德州市文化旅游品牌的發展

趙芬

旅游產業品牌化是一種把某一項旅游產品或某一區域的旅游產業同其競爭的旅游對象加以區分開來的方法。近年來，德州不斷挖掘旅游資源背后的文化，旨在加強文化與旅游的結合。文章圍繞德州現有的文化旅游品牌資源，結合傳統媒體與新媒體的宣傳推廣，對于德州市文化旅游品牌的發展提出新的方向。

德州市文化旅游品牌簡介

文化旅游簡稱為文旅，是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。如今，德州的文化與旅游正在融合，許多景區正在著手挖掘景點背后德州文化資源，比如非物質文化遺產、手工文化、農耕文化等。旅游產業品牌化是一種把某一項旅游產品或某一區域的旅游產業同其競爭的旅游對象加以區分開來的方法?！笆濉币詠?，隨著我國旅游業的發展，國家、區域等各個層面都相繼加強了對文化旅游品牌的推介，整個旅游行業基本形成品牌化的產業鏈條。

德州市文化旅游品牌概況

旅游資源豐富，文化底蘊厚重。德州市旅游資源豐富，根據德州市旅游局2020年最新數據顯示，德州市A級景區共計 57家，其中4A級景區8家，3A級景區21家，2A級景區28家。德州歷史悠久，是龍山文化和大汶口文化的發祥地之一，明清時期還是全國的工商業大城市，有著厚重的文化底蘊，歷史古跡眾多，有禹王亭、東方朔畫贊碑、全國最大的秦漢墓群、蘇祿王墓、四女寺、定慧寺、文昌閣、董子讀書臺等。治水的大禹、射日英雄后羿、提出“罷黜百家，獨尊儒術”的董仲舒、西漢時期辭賦家東方朔、唐朝名臣書法家顏真卿等很多古代名家大家也曾在德州留下濃墨重彩的一筆。德州深厚的文化底蘊為將來德州文化旅游品牌的發展打下堅實的基礎。

政策與市場的雙重支持。2018年《山東省全域旅游發展總體規劃（2018-2025年）》發布，要在山東打造十大文化旅游目的地品牌，其中“魯風運河”和“黃河入?！眱蓚€主題都需要德州的文化旅游品牌作為支撐。2020年德州市出臺《關于扶持全市文化旅游產業高質量發展的政策》，組織開展主題演出、重點文旅項目觀摩、宣傳推介和投融資大會等活動，旨在打造和推廣德州市特色文旅品牌。

隨著我國人民物質生活水平提高，人們越來越注重豐富自己的精神世界，旅游就是方式之一。旅游不但可以放松心情，拓寬視野，還能起到教授知識和文化傳承的作用。2015年至2019年間，德州市接待國內外游客數量超過1.4億人次，實現旅游總收入885.4億元，年均增長率分別達到10.15%和19.27%。2020年前三季度全市實現旅游總收入80.65億元，接待國內外游客1285.92萬人，德州市旅游消費市場規模持續擴大。

周邊地區文化旅游品牌強勢發展：德州周邊城市如濟南、聊城、濱州等文化旅游品牌聲名遠播。泉城濟南，有趵突泉、五龍潭、大明湖等著名景觀;江北水城聊城，有悠久的水滸文化;渤海明珠濱州，有著名的孫子文化，德州雖有眾多文化旅游品牌，但是目前沒有著名旅游景點，因此無法發揮主要景點帶動周邊旅游產業的作用?，F階段德州市政府正在積極發展德州旅游大項目，并尋求旅游產業帶動社會經濟發展的機會。

產業整體協同性不足，公共設施亟待完善。德州市旅游資源豐富，但是景點較為分散，57家A級景區分布在全市的3區9縣，其中8家4A級景區分別分布在不同的6個區縣。景點之間缺乏協同性戰略規劃，沒有整體意識，不能形成完整的產業鏈條和規模效應，景區景點之間在交通上和發展上不能實現聯通，也不利于德州市文化旅游品牌的宣傳推廣。雖然近些年德州市旅游設施升級改造這方面力度較大，但是仍有部分問題未得到解決。比如，在公共服務水平和景區停車場的建設上，目前仍不能滿足游客需求，還存在較大改進空間。

德州市文化旅游品牌的發展

整合全市文化旅游資源，打造核心文化旅游品牌。德州市文化旅游資源豐富，但是地理位置較分散，目前發展較快的旅游景點包括齊河泉城海洋極地世界和歐樂堡、夏津德百溫泉小鎮、慶云海島金山寺，應先將德州市內的所有文化旅游資源進行整合，在地理位置上將旅游資源合理串聯起來?？梢钥紤]將以上這三個景區作為重要景點，制定游覽路線，同時規劃好交通和沿線基本公共設施。與此同時，應著重打造核心文化旅游品牌，以核心品牌吸引游客，最終帶動整個城市旅游業的發展。

深化全域旅游的同時借助省會經濟圈旅游資源。全域旅游現在已經發展得如火如荼，是促進旅游經濟發展的重要舉措。因此現階段德州文化旅游品牌的發展首先深化全域旅游，在發揮德州特色的同時，整合分類德州市內所有旅游資源，通過全域旅游的推薦發展，帶動德州全域旅游經濟發展;其次，深化同周邊城市的協作，尤其要借助省會經濟圈旅游資源。2020年6月山東省出臺《關于加快省會經濟圈一體化發展的指導意見》，指出推動全省區域協調發展必須加快省會經濟圈一體化發展。對于德州的旅游產業來說，第一可以借助“魯風運河”文化旅游品牌，以運河文化為核心，以運河流域水道兩翼，加強同運河沿岸城市如濟寧、棗莊、聊城的深度旅游資源對接。第二發展“黃河文化”，側重加強與黃河沿岸城市濟南、東營等文化旅游資源的對接，空間布局上突出黃河文化和黃河入海世界奇觀，串聯黃河口自然濕地生態文化、孫子兵學文化、地方民俗文化，強化生態旅游資源的科學保護與有序開發。

深度挖掘旅游資源，賦予景區文化內涵。德州有眾多歷史古跡，包括蘇祿國東王墓、東方朔畫贊碑、秦漢墓群、大運河漕運遺跡、四女寺、董子讀書臺等，對于這些地方，當地景區需要結合史實，挖掘更多的歷史故事，做好歷史人文景點文化解讀，突出景點背后的現實意義與教育意義。其次，德州黑陶和紅綠彩瓷器分別是國家非物質文化遺產和市級非物質文化遺產，可以設計體驗式旅游的方式，讓游客參與到黑陶或者紅綠彩瓷器的制作中來，在游客收獲紀念品的同時，又能夠傳播德州的古老的黑陶和紅綠彩瓷器文化。

繼續發揮傳統媒體優勢，同時加強新媒體推廣力度。傳統媒體發展較早，有比較穩定的受眾群體，由于傳統媒體的影響力，消費者對其認可度更高。因此，德州市在文化旅游品牌推廣方面應充分利用傳統媒體提高自己影響力，同時結合各景區資源特色，講好德州故事，提高品牌傳播力。與此同時，新媒體的高速發展給文化旅游品牌的構建和推廣提供了巨大的便利。新媒體同傳統媒體相比覆蓋面更廣，并且更能迎合現代人的需求，且交互性強，因此傳播更快效果更好。因此，德州市文化旅游品牌要抓住新媒體的時機，選擇多樣化平臺，比如在社交平臺抖音、微信、微博、QQ等建立自己的賬號，實時發布文化資源及旅游信息，緊跟時事熱點，做好后續維護;其次，在加入山東省會旅游經濟圈的前提下，可以與其他地域的景區攜手開發新的主題旅游活動，帶動德州全域旅游的發展。

文化旅游產業是旅游業發展的必然結果，德州市要發展文化旅游必然要構建其文化旅游品牌，因此，首要的問題是要在德州眾多歷史古跡中深度挖掘其文化內涵，選擇核心品牌作為統領，通過傳統媒體和新媒體的廣泛傳播，最終帶動德州全域旅游發展。

基金項目：山東華宇工學院人文社科一般項目（2019RW02）：德州市文化資源的旅游化生存及產業化發展研究。

作者單位：山東華宇工學院 經濟管理學院