新型信息終端的研究和開發方面發現，三網融合帶給了計算機、手機、電器等設備多重設計、開發空間。之后的多媒體終端及家用數據都會有很大的發展空間。

“三網融合”的出現將過去電視媒體一家獨大的局面擊垮，自此電視業務和該領域的發展模式受到多方面因素的影響。因為發展時間較長，因此電視產業的發展經驗豐富，不僅具備全面的內容信息來源，還有較實惠的服務費用，專業化的優質配套團隊也是優勢之一，此外還具有相關牌照發放權。基于融合發展的大背景，傳播媒體行業要想取得成績，一定要擅于觀察形勢，不管是傳統電視產業，還是視頻網站都應該擅于發現時機、利用時機，爭取做好揚長避短，通過制定合理的對策，保證自身具備強大競爭實力。

五、結語

總之，就當前社會的發展趨勢看來，網絡視頻不論是當下還是未來，都會有非常廣闊的發展空間。只不過現在的網絡視頻發展還是較模糊的發展狀態，盡管各行各業都十分看好該領域，但是真正投資的人還是少數。因此綜合起來看，傳統電視行業和網絡視頻之間不會有太大的沖突，之后二者均會有所發展。不過傳統電視行業想要快速成長，也要適當學習網絡媒體的發展格局，將網絡媒體的發展優勢和自身結合起來，一方面大齡傳統電視行業實現自我突破；另一方面以及處于迷茫狀態的網絡視頻更多方向指引。