傳統藝術元素在包裝設計中的創新應用研究

唐帆　王玉云　遲儉輝

中國傳統藝術源遠流長，經歷了悠久的積淀，以質樸的鄉土氣息和深刻的藝術內涵享譽世界，是中華民族的寶貴財富。中國傳統藝術的諸多元素是包裝設計取之不盡、用之不竭的創作來源泉，倘若在包裝設計中加以合理利用，勢必會增加包裝設計的文化內涵，進而達到促進商品銷售的目的。

一、傳統藝術元素在現代包裝設計中的創新應用

（一）吉祥圖案及其創新應用

中國吉祥圖案有著非常悠久的歷史，多來源于神話、傳說等，圖案多種多樣，有人物、動物、植物、自然現象等多種表現主題，表達了人們對于美好生活的向往，思想內涵深刻。

中國吉祥圖案的形成原因多種多樣：有的是通過諧音表達主題，比如，魚的圖案表達年年有余;有的是通過具有吉祥寓意的文字進行圖案化表現，比如，壽字圖案化后有幾百種;有的是將某種動植物的屬性加以延伸以表達更多寓意，比如將龍和鳳組成龍鳳呈祥，表達吉祥含義。

榮獲2011年德國紅點獎的五星新年蛋糕設計（見圖1）就是吉祥圖案的包裝設計典范，五角形的禮盒上繪制了羊、牛、豬、狗、雞五種生肖圖案，分別代表中國五行中的金、木、水、火、土，手提袋上的圖案和“旺”字相結合，營造了中國傳統新年的喜慶、吉祥氛圍。

（二）器物紋樣及其創新應用

中國器物紋樣包括陶器、瓷器、青銅器等，其中陶器紋樣簡潔、生動，瓷器紋樣精美、華麗，青銅器紋樣質樸、璀璨，這些紋樣是古人智慧的結晶，若將其合理運用到包裝設計中，將會呈現不一樣的文化魅力。

蘇派大師酒的包裝設計（見圖2）靈感來自明代天球瓶瓷器造型。景泰藍工藝結合點金工藝打造了華麗、高貴的視覺形象，再配以精美的瓷器紋樣，體現了蘇派大師酒的釀造技藝和文化，這是一個成功的包裝設計案例。

（三）剪紙藝術及其創新應用

剪紙是中國歷史最悠久的民間傳統藝術之一，貼近生活，取材廣泛，其通過鏤空的藝術處理手法給人別具一格的視覺享受。剪紙類型多種多樣，有窗花、門箋等，以紅色的紙為主，可以營造喜慶的氛圍，是勞動人民用來抒發感情的一種傳統藝術形式。

隨著時代的發展，剪紙逐漸運用到了插畫、郵票、染織等諸多領域，也有部分設計師嘗試將剪紙與包裝設計相結合，形成一種新的包裝形式，常見的喜糖盒包裝設計（見圖3）就融入了剪紙藝術，包裝盒的四個面采用鏤空設計，運用雙喜的形狀，表達雙方歡喜之意;頂部設計成鏤空的蝴蝶結，蝴與福諧音，寓意福在眼前。這樣的包裝設計將婚宴喜慶之感呈現在人們眼前，完美展現了傳統藝術的魅力。

（四）民間染織及其創新應用

中國民間染織藝術歷史悠久、享譽世界，不僅具有獨特的鄉土氣息，而且圖案精美絕倫。少數民族地區的錦繡、蠟染、扎染、藍印花布等是民間染織藝術的代表：錦繡是針織或刺繡而成，圖案取材廣泛，華美艷麗;蠟染是用蠟在白布上繪制圖案而后浸染而成，圖案以花、鳥、魚、蟲等紋樣為主，裝飾感強、色彩斑斕;扎染是用線等工具將不著色部分扎起來再印染而成，以云南大理白城扎染和四川自貢扎染最為有名，多取材于具象的自然圖案，精心揣摩使藍色底上呈現白色幾何紋樣，樸素自然，充滿民族魅力。

深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司設計的云南紅品牌葡萄酒包裝（見圖4）就是以傳統蠟染藝術為出發點，向人們展示了傳統民間染織與現代包裝設計的結合成果。孔雀是傣族人心目中的吉祥鳥，將傣族少女與孔雀相結合，周圍點綴著傣族人們日常生活場景，整個圖案設計具有濃郁的民族特色。

（五）民間雕刻及其創新應用

民間雕刻歷史悠久，技藝精湛、種類繁多，從取材看，雕刻可分為石雕、木雕、竹雕、玉雕等，從雕刻方法看，可分為平雕、浮雕、圓雕、透雕等。平雕是在材料上將形象刻出，雕刻深度是固定的，有陽刻和陰刻兩種類型;浮雕雕刻的形象會脫離材料平面，呈凸起狀態;圓雕又稱為立體雕，是可以多方位、多角度欣賞的三維立體雕塑，題材可以選用人物、動物等，取材廣泛。透雕是在浮雕的基礎之上鏤空其背景部分，有單面雕和雙面雕之分。

中國民間雕刻是勞動人民智慧的集中體現，造型線條流暢，雕工細膩圓潤，若將其運用到現代包裝設計中會有意想不到的創新效果。

大紅袍茶葉的包裝設計（見圖5）以中國古代傳統大紅門作為設計元素，上有獸首銜環的鋪首，最出彩的就是龍的形象了，浮雕形式的龍是中國皇權的象征，其形象栩栩如生、精美絕倫，體現了茶葉的高貴、高檔。這個茶葉包裝設計不僅弘揚了中國傳統文化，還打破了包裝設計的慣性思維，是一個有新意的包裝設計。

（六）皮影藝術及其創新應用

皮影是用獸皮、紙板等材料做成剪影以供表演故事的民間戲劇，具有濃厚的鄉土氣息，深受人們的喜愛。皮影人物按類型分為生、旦、凈、末、丑，總體顏色以紅、黃、綠、青、黑等為主，服飾華美鮮艷，面部造型夸張幽默，是中國傳統藝術的瑰寶。皮影藝術可以彰顯我國民間傳統藝術的魅力，設計師可以借助皮影藝術來進行包裝設計的創新。

西鳳酒的包裝設計（見圖6）獲得了2015年全球包裝設計大賽銀獎，其在包裝設計上大膽創新，融入了皮影藝術，選取了皮影人物飲酒的四個動態設計在瓶身上。這個設計別出心裁，使傳統藝術元素與現代包裝設計完美融合。

二、結語

中國傳統藝術源遠流長、博大精深，其中的藝術元素更是數不勝數，其在包裝設計中的創新運用還有很多值得研究的地方，相信經過一代又一代設計師的不斷努力，中國傳統藝術元素在包裝設計中的應用將會有更加新穎的形式。

（黑河學院）

基金項目：2018年黑河學院藝術學研究項目“中外傳統藝術元素在包裝設計中的創新應用研究”（YSY201801）。