視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證思考

功能性和藝術性是視覺傳達設計的主要特征。對于視覺傳達設計來說，這兩種特性有不同的作用，無論哪一種特性都不能缺少，一旦缺少將直接影響設計效果。功能性更加關注人的視覺沖擊，主要在視覺傳達設計的目標和功能上有所體現;藝術性對視覺傳達設計的審美特性更加重視。為了從根本上提升設計質量，設計師需要對目前的設計需求有清晰的了解和認識，準確梳理視覺傳達設計的功能性與藝術性，應用先進的設計理念設計作品，以引起人們的強烈共鳴，使人們的需求得到有效滿足。本文在對視覺傳達設計特性有充分了解的情況下，詳細探討視覺傳達設計的功能性和藝術性，并全面思考兩者之間的辯證關系。

一、視覺傳達設計的功能性與藝術性

（一）視覺傳達設計的功能性

在視覺傳達設計中，設計師需要對視覺傳達設計的功能性進行分析。從本質上而言，信息傳達是視覺傳達設計的重要基礎。因此，視覺傳達設計需要更加關注目的和功能。例如，廣告這種創作機制具有很強的目的性，其依托視覺傳達設計，將產品的優良功能展現在人們面前，大范圍宣傳產品理念，促使顧客進一步了解并購買產品。一般情況下，視覺傳達設計的色彩、文字等都可以表現產品功能。雖然激發觀賞者的審美情感可以充分發揮廣告的作用，但可以明顯看出，其審美價值相對低于使用價值，并具有明顯的功能性。

（二）視覺傳達設計的藝術性

視覺傳達設計最為關鍵的部分就是藝術性和美感，也就是說，如果沒有藝術美存在，那么視覺傳達設計也將缺乏藝術性。視覺傳達設計具有很強的功能性和目的性，但并不僅僅體現在這兩方面。在視覺傳達設計過程中，為了吸引更多人的關注，設計師會采用藝術性的設計方式，以多元化的信息來表現豐富的內容，這樣才能從不同的方面讓人產生強烈的感受，從而使預期的宣傳和設計效果得以順利實現。視覺傳達設計本身就具有一定的藝術性，如果視覺藝術作品的藝術內涵不夠豐富，很難讓觀賞者注意到該作品，因此，在視覺傳達設計中，設計師需要重點考慮藝術性和主題性。

二、視覺傳達設計功能性與藝術性的辯證思考

長期以來，設計師在視覺傳達設計中只是追求一種特性，忽視了功能性與藝術性之間的辯證統一關系，這就會使設計出的作品缺少“靈魂”。在設計過程中，設計師必須緊密結合功能性與藝術性，才能夠使設計出的作品獲得人們的認可，人們才會對作品內涵展開深入分析。所以，視覺傳達設計必須兼顧功能性和藝術性，辯證地思考兩者的關系，樹立科學的視覺傳達設計理念。

（一）運用功能性與藝術性辯證思考文字設計

對于視覺傳達設計來說，文字可以說明設計的內容，因此，文字是視覺傳達設計功能性與藝術性辯證思考的基礎。以往的廣告設計對文字更加關注，所以設計師會通過直接或間接的方式設計文字，例如在設計“福”這個字時，很多設計師會通過多元化的方法來表現這個字，但是這樣的方式缺乏藝術性。隨著社會的不斷發展，“福”字的設計形式多種多樣，逐漸擁有了藝術氣息，有些廣告作品甚至將“福”字融入了每年的生肖中，以立體化的方式設計“福”字。這是辯證思考文字的功能性與藝術性的體現，能有效激發消費者的購買欲望。由此可以看出，雖然人們購買產品的主要原則是實用性，但是如果只是簡單地用文字描述商品，這樣的廣告作品不具備較高的藝術含量，很難體現視覺傳達設計的功能性，這會使消費者對該商品產生排斥心理。若是結合藝術性設計商品，就會使設計效果得到有效提升，從而完美地呈現商品的特征，可以使商品的銷量增長。所以，在設計文字時，設計師需要辯證性地思考功能性和藝術性，從而完美地展示商品。

（二）運用功能性與藝術性辯證思考圖形設計

要進一步提升設計效果，必須更加重視圖形設計，將功能性與藝術性融合在圖形設計中，并以此為基礎開展科學設計，這不僅可以使消費者感受到新穎的產品設計，而且能進一步拓展產品的銷售市場。眾所周知，很多品牌擁有多條生產線，產品多元化，但外包裝標志所產生的視覺效應具有功能性，可以使顧客通過標志了解品牌信息。例如，某知名品牌的標志是北歐的珍稀動物形象，為了讓更多的人了解這種動物，設計師以這種珍稀動物為主題設計了圖形，受到了消費者的熱議和追捧。圖形設計可以滿足消費者在視覺方面的需要，讓消費者從心理層面對圖形更加喜愛。因此，辯證思考視覺傳達設計的藝術性和功能性，可以提升設計效果。

（三）運用功能性與藝術性辯證思考色彩設計

色彩設計非常關鍵，可以讓人形成良好的層次感。只有兼具功能性和藝術性，再搭配合理的色彩，才能保證設計的有效性。而將功能性與藝術性融合在色彩之中會面臨一定的難度，這主要是由于消費者審美的差異性。但是，色彩對于視覺傳達設計來說不可或缺，這不僅需要重視功能性設計，而且要對色彩影響加強關注。對于視覺傳達設計中的色彩設計來說，還需要加強研究、進一步完善，在設計配色方案時，必須確保所選擇的色彩符合實際要求，強化整體視覺感受，讓消費者感覺舒適，給人眼前一亮的感覺。

視覺傳達設計必須緊密結合功能性與藝術性進行設計，滿足人們的審美需求，讓人產生深刻的印象，從而使視覺傳達設計擁有更加廣闊的發展空間，促進視覺傳達設計的發展。

三、結語

時代的不斷發展，逐漸改變了視覺傳達設計的功能性和藝術性。視覺傳達的功能性和藝術性從最開始的各自獨立，逐漸朝著辯證統一的方向發展。在這一過程中，人們對視覺設計的功能性與藝術性的辯證關系還需要進一步探討，兩者在融合的過程中暴露出了許多的不足。為此，設計師要不斷更新視覺傳達設計理念，對功能性美學的趨勢有清晰的了解和認識，使視覺傳達設計的功能性和藝術性可以完美展現，從而進一步促進我國視覺傳達設計的發展，更好地滿足實際需要。

（西安美術學院）

作者簡介：文華（1994-），女，河北邯鄲人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。