從古老語系走向現代生活

徐白虹

當非遺元素沉浸在古老的視覺系統中時，即屬于古老語系，人們始終會帶著有距離感的目光去注視它。當然，這并不意味著“古老審美”是負面性的，只是其無法與現代生活產生直接的觀感連接與刺激。倘若想讓非遺元素走入真實的現代生活，那么設計人員需要對其技藝、圖案、文化的表現形式進行再設計。

近年來，國家提出“要加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計，推動中國旅游商品品牌建設。”在“國潮”復蘇、非遺傳承的大環境下，越來越多的非遺設計作品涌現了出來。這是一個新興的產業，也是一個跨界的舞臺，其中的古今之碰撞、設計體系之重塑都是相當有看點的。鑒于此，本文針對非遺元素設計進行了一些思考和研究。

非遺屬于古老語系，它是傳統的、悠久的，如何將其特定的時代屬性融入現代生活，讓“非遺活化”變得真實、可實現，設計人員需要了解其所必須達到的幾個特性要求。

一、視覺適應性

非遺元素在現代產品設計中的運用要滿足視覺適應性。視覺適應是指視覺器官的感覺隨外界亮度的刺激而變化的過程或這一過程達到的最終狀態，只有與時俱進才能適應時代的需求。看到精縫細織、繁復精致的老式刺繡花紋，人們會覺得十分美麗，認為其應該放在博物館中展覽，而不是出現在日常生活中。倘若只是想傳承其圖案，傳承其故事，那么可以將其保存、供奉。但倘若是想讓這些非遺元素走進現代生活，那就需要設計人員對這些圖案進行再設計。

二、功能適應性

在現代產品設計中，非遺元素要滿足功能適應性。功能適應是指這些非遺元素要在功能上滿足現代生活的需要。因為隨著時代的變化，人們的生活方式發生了翻天覆地的變化，很多非遺技藝失去了承載它們的具體場景和行為需要。比如，少數民族的繡片非常精致、美麗，以前的人們會將其繡在衣服上，裝飾在被面、紡織品上，但現在的人們會覺得其圖案過于復雜，能與其相配的款式也極其有限，基本只能當裝飾品擺放在某處，而這并非是日常生活必需品，所以人們只是停留觀賞、贊嘆摩挲，很少會去購買。對此，設計人員需要考慮將傳統技藝與現代產品設計相結合，使非遺元素在滿足人們日常生活需要的同時，也擁有較高的藝術價值。

三、工藝普及性

在商業極度發達的今天，一項工藝、一個圖案想要擁有如商品一般的普及性，就必然需要滿足商品的若干屬性。其中，制作工藝能否落地、成本的精確控制是極其重要的。對于非遺技藝來說，由于其當時的年代特征和人們的生活方式，很多技藝都是由單一人力緩慢而精細地操作，類似于現在的私人定制，所以一個老藝人花一天時間剪一個圖案，花一周時間染一匹布，花一個月時間繡一幅畫都是再正常不過的。但是作為需要走進現代生活的商品來說，這樣的進度顯然太慢，對此，人們需要找到一套成熟的、能普及的、可以保持一定生產量的系統來復制這門技藝，在保持技藝特色的同時，滿足現代社會的要求。

有些人會覺得一旦采取批量生產，就失去了非遺技藝的特色，但這是非遺元素走進現代生活的一條途徑。如果要原封不動地保持某項非遺特色，而完全拒絕現代化生產，那只能在博物館中見到這些非遺產品。保存易行，傳承難得，尋找非遺技藝與現代生活的契合點，找到技藝改良再造的平衡點至關重要。

四、推廣營銷

推廣營銷工作的開展更偏向于已經成型的產品，即產品不僅滿足了審美與功能上的適應性，也實現了工藝普及，此時一個現實的問題就是如何做好推廣營銷。如果沒有合適的推廣、宣傳、展示以及銷售平臺，那非遺元素無法真正走進人們的日常生活。

如果說審美適應、功能適應與工藝普及屬于古代與現代結合的問題，那么推廣營銷更接近于現代問題。只有解決了這幾個問題，非遺元素才能真正走進現代生活。

五、非遺元素的設計步驟

身為設計人員，在進行非遺元素的設計時，需要進行思考。

首先，明確設計目標，確定發展方向。目標是行動的驅動力。只有先確立好產品的使用人群，設計人員才能按計劃一步一步往前走，從文化研究到產品開發，圍繞這一明確目標有條不紊地進行設計。

其次，依托現有非遺平臺，發揮資源優勢。2017年至今，江蘇省南京旅游職業學院承辦了青海土族刺繡、唐卡繪制的文創設計研培班，將這兩項國家重點扶持的非遺傳統工藝與旅游文創產業進行結合，創造出具有民族特色的非遺文創產品。在設計過程中，國家非遺扶持（政策）、西部旅游開發（社會商業需求）、民間傳統文化挖掘（設計創意點）完美融合在一起，充分發揮了資源優勢。

再次，實現技能延伸與成果轉化。目前，江蘇省南京旅游職業學院非遺文創設計團隊在研究傳統民俗與文化這一領域具有優質的資源和天然的優勢。人們要將這些資源和優勢運用在教學中，使藝術設計理論與技能結合，實現技能延伸，運用現代設計技能，進行創意設計，如品牌設計、民族刺繡圖案設計、唐卡裝飾設計等，開發出具有較高價值的旅游文化創意衍生品。這種成果轉化具有典型案例性、社會適用性與學術研究性。

六、結語

非遺產品設計的本質依然是藝術設計。藝術設計的創作方向是廣面的，非遺元素設計只是其中的一個領域，包括視覺傳達設計、包裝設計、插畫設計、產品設計、后期影像設計等。在非遺元素設計中，設計人員需要思索現代設計的代表案例、輔助資料的形式和產品的展示方式等。

（江蘇省南京旅游職業學院）

基金項目：南京旅游職業學院校級課題“基于非遺手工技藝下的布藝類文創課程建設”（Kyc2019xkt11）。